曾经被视为“文玩圈”专属的手串，如今已成为年轻人的日常穿搭标配。近日，李佳琦美妆助播团最新发布的一条手串分享视频意外走红。

（图说：李佳琦美妆助播团分享水晶手串）

视频中，助播们逐一展示自己常戴的水晶手串并分享搭配心得。“不同的珠子寓意不同的正能量，里面的结晶是比较大的，所以每次我在助播场的时候，必须要带着它出镜。”不少网友在评论区留言“求同款”，更是热心人整理出助播同款手串品牌清单，获得大量转发和收藏。

凭借对年轻消费情绪的精准把握，李佳琦助播团队正逐渐成为年轻消费者追逐潮流的重要风向标。她们不仅在美妆领域深耕，更将影响力扩展至穿搭、配饰乃至生活方式领域。

一场由“种草”引发的消费热潮

26岁的晓晓是直播间的常客。一次刚进入直播间，她立刻被庆子佩戴的手串“种草”，并迅速在社交平台搜到同款下单。“小克重的黄金做成这种蹦迪珠的款式非常闪，很适合叠戴，买了很久依然很喜欢。”

与晓晓一样的年轻人不在少数。在社交平台上，搜索“李佳琦助播同款”，便出现大量相关词条，涵盖手串、包包、项链、甚至手机壳等品类。这类分享贴往往能获得高互动量，成为社交媒体平台的“流量密码”。

（图说：社交平台上大量的“求同款帖”）

数据印证了这股风潮的广度。据淘宝发布的《2025春夏珠宝首饰白皮书》，今年以来，超过500万人在淘宝搜索“水晶”，新国潮、轻珠宝成为新时尚。数据显示，过去一年，淘宝就卖出超过1000万条新中式手串，其中超过4成卖家是25-30岁的年轻人。而李佳琦直播间正是将这股风潮推向高潮的关键力量。回看李佳琦直播间的直播，仅在9月，平均每3天就会上播一次手串。李佳琦直播间相关人士透露，今年以来，被庆子姐推爆的足金金珠手串仅上播了5次，累计售出超10万单。不少在直播间卖爆的产品都是团队反向选择。“团队通过大数据分析和社交媒体洞察，提前捕捉到年轻消费者对个性化配饰和情感载体的需求，从而精准‘造需’，以满足消费者的需求。”上述人士说。

电商平台上，水晶、黑曜石、玛瑙、黄金等不同材质的手串持续热销，部分款式甚至频繁断货。它们不仅是一种装饰，更逐渐成为年轻人生活中的“情绪资产”。不少用户表示，工作压力大或感到焦虑时，摸摸手上的串珠能让人心情逐渐平静。

在电商从业者赵明（化名）看来，年轻人迷上手串，起初是“颜值驱动”，但更深层的原因，在于手串满足了他们表达情感、连接自我的需要。

“珠宝首饰中的传统元素兼具文化底蕴与象征意义，成为情感表达的重要载体；黄金被视为兼具投资价值和情感价值的特殊商品；水晶的走红源于其被赋予的心理暗示作用，而设计感强的串饰则呼应了年轻人对个性化和潮流的追求。”赵明说。

消费者不再仅仅为“材质”或“品牌”买单，更看重产品是否能与自我价值观、生活风格产生共鸣。手串作为一种低门槛、高包容度的饰物，正在成为年轻人塑造个人风格、传递情绪的重要媒介。这正契合了规模庞大的“悦己经济”浪潮，有行业报告预计，该市场已突破万亿规模，而善于捕捉情绪的直播间成为了连接产品与消费者的重要桥梁。

李佳琦直播间：从“推潮流”到“造需求”

作为消费潮流的重要推动力，李佳琦直播间及其助播团队正在发挥越来越强的时尚引导作用。不仅是手串，主播从头到脚上身的配饰、服饰、鞋包，经由主播种草，也陆续成为爆款。

“旺旺吉仔往那一站，从头到脚就是一整个种草”，90后消费者小鹿表示，“我目前大多数的购物选择都来自李佳琦直播间。另一位消费者度度（化名）也表示，自从跟着主播旺旺入手了洗发水后，“头发再也没有塌过”。

（图说：网友对李佳琦助播的评价）

李佳琦直播间的主播对大众的趋势和潮流的关注，且每位主播都逐渐形成了独特的个人风格。她们对美有着深刻的理解和独到的品味，因此经由她们推荐的不同产品往往能获得不同消费群体的喜爱和追捧。

此前，直播间主播们穿的洞洞鞋成为当年爆火的产品，今夏流行的七分裤、薄底鞋、无袖背心等单品也通过直播间获得了大量消费者的认可和购买。

今年以来，李佳琦直播间的时尚品类发展迅速，值得一提的是，直播间还推出了以时尚主播Seeya风格的“买手店”形态的“OOTYA时尚专场”，两场成绩均实现超过10万的场均订单量。内部数据也显示，今年以来，直播间非美妆品类增速显著，反映出其时尚引导力的成功破圈。

（图说：李佳琦直播间助播正在讲解手串）

“现在的消费者越来越清楚自己想要什么，她们不盲目追随潮流，追求适合自己风格、能融入真实生活的设计”，Seeya表示，“作为所有女生的电子闺蜜、时尚知己，我们需要帮助她们解决买衣服的难点、痛点。一直以来，我们坚持以所有女生的出发点去选品，同时把用户需求拆分归类，组合成不同需求的细分专场，为用户提供一份精准的穿搭指南。我们会根据不同女生的身型特点，为消费者挑选适合的版型。”

从功能消费到情感消费，中国年轻一代正在重新定义消费的价值内涵。在这场由内容引领的消费变革中，手串已不再只是腕间的一抹装饰，更是年轻一代在物质之外，寻求精神认同与情感慰藉的“微小而确定的幸福”。李佳琦直播间及其助播团队，正在通过专业选品和内容创造，精准切中年轻一代的情感脉搏，在这场新消费变革中扮演着越来越重要的角色。