11月7日，北京商报记者实地走访发现，各大服装品牌的主力产品一夜之间由单薄的短袖、卫衣等产品转变成羽绒服、羊毛大衣等御寒产品。“这几天羽绒服开始陆续上新了，很多进店的客人都会先看看羽绒类产品。”Lululemon北京三里屯门店店员向北京商报记者表示。

线下品牌店正在被暖意包裹，羽绒服厂家们也在马不停蹄赶工期。一家位于南京的羽绒服工厂负责人郭先生向北京商报记者表示，今年的羽绒服订单比去年翻了一倍，“我们是兼顾出口和内销两项业务，今年御寒类产品整体需求量都比较大，几乎是满负荷生产了，现在生产100件基础款羽绒服的工期至少一个月，淡季则只需要半个月。”位于广东惠州惠阳区一家服装厂家也同样表示，截至目前，羽绒服类订单比去年同期上涨了40%左右。

天气转变之快甚至导致部分品牌出现了短袖与羽绒服同时售卖的现象。虽然今年的冬天来得比以往稍早，但冬季产品上新的速度并未受到影响。YIHANG YIXIAN主理人向北京商报记者表示，“8-9月就已经在布局秋冬产品了，我们的冬季订单一般在春季就已经生产完了。”

某潮牌主理人陈先生则向北京商报记者表示，品牌方一般会提前两个季度订货，例如冬季新品的第一批订单基本在6、7月份就开始投入生产，上市后会根据市场反馈，在10月份左右进行翻单。“所以冬季服装上新的速度可以得到保障，但热门产品可能会出现库存不足的现象，也会使用去年库存产品应急。而此前的过季款则会开始打折促销，剩余产品留到下一季继续销售的情况居多。”

北京商报记者询问多个服装品牌后发现，换季一般是打折促销的黄金时间点。以Bouthentique品牌为例，冬季产品可以享受“双11”活动，即会员9折后满千减百，而上一季的款式则可以直接享受5折优惠。

不仅线下羽绒服产品成为主力军，“双11”大促之际，保暖服饰的线上销售情况也格外可观。唯品会数据显示，“双11”启动以来，运动羽绒服销量同比增长35%，儿童羽绒服销量同比增长24%，男士羽绒服销量同比增长20%以上。据2023年京东“双11”期间数据显示，京东羽绒品类整体成交额同比增长120%，为服装品类销售TOP 1。

羽绒服销售火热的同时，价格上涨的话题也再次被推到了风口浪尖。微博话题#你能接受千元以上的国产羽绒服吗#在近日登上热搜，截至目前话题阅读量高达1050万。该热搜的起因是有网友吐槽网易严选一款羽绒服的售价上千元，还卖断货。网易严选11月6日发公告解释称，虽然这款羽绒服要上千元，但成本就要900多元，制作工艺复杂，这也导致其供不应求。

据央视财经报道，今年受原材料价格上涨原因，羽绒服的普遍价格也有所上涨，进价大概上涨了3%到5%，拿货价每件大概涨了20多元，高一点的30多元。郭先生也向北京商报记者直言，“羽绒占到羽绒服成本的三分之一左右，而这几年羽绒服最常见的材料白鸭绒价格一直上涨，加上人工费用上涨等因素，价格肯定会逐年递增”。

据DT研究院数据显示，自2016年至2022年11月，90%白鸭绒从每千克200元涨至360元左右，90%白鹅绒从每千克不到400元涨至640元左右。

涨价的同时，羽绒服市场也正在逐步扩大。据中研普华产业院研究数据显示，中国羽绒服装市场逐渐呈现高质量发展且增量广阔，行业渗透率有望进一步提升，预计到2028年中国羽绒服装整体市场有望突破3300亿元规模。

北京商报记者 蔺雨葳