北京商报讯（记者 关子辰）10月31日，在2025年华住伙伴大会上，华住集团推出新品牌“全季大观”，该品牌在全季酒店成熟基础上，加入东方美学旅居场景。今年恰逢华住集团成立二十周年，在2025年华住伙伴大会上，华住集团创始人、董事长季琦首次提出中国酒店业三个“三个市场”的概念，解构中国酒店市场。

季琦介绍，从地域维度看，中国市场呈现出鲜明的梯度特征：发达市场、省城市场和县域市场各具特色。数据显示，县域市场的酒店连锁化率不足，低于全国平均水平，发展空间巨大。与此同时，这些市场的基础设施正在快速完善，消费升级趋势明显，为酒店投资创造了良好的外部环境。

从消费能力维度分析，奢侈消费、中产消费和平价消费三个市场并行发展。其中，中等收入群体对于品质生活的追求推动着酒店业的高质量发展。值得注意的是，出行成为人们最大的加法和增量，新一代消费者的需求更加多元化和个性化，他们不仅关注住宿的基本功能，更注重体验感和审美价值。

从年龄结构维度观察，青年市场（18-35岁）、中壮年市场（36-59岁）和银发族市场（60岁+）呈现出截然不同的消费特征。季琦认为，“特别是年轻一代消费者，他们在富足环境中成长，拥有良好的教育背景和开阔的国际视野，对酒店产品有着更高的审美要求。这种代际变化正在深刻改变酒店业的竞争格局。”

季琦表示，下一个20年，华住的目标很明确，要继续以品牌为主导，旗下品牌在每个细分市场都要做到数一数二，让“中国服务”响彻全球，要让酒店成为人类重要的“美好空间”，不只是“不在家时的住宿场所”，而是能改变中国乃至全世界旅程体验的载体。