北京交出2026年首份消费成绩单。1月4日，北京商报记者从各大商场获悉，元旦期间，各类主题活动接连不断，部分商场单日累计客流量超40万人次。北京市商务局发布的元旦数据显示，假期三天，全市重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业累计销售额达40.4亿元，日均同比增长16.3%；60个重点商圈客流量累计突破2822.6万人次，消费市场呈现平稳有序、活力充沛的良好态势。值得关注的是，在全域促消费氛围下，各大商场连续不断的主题活动成为拉动人气的核心引擎，印证了优质活动运营对商业体发展的关键支撑作用。

北京商报记者从多家商场获悉，超极合生汇跨年夜全天客流突破40万人次，最大瞬时客流超5万人次，10余活动场地持续4小时爆满，单日销售超2300万元，超200家品牌销售额创开业新高，会员消费占比提升45%，新注册会员数量同比提升215%；位于昌平的北京小站公园在跨年夜及元旦假期中，4天销售额环比增长15%，元旦当日客流、销售额均突破项目自试运营以来新高，成为消费者节日聚会、休闲逛街的热门之选。

第三方大数据模型测算显示，全市60个重点商圈实现销售额84.6亿元，日均同比增长5.6%；笔均消费金额437.9元，日均同比增长19%，其中百货类商品笔均消费金额1631.6元，日均同比增长1.2倍；珠宝类商品笔均消费金额6982.3元，日均同比增长1.1倍。

主题活动轮番上演，跨年氛围聚集人气。跨年夜，朝阳蓝色港湾、海淀华熙LIVE·五棵松等多地迎来跨年盛况，CBD、蓝色港湾等20余商圈延长营业时间，跨年音乐会、主题灯光秀等特色活动轮番上演，有效带动多商圈消费热度显著提升。元旦假期，CBD商圈笔均消费日均同比增长72.2%，双井商圈笔均消费日均同比增长25.1%。超极合生汇“超极奇迹狂欢月”、祥云小镇“冰雪季美陈展”、八达岭奥特莱斯“冬季灯光节”等特色主题活动注入强劲消费动能。元旦假期，蓝色港湾销售额日均同比增长18.3%，朝阳大悦城销售额日均同比增长8%。

首店首展激发消费活力，推动商场客流与销售的双重提升。朝阳大悦城在2025年12月31日—2026年1月3日迎来“开门红”，推出百万补贴超值团购、满额礼赠、会员福利等多重优惠，覆盖时尚零售、黄金珠宝、美容美体等全业态，进一步激发新年消费活力；国漫《灵笼》全国首展、中国邮政x哈利波特邮票限定首发、Sulili潮玩·全国首发等首展首发齐聚，甬江烟火北京首店、胡椒厨房北京首店、泰柯茶园、伯希和、影石等新店开业，共同带动商场客流同比提升40%。此外，北京apm“minini 2025冬季假日”全国首展、东方新天地“香港迪士尼乐园20周年”主题活动等首展类活动，有效带动王府井商圈消费金额日均同比增长84.5%。

应季商品成为提振消费的主力军。贺岁金饰备受青睐，菜百首饰“抱抱马”“五福马”足金转运珠、中国黄金“财运马上来”足金串珠火热上市激发购买热情，元旦假期重点监测的菜百销售额日均同比增长2倍。老字号礼盒销售表现亮眼，张一元“年货节”龙毫茉莉花茶经典礼盒热销，稻香村“年味礼盒”印章打卡提升互动体验。元旦假期，重点监测的张一元销售额日均同比增长18.5%。文创潮玩成假日新宠，徐悲鸿纪念馆联名马年主题首饰、智化寺“天马琉璃”冰箱贴等文创产品广受欢迎，潮玩品牌“HERE奇梦岛”落地朝阳合生汇，限定盲盒墙等创新设计吸引消费，欧特欧数据显示，元旦假期潮玩类商品消费日均同比增长82.6%。

元旦期间的系列促消费活动有效激发市场潜力，为春节消费做好铺垫。业内人士分析认为，随着体验经济的深入发展，商场活动运营已从单纯的促销手段升级为综合性发力，未来通过精准把握消费趋势、强化数据驱动的活动策划，将成为商业体实现差异化竞争、提升长期盈利能力的关键所在。

北京商报记者 刘卓澜