新年伊始，赴泰游市场再迎利好。1月2日，据央视新闻消息，泰国总理赛塔·他威信表示，中泰两国将从3月起永久互免对方公民签证。消息发布后，多家旅游平台泰国关键词搜索量大幅上涨，上海至曼谷、北京至曼谷等航班搜索量瞬时骤增40%以上。政策利好延续，也让旅游企业提前卡位春节后淡季赴泰游市场。不过，2023年泰国旅游安全事件的发生也影响了赴泰旅游市场，该利好政策是否能够起到显著作用，还取决于国际航班的恢复以及游客的出游意愿。

3月1日起互免签证

1月2日，据央视新闻消息，泰国总理赛塔·他威信对媒体透露，泰国对中国游客的入境免签政策有效期至2024年2月29日，目前即将到期。经与中方持续沟通协商，直到今天，迎来了好消息，中泰两国将从3月1日起实施永久互免签证入境政策，这意味着往返两国无需对方国签证。

在中泰永久互免签证消息发布后，中国外交部也介绍了相关情况。中国外交部发言人汪文斌表示，中泰进一步加强人文交流，互免签证符合两国人民的根本利益。目前，双方主管部门正就具体事宜密切沟通，期待有关安排早日落地生效。

针对该政策对旅游市场的影响，众信旅游集团媒介公关经理李梦然表示，此次中泰永久互免签证政策将为中泰旅游市场带来持续利好，进一步助推目的地市场恢复，但具体情况还要看政策如何落地。

同程研究院相关负责人分析，目前出境游市场正在快速复苏，泰国是中国游客最关注的出境游目的地之一，此次永久互免签证政策为游客释放了更为积极的信号，将利好中国和泰国之间的旅游和商务往来。在尚游汇文旅董事长钟晖看来，中泰永久互免签证政策的发布是提振旅游信心的过程，是对中泰旅游加速恢复的一种期盼。

不仅是利好出境游，中泰永久互免签证还将进一步促进入境游。携程研究院方面表示，在携程平台上，泰国是2023年中国入境游十大客源国之一。随着签证政策的进一步优化，泰国各界人士到中国开展商务、会展、旅行等各项活动的便利程度将大幅提升，预计中国入境游市场将会见到可观的增长。

旅企卡位春节后淡季市场

在中泰永久互免签证消息公布后，各旅游平台反应迅速，赴泰旅游热度大增。

携程数据显示，消息公布后，泰国关键词搜索量环比一小时前增长超90%，上海至曼谷、北京至曼谷等航班搜索量瞬时骤增40%以上。携程集团国际版Trip.com泰国站点上，中国关键词的搜索热度环比一小时前增长超80%，广州、上海、北京、昆明等城市搜索热度较高。另据飞猪数据，免签新政宣布后1小时内，泰国机票搜索量瞬间暴增超2倍，曼谷、普吉岛、清迈、苏梅岛、甲米等是最热门目的地。

赴泰自由行热度也在逐步攀升。马蜂窝数据显示，站内“曼谷”热度瞬时上涨200%，同时，泰国海岛、泰国自由行热度分别上涨166%和137%。不难看出，中国游客对于赴泰旅游热情高涨。

李梦然表示，在消息发布后，游客普遍较为关心的问题包括具体互免签证实施的时间、春节产品类型等。同时，众信旅游春节泰国产品已进入到报名周期，目前春节泰国产品整体报名约已达到40%—50%。可以预见，泰国也将成为春节假期出境游热门目的地之一。

部分旅行社已经开始为接下来的市场布局。春秋旅游亚太部总经理邵玉华表示，后续也将持续更新泰国一地、泰国及新加坡、马来西亚等地的连线产品，为游客的出游提供更丰富的选择。

值得注意的是，此次中泰永久互免签证政策从3月起开始实施，这就意味着该政策将进一步拉动春节假期后的淡季商旅市场。途牛相关负责人表示，对于途牛来说现在主要是寒假和春节档期的经营，随着后续政策的落地，淡季的机酒预订量还会得到进一步增长。

旅游安全、价格仍是关键因素

尽管政策利好不断，但赴泰游市场的复苏仍受到多重因素的影响。

自2023年出境游重启以来，泰国旅游安全事件的发生也影响着中国游客赴泰旅游的信心。马蜂窝旅游研究院院长冯饶表示，安全一直是制约游客赴泰旅游的主要因素，这一情况在近几个月随着当地加强安全管理、官方重视等综合措施下有所缓解。

此前，泰国国家旅游局局长塔佩妮•佳沛本在接受北京商报记者采访时表态，泰国政府非常重视安全问题，已经联动国家安全部门以及泰国警察总署，保障中国游客的安全。

除了旅游安全问题外，赴泰旅游价格的上涨也在影响着游客出游意愿。有曾经去过泰国旅游的游客表示，自己在2019年前去泰国入住高档酒店的价格为500元一晚。但据去哪儿数据，春节期间，曼谷高档、豪华型酒店价格在600—1000元的居多。有从业者分析，目前供应链尚未完全恢复，境外目的地的消费不论酒店、餐饮、打车，都有一定的上涨。

国际航班尚未完全恢复也影响着赴泰旅游市场的恢复速度。根据航班管家数据，2023年12月中泰航线执行航班量5328架次，恢复至2019年的48.8%。从航司分布来看，中国航司占比77.0%。虽然国际航班在持续恢复，但距离完全恢复仍需要一段时间。

飞猪机票业务负责人向敏表示，中泰永久互相免签将大大激发两国旅客的跨境旅行消费需求，近几个月来赴泰航班均价环比上半年有所下降，赴泰旅游性价比处于较高位置，在免签新政加持下两国旅客的跨境旅游消费将进入加速增长阶段。

钟晖认为，一个文旅目的地能否火起来、能否实现快速恢复需要进行内容的升级迭代。赴泰旅游的目标人群已经发生很大变化，从依赖观光游的游客转变为需要进行深度体验的游客，这就需要泰国在旅游产品、内容以及服务上做升级，才能进一步吸引当下消费的主力人群，实现质的突破。

“泰国一直是我国出境游最火的东南亚国家，未来随着一系列免签政策的落地，赴泰旅游市场将会在春节、‘五一’以及暑期迎来出游高峰。”资深旅游专家王兴斌还谈道，中泰永久互免签证是一个好的开端，希望未来能够将互免签证政策扩展到其他国家，进一步带动整个出入境旅游市场的复苏。

北京商报记者 吴其芸