北京市全国消费新业态新模式新场景（以下简称“三新”）试点建设已取得阶段性成果。7月14日，北京商报记者从北京市商务局获悉，首批2亿元试点资金有序下达。截至2026年6月，泡泡玛特“马力全开”系列毛绒挂件等4个优质标杆项目获得财政资金支持2229.24万元。

除已落地项目外，还有50余个储备项目正在履行申报和审核程序，持续丰富首都消费供给矩阵。相关专家表示，当前试点已完成单点标杆从0到1的突破，下一阶段重点是推动项目向连片集群发展。

标杆项目聚焦多场景融合

作为“三新”试点城市，北京市精准发力首发经济、多元消费场景创新、优质消费资源与知名IP跨界融合三大核心领域。自试点政策落地以来，北京市商务局通过系列扶持举措已推动一批标杆性消费项目陆续投产运营。

2026年2月，北京市商务局正式发布试点资金项目申报通知，设立“达标即奖”“按投补助”两类支持模式，单项项目最高可获2000万元资金补助，重点聚焦未来消费前沿赛道，引导社会资本持续涌入消费创新领域。通知发布以来，已有4个优质标杆项目获得财政资金支持，涵盖智能科技体验、商文旅融合、国潮IP创新、航天科技场景消费等多个热门领域。

其中，占地1051平方米的蔚来体验中心是北京首家创新概念店，通过集多品牌体验、智能科技互动与社群服务于一体，开业半年多累计接待用户近6万人次，成为首都智能汽车新零售的标杆，获100万元资金支持。

位于颐和园景区内的九州风物石丈亭店将“旅游+非遗体验+老字号美食+特色文创+品牌茶饮”一体融合，推动老字号年轻化、景区化、潮流化，获100万元扶持。

泡泡玛特“马力全开”系列毛绒挂件将生肖文化与七大热门IP创新结合，让传统民俗文化通过潮流消费触达年轻群体，获100万元资金支持。

位于昌平超极合生汇的中国（北京）航天科学中心，占地3700平方米，总投资近6000万元，通过打造“科技+文化+文旅”综合体，开业两月余接待2.5万人次，成为北京科技新消费的标志性项目，获得1929.24万元资金支持。

针对财政直接补贴企业打造新场景的模式，北京财贸职业学院商业研究所所长李馥佳表示，新场景迭代是商业长期发展的核心动力，同质化、老旧消费场景容易削弱市民消费意愿。财政资金撬动社会资本投入场景改造与业态创新，能够持续输出全新消费体验，形成“新场景—新供给—新需求”正向循环，兼具产业带动效应与长期增收潜力。

50余个储备项目待审批

除了已落地见效的标杆项目外，当前北京“三新”试点项目储备充足。包括爱羽之城度假区、龙湖大兴天街沐光岛、“首·望天宫”北京太空探索中心、奈尔宝北京科技馆等50余个潮流化、数字化、融合化消费项目正在履行申报和审批程序，涵盖科幻文旅、沉浸式体验、多元融合、高端首发等创新领域。

其中，爱羽之城度假区将引入喜羊羊等多款经典动漫IP，搭建集沉浸式游玩、亲子研学、主题餐饮与文创零售于一体的综合文旅空间。

刘慈欣科幻漫画宇宙探索中心通过改造城市绿心工业遗存，围绕科幻漫画IP打造多主题展区、沉浸式剧场与MR互动空间，配套科普课程、IP零售与特色餐饮，依托线上宣传引流，有效延长游客停留时间、带动区域消费增长。

龙湖大兴天街沐光岛以绿植水景打造特色打卡场景，构建“餐饮+沉浸式体验”核心业态；“首·望天宫”太空探索中心依托园区独特工业遗迹打造航天文旅综合体，实现航天科技文化与文旅消费深度融合。

前门大街名创优品创新概念店、北京坊巧克力博物馆以“京韵+IP”“博物馆+夜游”等创新模式，持续丰富首都消费供给。

据北京市商务局介绍，政策落地过程中，北京市累计组织18场政策宣讲培训，覆盖企业500余家。市区商务部门联动实地走访，面对面为市场主体解读政策、梳理申报路径；同时通过建立分级分类审核机制，完善项目动态监管与绩效评价体系，确保财政资金精准赋能优质创新项目。

从“单点标杆”到连片集群

据悉，下一步，北京市商务局将持续深化试点建设，加速项目审核与资金拨付，拓宽人工智能+消费、沉浸式体验等新兴赛道，不断培育消费新热点、塑造消费新地标、激发消费新动能，持续释放首都消费市场活力。

对于北京市“三新”试点建设过程中的经验做法，李馥佳表示，北京“三新”试点走出了绑定城市资源禀赋的特色化培育路径，可为全国试点城市提供借鉴。各地无需复刻统一业态模板，应依托自身文化、科创、文旅、产业基础打造差异化消费场景，避免同质化内卷，形成专属城市消费竞争力。

“在产业发展层面，当前试点已完成单点标杆从0到1的突破，下一阶段重点是推动项目向连片集群发展。”李馥佳表示，接下来，“三新”试点建设应该一方面梳理标杆项目运营成效，展示财政资金撬动产业发展的商业价值，提振市场主体创新投入信心；另一方面依托示范效应带动行业抱团发展，逐步建成规模化新型消费产业生态，持续挖掘科技、文化、工业遗存等多元资源与消费场景的融合可能性，孵化更多全新消费热点。

在李馥佳看来，北京本次“三新”试点实现底层逻辑转变，政策资源全面投向供给侧，能够从源头优化消费供给结构，搭建产业端驱动、可持续的长效促消费体系；而政策定向倾斜智能科技、商文旅、国潮IP、航天科普四大赛道，并非简单扩充项目数量，而是立足未来消费趋势进行战略布局，既能补齐当下高端体验消费短板、提升城市消费能级，也为北京新型消费长期领跑全国筑牢优势。

北京商报记者 石春晖