北京商报讯（记者 张君花）9月19日下午，户外运动品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办名为“升龙”的烟火表演，引发了一系列关于环境保护方面的质疑。有不少消费者认为，在高山草甸大规模燃放烟花对高原脆弱的生态环境造成负面影响难以控制。目前始祖鸟各平台账号均已删除与本次活动相关的宣传内容。就此次争议事件，北京商报记者对始祖鸟进行采访，截至目前未收到回复。

始祖鸟一直以专业户外品牌自居，在其官方网站始祖鸟的品牌故事如此表示：“始祖鸟是植根于高山的专业户外品牌。品牌着眼长远的设计，通过产品理念、负责任的制造以及社区参与，对可持续发展进行长远考虑。我们不仅需要考虑打造卓越产品的近期目标，还需要考虑我们对人类和地球的影响。”