今年春节营销，让人们不断感叹现在营销手段的创新性和科技感，同时也感受到了品牌更大的力量。而这其中，燕京啤酒无疑是最为突出的案例。

燕京啤酒在2024年春节期间通过一系列创新的营销举措，实现了流量和口碑的双丰收，体现了燕京啤酒对市场趋势的敏锐洞察和对消费者需求的深刻理解。燕京啤酒的春节营销是2024年的开端之战，也是塑造品牌文化、深化市场定位的重要举措。

好彩楼活动现场

燕京啤酒2024年

“开端之战”取得“开门红”

每年春节营销，都是大品牌的舞台，也是各大品牌的“开端之战”。燕京啤酒在这个营销季拿出五大举措，体现出强大的活力和品牌深度影响力。正如燕京啤酒党委书记、董事长耿超在新年致辞中讲到的，“2024年是燕京‘十四五’规划攻坚的一年”“2024年是燕京爬坡过坎的关键一年”“以营销变革焕新品牌形象”。据统计，2024年春节期间，燕京啤酒仅社交媒体话题阅读量就达到6亿+，取得了“开门红”。

首先，燕京啤酒启动了“和往事碰个杯-我和燕京的故事”征集活动，通过互动增强品牌与消费者之间的情感联系；其次，燕京啤酒推出春节限量版U8祝福罐，邀请消费者参与产品共创，增加与消费者之间的粘性；第三，燕京啤酒制作以“数字人拜年”为主题的新春TVC，将品牌IP形象和产品融入年轻消费者日常生活场景中；第四，燕京啤酒上高铁，通过“有你”文化的体现，强化了产品与消费者之间的陪伴感；第五，燕京啤酒再次与北京卫视春晚合作，借助平台高度曝光与演员及作品热度，引起广泛关注和讨论。

通过这些举措，燕京啤酒成功扛起年文化营销大旗，不仅在春节期间提升了品牌曝光度和影响力，也加深了消费者对燕京啤酒品牌的情感认同，为燕京啤酒在2024年的市场推广奠定了坚实基础，实现了营销的“开门红”。

花式营销，以“文”会“友”

燕京啤酒扛起文化的大旗

燕京啤酒始终坚持“为生活酿造美好”的使命，持续推动“有你”文化，更是在每年春节期间打造“有你就有好彩年”的品牌主张，并融入到消费者日常中去。“以酒为媒，以酒传情”，燕京啤酒始终坚持自己的承诺，用实际行动扛起中国啤酒“年文化”大旗。

“我和燕京的故事”活动促进了消费者与品牌情感交流，实现了口碑营销；新春版U8祝福罐利用消费者节日情感，增加了产品独特性和社交价值；“数字人拜年”的TVC利用数字化和人工智能技术，与年轻消费者建立联系；通过高铁、无人机、灯光秀等多渠道推广，实现了品牌的高曝光度，增强了品牌的可见度和认知度；最后，与北京卫视春晚的合作，不仅让燕京啤酒的品牌形象出现在家家户户的电视屏幕上，还通过融入小品等节目内容，增强了品牌的亲和力和影响力。

燕京啤酒的营销举措不仅为品牌带来了短期内的流量和关注，更有助于塑造长期的品牌形象和市场地位。通过与消费者的深度互动和共鸣，燕京啤酒成功地将春节文化营销上升到新高度，为未来市场发展打下了坚实基础。

第三方视角看燕京啤酒

春节营销成功的原因

回看燕京啤酒2024年春节营销，成功的关键在于把握住了春节这个重要节点，创新营销手段，注重文化内涵的传递，融入百姓生活，并且能够与消费者深度互动，成为春节营销成功的案例之一。

首先，燕京啤酒抓住中国传统春节这个重要节点，通过一系列营销活动，成功提高了品牌曝光度和市场占有率。

其次，营销围绕消费者展开。今年春节，燕京啤酒电商春节不打烊。消费者可24小时随时下单，燕京保证正常配送。燕京啤酒用实际行动，验证了“消费者至上”的服务承诺。

再次，燕京啤酒注重创新营销手段，以文化为载体，扛起年文化营销大旗。燕京啤酒在春节营销中，不仅注重产品的销售，更注重文化内涵的传递。

燕京啤酒在春节营销中的成功得益于其抓住春节重要节点、创新营销手段和融入消费者日常生活，在扛起啤酒年文化营销的大旗的同时，将“有你”文化具象、落地，变成能被消费者感知的陪伴、祝福和好彩等体验，体现了品牌“温度”和“高度”。燕京啤酒通过春节营销，践行集团“以营销升级焕新品牌形象”的要求，为2024年赢得“开门红”，实现了流量口碑双丰收！

图片来源：企业供图