元旦假期临近，北京市场迎来岁末年初消费热潮。北京商报记者近日粗略统计，北京市30余家重点和大型商场推出跨年夜倒计时活动，营业时间有所延长，大型商圈和新兴地标将成为跨年活动的核心聚集地。

结合跨年夜，商圈、商场与线下实体商家推出系列促消费举措，让跨年夜成为冬季夜经济的“引爆点”。同时，不少商家在假期期间加强场景比拼。随着跨年夜临近，北京各商圈的节庆氛围持续升温，多元融合的消费场景叠加促消费活动，将推动元旦消费市场实现“开门红”。

跨年夜带动北京夜经济的热度，北京多家商场延长营业时间。北京商报记者从超极合生汇获悉，12月31日，该商场将在东区穹顶下举办持续7小时的超极跨年演唱会，临近1月1日0时，将在穹顶下进行集体跨年倒计时，在灯光秀中迎接新年的到来。为此，商场营业时间也从22时延长至0时30分。

湾里作为北京新开的综合体，将在跨年夜举办大型户外光影秀、音乐会及微醺派对，营业时间将延至0时以后；友谊商店在跨年夜当晚会持续营业到0时30分；北京荟聚、首开通州万象汇营业时间在12月31日也将调整为10时至次日0时30分。

朝阳大悦城在跨年夜当天会进行巴士巡游、跨年音乐派对、国风游园会等氛围活动，花厨、山蕉、大树餐厅、甬江烟火等热门餐饮推出跨年夜专属餐食。同时，商场将延迟闭店至23时，拉动消费者在场时间。

元旦期间，北京市范围内的跨年庆祝活动将更加丰富、分布更广。粗略统计，全市30余家重点和大型商场将同步推出各具特色的跨年倒计时活动，覆盖东城、西城、朝阳、海淀、丰台、通州、石景山、密云等10余个区。

丰富夜经济的同时，北京商场在场景创新上齐发力。北京商报记者走访看到，东方新天地以香港迪士尼乐园的多重20周年限定体验为核心打造多个场景，迪士尼经典形象米奇、达菲、安娜与雪宝等一系列主题装置亮相，吸引无数消费者打卡。

朝阳大悦城则在岁末年初阶段引入梅西沉浸式体验展·亚洲首展、《灵笼》线下主题展·全国首展、STRAY KIDS快闪·华北首展、Sulili初代潮玩·全国首发等10余场IP首展首发，为跨年注入年轻化、潮流化的节日气氛。

北辰荟则引入欧洲IP“芬妮&特恩”国内首次大型主题展，复刻原版荷兰农场情境，通过萌车环游记、童话游戏屋等七大核心主题场景，吸引家庭客群与年轻客群前来打卡。

朝阳大悦城相关人员表示，独家首展、特色首店一直是商场焕新消费场景的“流量密码”，伴随年末消费旺季来临，朝阳大悦城还迎来泰柯茶园、伯希和、甬江烟火北京首店、胡椒厨房北京首店、笠夏北京首店、李宁户外全国首店等人气首店开业。

元旦假期将为商圈、商场实现“开门红”，也为春节消费做好铺垫。北京商报记者从北辰荟了解到，此次北辰荟周年庆活动将持续至2月1日，承接覆盖元旦、延伸至春节前的完整消费需求。据介绍，自12月28日主活动日，全场客流同比增长达17%，单日销售额突破250万元。

同时，东方新天地相关人员介绍，为迎接中国农历新年的到来，东方新天地还将推出新春氛围的装置，为马年新春做好准备。通过主题活动的举办，不仅为消费者带来了丰富多元的体验，也让东方新天地持续打造消费新场景，推动区域经济发展。

“朝阳大悦城则通过一系列新体验、新业态、新玩法，激发消费者购物热情，助力北京首发经济发展，带动新年消费市场持续升温。”朝阳大悦城相关人员表示。

北京商报记者 刘卓澜

图片来源：企业供图