北京商报讯（记者 吴其芸）1月30日，在2026年北京市春节文化活动新闻发布会上，北京市商务局党组成员、副局长、新闻发言人卢慧玲介绍，马年春节将至，为让市民和游客朋友们感受传统年味、体验时尚新潮，市商务局联合各区及相关部门，联动各类市场主体，以“乐购新春·京彩四季”主题，推出460余项新春促消费活动，全方位营造浓厚的节日消费氛围。

卢慧玲介绍，春节假期，市商务局联动全市重点商圈，精心打造“传统与现代交融、文化与潮流共生”的沉浸式消费场景，让京城年味“热”起来“潮”起来。其中，全市商圈精心策划举办超35场亲子主题活动，中粮·祥云小镇的史努比冰雪奇遇、檀谷冰雪游园会趣味盎然，成为冰雪休闲首选。北冰洋义利乐园、北投爱琴海、万达广场等打造特色亲子乐园，融合趣味互动、文化体验等元素，让“遛娃”更有乐趣。

品味最地道的京韵年味儿当老字号莫属。卢慧玲表示，数十家老字号同步布局线上年货节，首农集团携旗下三元、六必居等众多老字号品牌，打造京东年货节首农专区。全聚德、吴裕泰等老字号依托线上店铺推出新春礼盒。春节前夕，市商务局还将进一步延伸服务场景，组织老字号品牌进机场、进车站开展集中展售活动，让大家轻松带走京华年味，传递新春祝福。