北京商报讯（记者 刘卓澜 胡静蓉）12月30日，王府井喜悦正式开业。北京商报记者在现场看到，王府井喜悦引入了止痒商店、左右艺术超市等潮流品牌首店，以及萧敬腾33PERCENTLUCK、INNERSECT等明星品牌。据了解，王府井喜悦前身为2014年开业的新燕莎金街购物广场，其于2020年10月闭店调整。

改造以来，该项目进行了重新定位及调整。目前，项目总建筑面积7.8万平方米，共9层，引入超160余个潮流品牌，包含71家北京首店，61家王府井区域首进店，以及THE WALLROOM等主理人概念店和米其林餐厅等多元融合业态。分楼层来看，一层至五层以零售、生活服务类品牌为主，六七层及地下二层以餐饮为主，其中还布局了体验娱乐、艺术空间等业态。

作为首旅集团和王府井集团双背景资源加持下的首个新国潮主理人互创共生项目，王府井喜悦开业期间将打造二次元、音乐派对及艺术展览等活动。同时，项目还与6个圈层的主理人共创出不同的厂牌，包含THE WALL ROOM音乐厂牌、左右艺术超市艺术厂牌、URIDE友滑运动厂牌、止痒商店商业贩售厂牌、布谷社次元主题厂牌、沉浸剧场娱乐厂牌，将为青年群体提供更丰富的体验。