7月初，国家体育总局印发《体育强国建设“十五五”规划》（以下简称《规划》）。这份以“体育强国”为主题的国家级专项规划，锚定了几大坐标：到2030年，经常参加体育锻炼人数比例达到40%左右，体育产业总规模突破7万亿元。

我国户外运动参与人数突破4亿，当4亿户外运动参与者用脚步重新丈量城市与山野，当骑行、匹克球、马拉松成为年轻人的社交货币——一个更本质的问题浮现出来：谁在为这股浪潮提供支撑？谁又在重新定义“在场”的含义？

体育被重新定义，众安保险下场多年

体育消费的逻辑正在被彻底改写，竞技时代的叙事已经翻篇。过去，体育属于运动员和观众；如今，它属于每一个愿意迈开腿的人。赛道在城市里延伸，运动在社交网络里发酵。

数据勾勒出这场变革的轮廓。当下，大众正持续拥抱体育赛事，2.4万名跑友相约19℃的凉都六盘水追风逐夏；更早一些的5月，HYROX健身跑上海站参赛人数破万创内地纪录。

《中国户外运动产业发展报告（2024—2025）》显示，我国户外运动参与人数突破4亿。这个数字背后，是4亿个正在被重新定义的生活选择。

这股浪潮的真正推手，正是年轻人。以Z世代为代表的青年一代，运动目的早已超越了强身健体，他们要的是圈层归属、情绪出口，以及一种值得被记录的生活仪式。

众安保险的运动生态布局，恰好踩在了这波浪潮最活跃的浪尖上。马拉松、HYROX、匹克球、骑行、篮球——众安保险的身影出现在越来越多运动场景中。截至2026年，众安保险累计支持200余场国内外知名大众赛事，为超270万参赛选手和工作人员提供保险保障。

有产品创新，也有“全程陪伴”

传统运动保险的逻辑是“先受伤，再出场”，一时间，它甚至被视为低频、滞后的代名词。与用户之间唯一的交集，或许仅是意外发生后的那一通电话。除此之外，它在用户的运动生活中，几乎是隐形的。

多数运动保险只保障赛时急性意外，对运动人群最常遭遇的关节慢性劳损、练后恢复等需求几乎空白。

曾几何时，保险被视为“不得不买”的入场券，这导致运动者虽然有保险在身，但与保险的关系，最容易成为“最熟悉的陌生人”——如果不发生严重意外，用户对其毫无感知。

然而，保险公司正试图通过产品创新等方式改变这一局面。如众安保险推出的“趣动保”系列运动意外险，产品按照运动类型划分为日常运动版、球类运动版和户外运动版，不仅明确承保滑雪、长跑等高风险运动，更在业内创新纳入运动意外术后康复责任，以及未出险也可使用的运动康复服务。

用户即便在保障期内未发生意外，也可使用包含线上康复咨询与线下康复护理在内的健康服务，服务网络覆盖全国120多个城市的中西医康复机构。“趣动保”的设计思路，是把保险从“出事才赔”的被动角色，推向“没事也在”的主动陪伴。不出险，服务照样可以发生——理赔工具变成了健康伙伴，这种角色转变，让保险真正走进了用户的运动生活。

产品创新只是起点。众安保险更大的动作，是把保险从“后台”拉到“现场”。

2026年3月，南京半程马拉松鸣枪开跑。作为赛事唯一保险合作伙伴，众安保险在现场落地了“百城助跑计划”的全面升级，从赛前接驳、领物寄存、医生问诊，到赛后拉伸、手机充电、号码牌塑封，跑者的每一步都有回应。

保单之外的“生态共建者”

如果把众安保险的动作仅仅理解为“更好的赛事服务”，那可能只看到了“水面”上的部分。

今年1月，众安保险推出“灵动”运动保险开放平台。这是一个“保险解决方案工具箱”，赛事方可根据赛事时间、地点、参与人群及运动类型，在几分钟内完成保险方案定制。平台已覆盖马拉松、自行车、球类、健身等多种运动场景，为HYROX、Trek100、中国匹克球系列赛等赛事提供保障。更值得关注的是，平台还链接众安保险多生态产品库，如医疗健康、意外险、财产保险及运动权益等，让保险从一项事后补偿的成本支出，转变为提升用户体验、创造商业价值的增长工具。

这种“开放”的逻辑，同样延伸到了服务端。“众安保险运动”小程序被定位为用户“运动服务管家”，聚合全国优质场馆、康复机构、装备商和赛事执行方。

一个覆盖“训练—参赛—恢复—社交”的服务网络正在成形。与众安保险合作的赛事方、场馆、康复机构、装备品牌——这些节点之间的每一次流动，都在让运动保险变得更具体、更可感知。

“我们希望将过去十年积累的产品设计、运营风控及服务整合能力，通过‘灵动’平台开放给所有运动生态伙伴。”众安保险运动项目负责人表示，无论是赛事主办方、运动场馆、培训机构，还是运动品牌、运动科技机构，都可以与众安保险深度合作。通过灵动平台定制运动保障，同时借助众安保险丰富的生态产品与服务，共同为运动人群打造从参赛保障、日常训练到运动健康管理的一站式体验。