丰富的年味活动、琳琅满目的年货商品和浓厚的节庆氛围，让北京商场在龙年春节期间收获了一份亮眼的成绩单。2月18日，北京商报记者从北京各大商场了解到，春节期间，商场内客流、销售额实现明显增长，不仅有本土消费者，还迎来了许多京外旅客，而在多种互动活动、不同的营销方式下，今年春节消费中，北京商场将传统文化和个性服务的结合展现得淋漓尽致。

春节期间，北京商报记者走访王府井商圈看到，传统商街在各大商家的共同发力下，年味十足。围绕故宫—王府井—隆福寺“文化金三角”建设，王府井6处公共大屏首次被串联起来，打造裸眼3D琉璃金龙形象在大屏中穿梭的视觉效果，将传统文化与数字科技融合。与此同时，王府井步行街打造了“四方平安”“锦绣龙年”美陈装置、“龙墩墩”造型拱门，开设“北京礼物”特色专区，以及北京市百货大楼、东方新天地、北京apm等商场推出的传统书法、非遗民俗、国漫IP联名、京味儿潮玩活动与年货，形成了一环接一环的“组团式”景观。

“金街过大年”庆新春系列活动为到访消费者展现了首都商业街区独特的人文、商业魅力。北京东城发布的数据显示，2月10日至17日，王府井大街共接待客流252万人次，较去年春节增长85%，步行街临街重点监测企业销售预计8日合计2.6亿元。

不止王府井，各大重点商圈都交出春节答卷。春节期间，全市开展多场景布局、多业态融合商文旅体活动，带动了商圈客流增长。北京市商务局发布消费盘点数据显示，春节期间，全市60个重点商圈客流量3144.2万人次，重点监测的CBD商圈、王府井商圈客流量分别突破200万人次、100万人次。同时，王府井、西单、前门、三里屯、国贸等20余处商业街区及商场周边呈现“组团式”特色景观，各商业项目与商圈充分联动，形成商圈独特氛围。

从单体项目来看，北京商场也在春节档迎来了一波高峰。春节期间，朝阳合生汇全场销售额同比2023年春节增长近70%，客流增长近15%；中粮·祥云小镇相关数据显示，春节档期假日客流突破32.6万人次，同比提升21.9%，销售同比上升6.9%；王府井喜悦春节假期日均客流超5万人次，日均销售额超300万元。

餐饮、珠宝业态是今年春节消费的热门内容。中粮·祥云小镇相关负责人表示，“今年春节的消费热点集中于餐饮、黄金饰品零售及专项服务业态。其中，苏帮袁、旺顺阁、TIDU提督等连锁餐饮及周大福、汤泉良子等品牌表现亮眼”；在朝阳合生汇，汇集23家珠宝品牌的珠宝馆人气高涨，销售同比增长近130%。

不止于满足本土消费者“逛吃”需求，北京商场还用丰富的体验接待了外地游客。据银联商务数据显示，外来游客消费金额、人次同比分别增长19.1%和26.9%。

“我们在春节期间首次与旅行社合作，招待了来自外地的旅行团，外地旅客来到合生汇到场感受新春氛围并打卡了21街区、珠宝馆等特色区域”，朝阳合生汇的工作人员告诉北京商报记者，春节期间商场内举办了祥狮采青、福禄寿喜送福等传统民俗类活动，还利用新年国潮剧本体验将21街区打造成了大型互动型庙会；在西单大悦城，快闪舞蹈及古装修女巡游活动进一步提升了节日氛围。

春节过后，北京商场将开启新的一年，也将面临更为激烈的市场竞争。无论如何，不可替代性、更独特的消费体验始终是各项目留住消费者的重点。下一步，北京商业将更细分、更“精致”。西单大悦城相关负责人表示，2024年西单大悦城将持续以“商业+文化”为核心，结合节日及小长假热点，注重消费者的情绪价值，在重点节假日规划举办各类调性演出，强化青年潮流文化中心的细分定位。

中粮·祥云小镇将进一步聚焦“户外新风尚”，结合四季变化的开放式商业街区特色，打造更多户外运动品牌、零售品牌及餐饮品牌共同发力的商业氛围。朝阳合生汇相关人员则表示，2024年将着重发力吸引全国旅客，将北京朝阳合生汇打造成为城市地标，在服务好原有年轻客群的基础上，吸引更多的中产客群和全国旅客。

2024伊始，北京商场面对新竞赛已蓄势待发。

北京商报记者 刘卓澜 胡静蓉