为迎接春节，北京各个商圈、商场正在全力筹备。1月22日，北京商报记者从多个项目了解到，迎接蛇年新春，北京商场开启年货促销、首店集中入市、多样策展举办等。同时，作为热门旅游城市，春节期间北京还将迎来全国各地的游客。对此，不少项目推出全国首展，满足外地游客打卡需求，还有针对年货的包邮服务，方便游客“零负担”购物。随着各类活动亮相，北京商场正营造喜庆、丰富的过节体验。

北京商报记者走访朝阳区一家购物中心看到，该商场室内中庭及入口处增设了新春主题吊幔，商户的橱窗和餐饮的户外就餐区域也纷纷换装新年红。许多商户在门前贴出春节前后促销的优惠内容，零售品牌更是将符合春节喜庆氛围的服饰摆在核心位置，吸引消费者进行节前采购。

据北京市商务局，春节前后全市近百家重点商场、购物中心、超市、连锁品牌纷纷设置年货专区，满足消费者采购需求。北京商报记者了解到，北京SKP和SKP-S春节期间推出满千返百、满额赠礼、新会员开卡礼等活动来刺激春节消费；西单大悦城将于1月25日开启首届年货节，参与品牌超120家，并针对零售服装业态、黄金珠宝业态进行不同档位的满返活动；蓝色港湾从大年初一开始，将在商区G层、1层的中庭举办“蛇么都有”新春市集，为消费者提供新春佳节一站式采买的好去处。

首店的亮相也将为春节消费带来更多新意。据朝阳大悦城相关负责人透露，该项目将迎来裕莲茶楼北京首店、奉天小馆北京首店等6家首店，共同释放年末消费新活力；西单大悦城将新开面积超600平方米的NIKE品牌体验店、国潮服饰店BJHG快闪店北京首站及女装MIIDII谜底北京首店。

在“逛”“吃”之余，商场还筹备了系列娱乐活动及展览，进一步丰富留京市民及外地游客的过节体验。其中，首开通州万象汇打造全场沉浸式剧本杀活动，为到场消费者提供游园寻宝、解密闯关的新奇玩法；北京荟聚的新春游园会包含抽签祈福、拓印贴福等，年味儿满满；在超极合生汇，有舞狮点睛、财神巡游等传统活动以及可口可乐主题超极灯光秀、福福贴贴·来福好寺北京首展等，打造多样互动体验。

对于外地来京的游客群体，部分商场进行了服务内容的定制。如中粮·祥云小镇打造了春节期间可参与的冰雪主题年俗活动，推出可一站式畅玩的“小镇游园卡”。朝阳大悦城的“暖冬追星企划·圆梦特典季”，包含16个IP首展及快闪活动，将满足全国各地消费者的打卡需求。此外，考虑到来京游客和部分消费者返乡过年的需求，西单大悦城会员小程序还推出线上商城包邮券及京东快递券包，年货包邮到家，打造“零负担”购物体验。

据了解，春节期间，北京市商务局联动相关部门和各区，充分调动好、发挥好各大市场的主体作用，紧扣“京彩四季·福满京城”主题，举办消费活动千余项。同时，北京市商务局推出了“京彩乐购”北京商业消费空间地图和“京夜好食光”北京深夜食堂特色餐饮街区地图，助力消费者寻找玩乐去处。在多样的活动下，北京春节消费的热度正不断攀升。

北京商报记者 胡静蓉