2003年，东风Honda正式成立，隔年首辆车型CR-V驶下生产线。2023年，20岁的东风Honda旗下已拥有CR-V、思域、英仕派、艾力绅、XR-V等多款王牌车型，也赢得800万用户支持。在全球汽车市场转型重要阶段，中国市场的重塑时刻，东风Honda不仅全面提速电动化、智能化速度，更全力推进向“价值创造型企业”转型。12月初，东风Honda发布全新用户品牌“本家”，自此东风Honda的800万车主拥有共同的身份标签——“本家人”，这是东风Honda以用户为中心信条的坚守与延续。用户品牌发布，也意味着东风Honda在转型的道路上，方向明确，思虑长远，决策果断，执行彻底，展现其向以用户为中心的“价值创造型企业”转型的决心。

800万“本家人”迎进阶体验

20年来，东风Honda每一步都走得非常稳健，为用户带来美好的用车体验。而在下一个20年东风Honda将守护更多“本家人”。

东风Honda发布全新用户品牌“本家”，“本”既取自“本田”的本，代表造车的“本质”，也代表不忘初心，坚守提供喜悦的“本心”；“家”寓意用户安心的归处，“本家”不仅是东风Honda大本营，更将发挥纽带作用，为“本家人”带来更多元的高价值服务,致力于构建用户共创新生态。

事实上，“本家”品牌推出不仅仅是一次用户品牌的发布，也不仅仅是口号，而是真正给百万车主带来归家之旅。在“本家DAY”周末，东风Honda特别布置灵悉街区、电动营地、赛道狂飙、潮改派对、本家集市、电竞玩家等十个创意区域，来自全国各地的家人们为爱相聚于此，纷纷拍照打卡、参观体验、DIY互动，在趣味满满的项目中感受了东风Honda“科技、智趣、热爱”的品牌魅力。

正如东风Honda汽车有限公司副总经理勾天生所言：“本家品牌，是东风Honda对以用户为中心信条的坚守与延续，一方面探索新的沟通模式，一方面坚持不忘本，通过新的沟通形式，构建良好用户关系，彼此了解，拉近距离，用热爱和陪伴描绘东风Honda家的模样。”

从用户品牌的名称上来看，东风Honda将自己定位为“家”，而将用户定位为“家人”，这不仅仅是要与用户紧密联系，而是要达成更加亲密的纽带与羁绊，随之带来的也是更为进阶的用户体验。据了解，“本家”品牌将从“本家体验”“本家服务”“本家社区”“本家人成长”四个维度陪伴用户共同成长、焕新启航，围绕对家人全生命周期的所有触点进行变革与优化，从而构建起完善的用户生态体系，创领全新的出行体验。

本家体验，将对东风Honda的渠道进行迭代升级，从空间设计到服务模式都将延续本家理念，为用户创造“如归本家”的体验空间和交流互动；本家服务，即全方位升级服务体验，通过全能管家、全速维保、全面透明、全优质保、全时守护、全心甄选等“六大本家服务”，让用户在“信赖相伴”的服务中悦享智电时代之下，全能全时、全速全优、全面全心的服务体验；本家社区，通过东风Honda App线上平台，构建线上/线下一体的本家社区，为家人带来超有趣的陪伴；本家人成长，则是针对用户的个人成长而打造的计划，将充分发挥本家人的创造力，实现品牌与用户的共创。

不难看出，东风Honda围绕“本家”人这个概念为用户打造了用车全生命周期的体验进阶，以用户为中心同时，也体现了行业转型下东风Honda变革的决心。

补齐“拼图”提速转型

追逐个性与探寻热爱，一切以用户出发的理念，是800万用户成为“本家人”的理由，也是东风Honda的初心。不过，坚守以用户为中心的经营理念同时，进入智电新时代，东风Honda也正在谋求更多突破，800万车主的支持也给了东风Honda不断前进的底气。

目前，在产品方面，东风Honda形成了燃油车、纯电动汽车、混合动力汽车、插电式混合动力等多条技术路线，覆盖轿车、SUV、MPV 全产品阵营，充分展现品牌技术实力和均衡的产品布局。早在2007年东风Honda就已经开始为转型布局，同年东风Honda便导入了第八代思域IMA混动车型，成为国内最早推出混动产品的企业之一。2018年，东风Honda发布了“Seeing the future”新能源品牌战略。

进入今年后，东风Honda更是进一步提速完善战略“拼图”。今年3月，东风Honda正式发布了强电智混技术品牌，目前搭载该技术的全新一代CR-V e:HEV/e:PHEV、Honda HR-V e:HEV、全新英仕派e:PHEV以及2024款艾力绅均已上市。7月，东风Honda迎来了在华发展的第二十年，在二十周年主题活动中，东风Honda以“千万家”的喜悦为愿景，发布了代号为“创未来2030”的新战略开启全面变革，全力向“价值创造型企业”转型。按照计划，预计到2027年东风Honda将不再投放燃油新车，2030年前累计推出10款以上纯电动车型；依托强电智混技术品牌、e:NS电动化品牌、灵悉新能源汽车品牌三大板块为核心，全面构筑东风Honda品牌。随后9月21日，东风Honda焕新企业品牌“Stay Ahead”。从千万家用户需求出发，构筑Stay Ahead“科技，智趣，热爱”三位一体的品牌价值主张。

不仅如此，11月17日，东风Honda旗下e:NS品牌第二弹产品e:NS2亮相广州车展，预计将于2024年正式上市。伴随e:NS2的首发亮相以及灵悉L、“e:N SUV 序”等车型的上市，东风Honda将在2024年加速迈入“纯电时代”。

东风Honda汽车有限公司总经理渡边丈洋表示：“东风Honda围绕EV、HEV、PHEV，以更完善的电动化产品矩阵满足用户多样化需求。未来，东风Honda将不断为消费者打造高品质、高价值的产品，提供远超用户期待的电动化出行新体验。同时，东风Honda还将不断更新和用户之间的关系，如今我们已达成‘800万’累计用户这一里程碑，成为一个拥有800万用户的大家庭。”