北京商报讯（记者 郭缤璐）11月25日，北京商报记者了解到，北京华天集团联名国民IP央视1999版《西游记》推出系列活动。北京华天相关负责人介绍，此次联名是今年9月服贸会“物华天宝·西游盛宴”创意美食市集的延续，希望主动链接各年龄段消费群体，通过可看、可玩、可尝、可分享的多远体验，吸引年轻消费者来老字号开展一场‘沉浸式剧情体验’。

据了解，北京华天所属同和居、同春园、马凯餐厅、庆丰包子铺、延吉餐厅、二友居等老字号以及惠丰酒家、香妃烤鸡、新川面馆等品牌均为本次创意活动推出各色主题套餐。例如，同和居月坛店门口悬挂着“华天×西游记”盲盒吧唧，外卖窗口、收银台随处可见西游周边物料。在同春园饭庄，推出“西行盛宴・臻味双人餐”，购买该套餐即可获赠西游限定盲盒，内含随机款动漫角色手办或主题周边。

今年以来，北京市陆续发布一系列促消费政策，鼓励老字号创新转型、跨界融合，激活消费市场活力。北京华天方面表示，此次与西游IP的联名，正是老字号响应政策号召、探索“美食+文化”消费新模式的生动实践。未来华天还将持续挖掘传统文化资源，推出更多创意活动，让老字号在新时代焕发新魅力。