北京商报讯（记者 何倩 毛思怡）6月30日，抖音电商在北京举办“侵权仿冒治理开放日”活动，正式宣布上线“肖像保护功能”，并已邀请部分带货达人试用。根据抖音电商统计，截至2026年6月，抖音电商“肖像保护功能”已累计保护180余位头部达人，主动拦截侵权账号9.2万个，约为平台既往累计处置侵权仿冒达人账号数量近8倍。同时，该功能主动拦截商品18万件，主动拦截侵权内容26万条。

通过“肖像保护功能”，带货达人提交姓名、肖像等保护信息，实时维护授权账号和店铺名单后，平台将利用模型识别、核验授权信息、阻断相似内容传播等功能，主动识别并拦截AI仿冒、盗用素材等交易类侵权内容。此外，粉丝超1万、有本人出镜的作品、账号近期无违规的达人，也可在抖音安全中心申请开通“肖像保护”，授权平台主动下架冒用其肖像的挂车带货视频。

抖音电商达人治理负责人表示，过去，部分侵权仿冒治理主要依靠权利人反馈、人工核查后平台处置。“肖像保护功能”上线后，平台希望通过更动态的协同机制，帮助权利人高效保护自身权益，保障达人及授权商家的正常经营。抖音电商披露，截至2026年6月，平台已累计处置侵权仿冒达人账号超1.2万个，处置仿冒带货商品超4.8万个，处置仿冒带货内容超26.1万条。