3月25日，泡泡玛特召开2025年年度业绩发布会。针对线上渠道，中国业务总裁褚音提到，泡泡玛特在小红书渠道中，最早是归属于内容电商，今年可能要独立出来了。他解释到，因为它从最初的1000万业务体量，在10-11个月的运营时间内已经破亿，在小红书行业年度成交量达到了第一名，这也是一个新兴的渠道。

2025年，泡泡玛特实现收益371.20亿元，同比增长184.7%；实现年内溢利130.12亿元，同比增长293.3%。