5月20日，许多游戏大厂针对“520”网络情人节推出一系列主题营销活动。各大游戏公司“520”营销活动形式多样、种类丰富，涵盖MOBA类、射击类等多种游戏类型，涉及官方抽奖、登录领礼品、限时皮肤、限时玩法、限时奖励等多种玩法。据不完全统计，今年共有十余家游戏大厂推出“520”活动，相比去年增长近10%。

当下，“520”已从单一营销节点演变为情感经济载体，各游戏大厂也纷纷推出活动，争夺流量。比如“520”期间，《王者荣耀》推出“双人同舞”玩法、皮肤限免等活动。此外，联动艺术家阿尔丰斯·慕夏，推出貂蝉“馥梦繁花”联名皮肤。《和平精英》在“520”上线全新角色“时光之吻&时光之誓”。《恋与制作人》在5月20日当天上线可领取钻石礼品，登录游戏还可收到五位角色的“520”主题“特别短信”。

著名经济学家宋清辉认为，“520”在我国已演变成一个重要的浪漫节日和消费节点。在此背景下，用户活跃度较高，尤其是在社交媒体上的讨论量往往会激增。通过“520”营销，游戏厂商可以搭上这波流量顺风车，从而获得更高的曝光度，也有助于增强用户黏性与品牌忠诚度。

整体来看，今年的“520”主题活动延续了往年的火爆态势，并在此基础上增添了更多新玩法，活动力度更大。

在玩法方面，游戏大厂不断创新玩法，吸引玩家。比如，《王者荣耀》今年首次在“520”期间限免此前的“520”限定皮肤，并且首次推出520“珍品无双限定”品质皮肤；《金铲铲之战》首次于“520”期间返场“可可爱爱房间”竞技场；《蛋仔派对》首次推出“纯白誓约520主题盲盒”；《QQ炫舞》推出“520”星绘钻石礼。

在活动力度方面，各游戏大厂也在不断加码。相比于往年“520”推出的专属称号和红包，《和平精英》在今年“520”期间首次推出全新角色；《逆水寒手游》首次在“520”期间上线520狂想系列主题时装“谜踪神探/暗蔷魅影”&“曙光探影/窃月影姬”，并推出典藏·珍级别绒绒宠物“典·夜莓绒”。

北京商报记者发现，除少数登录或签到获取礼品外，游戏大厂针对“520”的营销活动中，更多“520”限定产品需要玩家购买获取。如《王者荣耀》推出的貂蝉联名皮肤需要抽奖获得，《蛋仔派对》推出的“缤纷小铺”活动需要消耗蛋币来购买全新互动特效礼盒。

“520期间限定道具、礼包、皮肤等的销售，以及充值促销活动，能够直接带来可观的流水和利润。特别是对于一些热门游戏而言，节庆活动常常是其营收的爆发点。”宋清辉说。

从过往营收来看，游戏大厂在春节、情人节、“520”等节点推出的活动，均能带来一定程度的增收。伽马数据此前发布的数据显示，2025年1—3月，中国客户端游戏市场规模环比增长3.62%，得益于部分产品运营活动集中于春节、情人节等节假日，实现收入增长。

首都经济贸易大学广告学系主任王水告诉北京商报记者，“520”具有很强的符号价值和仪式性，转化率也比较高，但节日的狂欢氛围可能驱动人们的非理性消费。因此，游戏厂商要考虑到自身目标用户的特殊性质，适当开展营销活动。

北京商报记者 卢扬 实习生 史子潇