传统与现代人文交织成一幅复杂而精致的画卷，而数以千年的酒文化，便在这卷上落下浓墨重彩的一笔。牛栏山·魁盛号，这一承袭300年的历史文化名酒，在岁月的长河中厚德载物，也在崭新的时代里不断推陈出新。

自六年前，牛栏山·魁盛号重启上市以来，不仅获得了权威专家们的一致好评，更受到精英消费圈层的高度推崇与青睐。近日，其经典款产品传出重磅消息——第二代焕新升级版即将上市。

据了解，此次升级主要体现在酒体、内外包装、溯源体系等多个维度的升级。而此次焕新，从某种意义上讲不仅代表着这款历史文化名酒的一次全新迭代，更象征着牛栏山·魁盛号一直以来对品质的坚守、对品位的追求以及对美好生活表达方式不断升华的价值主张。

酒体迭代，从优级到特级

牛栏山·魁盛号经典款的此次升级，首先便体现在对酒体的升级：由此前的“优级”升级为“特级”。

根据2023年2月1日公布的GB/T 10781.2-2022《白酒质量要求第2部分：清香型白酒》国家标准中，在原来GB/T 10781.2-2006中的优级、一级的基础之上，增加了特级等级。特级等级的酒体，无论是外观、色泽、香气、口味口感、风格等方面都较之优级有着不同程度的提升。

一直以高品质美酒著称于市的牛栏山·魁盛号，此次对经典款的升级，首先就是酒体的全面迭代。这不仅意味着，新一代魁盛号需要严选更优质的高粱、小麦等酿造原料，更是在整个酿造过程中，借助牛栏山镇得天独厚的水土气气生，实现从选材、发酵、蒸馏再到勾调、陈酿每一个环节执行标准的全新迭代。

不难发现，以“北京品位”为品牌诉求的牛栏山·魁盛号酒，一直以来都将优异品质作为产品的第一指标，目的是让消费者真正品味到一款物有所值、物超所值的好酒、美酒。

包装升级，细节皆匠心

美酒之美，不仅在于味觉之美，也体现在视觉、触觉等饮用过程中的整体感官体验。此次，牛栏山·魁盛号经典款的升级中，还对内外包装的细节表达进行了优化升级，以期让消费者拥有更好的感官体验。

破坏式入口：此次升级中，在入口处旋钮工艺上新增破坏式设计，实现“开盒即毁”的使用体验，最大程度上避免不良商家的“二次利用”，把每一瓶牛栏山·魁盛号的开启过程，都变成不可复制的美好体验。

标牌蓝金撞色设计：相比第一代的纯鎏金设计，新一代产品使用了宝蓝底色+鎏金边框的设计，让“魁盛号”身份标识更加显眼，更具辨识度。不仅很好地抓住了消费者在饮用过程中的第一眼感受，更是充分契合了大家饮用过程中拍照、分享等需求。

细节决定品质，品质决定价值。从新一代魁盛号内外包装的优化中，我们不难发现其对细节的拿捏与把握，非常到位。这也从侧面佐证了魁盛号对品质的严苛，以及对美好体验与表达的不懈追求。

溯源升级，数字化赋能

对消费者而言，对品牌的信任大多体现在产品溯源方面，直白来说，就是防伪保真。这点，对渠道同样重要。因此，牛栏山·魁盛号经典款在此次升级中，通过数字化赋能的方式在溯源防伪方面进行了全面升级。

相比第一代产品，新一代魁盛号分别于外盒酒标下方处和瓶盖上方，新增了溯源二维码。消费者通过扫码，不仅可以获取产品原料、香型、工艺、品牌文化等信息，还能通过二维码链接魁盛号官方公众号及官方视频号。在这里，消费者可以通过留言、私信的方式与魁盛号官方建立强互动，同时，还能获取企业最新动态及优惠、福利活动等信息。

溯源体系的升级与完善，让牛栏山·魁盛号在数字化技术的赋能下，更全面、真实地展示在人们面前，从而形成与消费市场更加紧密、和谐的沟通体系。

营销升级，锚定未来

新一代魁盛号的上市，不只是一款产品的简单迭代，更意味着魁盛号整体营销策略的全面升级和排兵布阵。

一方面，通过产品酒体、包装等方面的升级，进一步强化品牌在消费者心中的形象与地位，同时，也再度拉升渠道对品牌的信心。另一方面，魁盛号于今年年初同步开通了官方公众号和官方视频号，其目的不仅是增加一两个企业的资讯、信息发布窗口，更重要的是通过数字化赋能的方式建立一个与消费市场更直接有效的沟通、互动渠道，其最终的目的是让更多的人能够感知魁盛号、了解魁盛号、爱上魁盛号。

从某种意义上讲，此次牛栏山·魁盛号经典款在酒体、包装、溯源等方面的迭代升级，是魁盛号营销策略全面升级的第一个信号。而在新周期中，魁盛号还会有更多的举措和行动，向消费市场证明，其作为“高端清香领军品牌之一”及新时代“北京品位”引领者的地位和分量。

图片来源：企业供图