春节期间，北京各区推出了丰富多样的新春活动。近日，在“欢乐京津冀、一起过大年”主题宣传联合采访活动期间，北京商报记者相继走访了前门商圈、首钢园区、北京城市副中心三大文化设施等区域。走访期间，记者了解到，春节期间北京打造了文商旅体多样活动，覆盖老字号、主题乐园及文化设施等，将为京津冀地区消费者乃至全国、国际游客带来丰富的新春体验。

国潮上新 老字号受捧

春节即将来临，北京各大商圈年味十足。1月28日9:00，前门商圈已迎来大批本地消费者及外地游客，胡同小巷里人们摩肩接踵，张一元、六必居等老字号门店柜台挤满消费者，结账处则排起了长长的队伍。

商圈客流涌动，老字号品牌的功劳不小。走进位于前门大街的内联升总店，龙年限定产品“龙行龘龘”“鱼跃龙门”布鞋显眼地摆放在柜台里，寓意吉祥如意、步步高升。北京内联升鞋业有限公司总经理程旭介绍称，春节期间，门店还进行拼单促销活动，并在门店二层大内宫保咖啡厅推出“咖啡+年宵花”套餐，突出新春氛围。

同样，在六必居前门店，散装酱菜及酱菜礼盒都受到了消费者欢迎，并于近日达到了销售新高。据北京六必居有限公司总经理俞江富透露，1月27日门店销售额超18万元，相比平日增长了约两倍。

老字号不仅深受本地人喜爱，也是游客购买伴手礼的必选项。来自广东的赖先生即将结束七天的北京之旅，手上正提着北京同仁堂、六必居的礼盒，“我们买北京特产都会认准老字号，最后一天特地来前门大街扫货”。

购买年货的同时，不远处的北京坊已经开始营造新春氛围，记者走访看到，北京坊场内的灯笼、灯饰已布置起来，将在春节期间举办新春灯会，为消费者提供打卡地。

活动多元  体验消费加持

逛庙会、赶大集、一家人围坐包饺子……过个热闹年离不开这些经典项目，如今，在传统项目的基础上，北京各区为进一步丰富消费者春节体验，纷纷从细分领域入手，打造独一无二的春节消费目的地。

历经17个月设计与施工，位于石景山区的首钢一高炉·SoReal科幻乐园将于2024年春节向公众开放。据了解，该项目建筑面积约2万平方米，最大限度保留了高炉原有结构和外部工业建筑风貌，并将工业遗存与XR技术相结合，是全球首个全沉浸式太空探索主题综合体。

北京商报记者走访看到，SoReal科幻乐园融合了零售、餐饮、文化、娱乐等功能，既有VR游戏场地、跳楼机游乐设施等，又有咖啡区、餐饮区。当红齐天集团规划设计总监吕晓卓表示，SoReal科幻乐园希望打造综合式空间，为观众和顾客提供一站式消费场所。

除此之外，春节期间，石景山首钢园将举办首届春节游园会，其中包括首钢“集”祥-龙年古风游园会、六工汇古风游园会、香格里拉新春游园会和元玺新春市集等4场特色游园会。市民及游客可体验猜灯谜、非遗展示、国风秀场等活动。而在首钢园冰雪汇，冰雪嘉年华已正式启动，雪地摩托、雪圈冲浪、DISCO复古滑冰等14项经典雪上娱乐项目将覆盖年轻人、亲子客群需求。

与此同时，位于通州区的环球影城也紧抓春节消费契机，推出2024“环球中国年”主题活动。在环球影城的入口上方，龙形装饰十分吸睛，场内多个区域也增添了龙年元素。据了解，环球影城结合场内功夫熊猫、小黄人等IP打造新春形象，还将推出新春特别演出。

文化赋能  文艺消费火热

吃喝玩乐之余，北京城市副中心三大文化设施的开放为消费者带来了“精神粮食”。诚然，随着人们消费水平提高、消费观念的转变，文化消费越来越为人们所重视。自2023年12月27日开放以来，北京城市图书馆已吸引逾37万人次读者前来借阅；北京大运河博物馆已吸引16.6万观众入内浏览，其五大文创空间营收达到126万元；北京艺术中心已服务4.3万观众观演和参观。

据介绍，春节期间，北京艺术中心将推出京剧、交响乐、音乐会等文化活动，北京大运河博物馆则推出“在博物馆里过大年”系列迎新春活动，通过展览展示、文化活动、社交活动及文创体验等板块丰富观众体验；此外，北京城市图书馆少年儿童图书馆也将于1月30日开放，小朋友可以通过皮影戏、诗词朗诵会了解春节习俗。

在西城区，有200余年历史的湖广会馆将在春节期间推出经典折子戏，比如《闹天宫》《闹龙宫》，北京湖广会馆负责人王学伟介绍称，“这几部戏热闹祥和，契合春节的氛围”。同时，湖广会馆还计划在白天举办游园活动，通过戏曲、京剧相关互动，邀请游客和居民走进会馆，感受会馆的过年气氛。

据悉，湖广会馆始建于1807年，是国家级重点文物保护单位，集会馆文化、戏曲文化、士人文化三大文脉于一身，是北京现存拥有戏楼的重要会馆之一。本月初，有200余年历史的湖广会馆，在经历一年半修缮后重焕光辉、重张开放。

新春未至，北京各区及老字号企业、文化机构已提前将春节消费内容准备好，共同迎接新春的到来，给北京本地消费者、外地旅客带来一个充实、难忘的北京春节。

北京商报记者 刘卓澜 胡静蓉