消费是流动的，消费是善变的，在不确定性的趋势面前，我们能确定的是，探寻脉络、找到切口、求索未来。

把流动变成留住，于善变促成嬗变，这本蓝皮书试图为北京商业的2025画下独特的观察视角，这次我们瞄准时尚和潮流。

一代人有一代人的时尚，一座城有一座城的潮流，每代人都需要时尚，每座城都在缔造潮流。在多路调查和细致分析下，我们发现，潮尚的定义，从“窄”到“宽”。潮尚不再只是时髦的着装或曲高和寡的艺术表达，“时尚感”可以用来定义当前几乎所有“好消费”的基本特征。

好消费，是城市商业焕新的终极命题；潮尚，是打造好消费的新式武器。

潮尚是一种创新引领。商业品牌首发首店扎堆，硬科技产品参数级打擂台，大多数消费破圈出圈，是消费创新驱动的直接反馈。从无人车无人机，到AI机器人、可穿戴设备，再到林林总总的餐饮店铺“排队王”，它们生来就是时尚。

潮尚是一种情绪表达。情绪价值诉求，催生了消费行为强烈的圈层文化与在地认同。潮流玩具成为Z世代情感投射与社交货币的重要载体；特色咖啡馆、街边小酒馆是社交表达的物理坐标；黄金消费的年轻化浪潮，暗含了投资类消费波动中对“坚实价值”的情感回归。潮尚消费，将个人情绪升华为圈层共鸣，形成独特的情感消费场域。

潮尚是一种场景融合。演唱会、赛事聚焦之下的“票根经济”，通过深度场景融合，打破商业的物理与心理边界；Citywalk精细化路线的持续走红，带动沿途特色小店、小众书店、独立设计工作室融入消费链条；首钢园、隆福寺等城市更新项目，更将工业遗址、历史文化与现代商业有机融合。潮尚消费，不止于业态叠加，更是对城市时间与空间价值的创造性再造。

潮尚还是一种“老字号焕新”，我们有众多的商业老字号、非遗文化国潮，还有数量庞大的银发老年人消费群体。这些与“老”字挂钩的消费市场，有强烈的焕新需求，这种焕新不再是简单的年轻化包装，而是基于传统内核与当代需求的创造性转化，开辟出跨越代际的广阔市场。

商业消费，潮尚聚变，细微处的新命题，小切口中的大趋势。