龙年灯笼、烫金福字，“春节红”随处可见，应对流动性加强的龙年春节，北京商场依旧做足了准备。2月7日，北京商报记者从多家商场获悉，今年春节，各大商场针对在京消费者及社区消费推出多样活动，既有传统舞狮表演、龙形打卡装置及非遗手工作坊等，也有创意十足的灯光节、限定快闪活动。

营造春节氛围，北京商场正用独特的方式诠释龙年新春。北京商报记者走访看到，在西单大悦城门前，“仙龙大悦”波普艺术装置全国首展正在展出，“龙”元素与波普艺术的结合吸引了众多消费者打卡；三里屯太古里联合乐高，在广场用积木元素搭建中国传统春节场景，拼砌出浓厚氛围；王府井喜悦推出新年限定巨龙型打卡装置，采用国家级非物质文化遗产“自贡彩灯”制作工艺打造，以灯造景讲述中国故事。

值得注意的是，相比往年，今年春节人群流动性增强，商场也将迎来大量客流。有商场负责人透露，面对今年春节的强流动性，消费重点将以社区消费为主，通过举办多样的活动，将春节的仪式感和氛围感拉满，为春节大客流做足准备，服务好到场消费者。

据了解，2024年新近亮相的北辰荟推出国风弦乐演奏、汉服互动巡游等国潮活动，并邀请手工艺人带领顾客制作平安符香囊、非遗剪纸等；在亮马河商圈，SOLANA蓝色港湾推出新春主题市集，还将举办舞狮和采青活动、财神巡游等，亮马河景观带和朝阳公园也将进一步丰富消费者选择；北京荟聚将举办新春游园会，为南城消费者带去手工制作、游戏活动。

迎接小长假，在京过年的消费者不仅想感受年味，还需要更多的休闲放松活动。咖啡、骑行、滑板、户外露营……三里屯太古里将新春活动覆盖到多个生活方式品类，用社群文化营造休闲空间；西单大悦城作为年轻人的聚集地，此前开启的猫福珊迪“装”可爱快闪店早已吸引众多消费者排队购买，该快闪店将持续贯穿整个春节；春节假期期间，西单大悦城还携手爱奇艺打造桃厂放映厅，在商场三层南庭通过近百平方米大屏播放电影，增强视听感受。

艺术、展览也是“新春社群”的发力点之一。新春正值中粮·祥云小镇第九届冰雪季，400平方米真冰冰场及大型互动装置面向公众开放；凯德MALL·大峡谷打造北京自然生物艺术展。王府井喜悦则发力艺术文化，打造融合体验艺术、插画、手作、音乐等不同艺术形式活动，举办次元偶像活动、游戏IP打卡活动等。

针对客群流动性大、客流多等问题，北京商场亦提前做好准备。“我们的项目位于高校集群周边，一直会遇到过年期间学校放假、客流量减少的问题”，BOM嘻番里的工作人员表示，针对上述问题，商场商户针对在京过年人群及本地居民提供福利，进行引流。同时，BOM嘻番里在寒假期间，将通过联动场内商户运营二次元、KPOP社群，组织宅舞、随舞的活动，把放假在家的学生群体调动起来。

SOLANA蓝色港湾相关负责人告诉记者，为应对大量客流，将在蓝色港湾商区东侧外设置露天停车场，在节假日期间为顾客提供4小时免费停车服务，还将在路口等点位安排工作人员进行疏导，改善大客流时段的停车问题。此外，在2月1日至25日期间，蓝色港湾针对外地游客推出活动，游客可领取指定专属礼遇，在北京享受购物、吃饭、看展一站式体验。

伴随北京商场商家的提前筹备，北京商圈的新年氛围已十分浓厚。消费者的休闲假期，也正是各项目的热门阶段，迎接春节消费，北京商业正翘首以盼。

北京商报记者 刘卓澜 胡静蓉