北京商报讯（记者 赵述评）海外品牌正在加速进入中国市场。9月7日，天猫国际发布数据显示，2023年上半年，有超2000家海外品牌选定天猫国际开出中国首店，作为进驻中国市场的起点。

具体来讲，美国、韩国、法国、澳大利亚等国家的品牌首店数量居多，也不乏保加利亚、阿联酋、列支敦士登、圣马力诺、塞浦路斯等国家的新面孔。海外品牌创业的TOP3行业为保健、美妆和个人护理，分别占比32%、20%和10%；同时，适老营养品、纯净美妆、男性护理等成为海外品牌布局的热门新趋势品类。

随着进口消费回暖，这批首次进入中国的新品牌表现亮眼。比如，联合利华旗下的专业生发保健品牌Nutrafol今年5月通过天猫国际进入中国市场，入驻3个月，月成交连续破百万。护眼品牌brieye，门店遍布欧洲各国，在天猫国际开业半年多，品牌增速达到本土市场的8倍，累计成交突破3000万。

近年来，天猫国际通过不断完善物流、仓储、供应链等进口生态基础设施建设，为海外品牌搭建进入中国的“快车道”，推动海外品牌更便捷、高效地开拓中国市场。

目前，天猫国际在北美、欧洲、亚太、东南亚、澳新等区域设置6大招商采购中心。天猫国际也向海外品牌提供经营“陪跑服务”，联合海外红人直播机构，组建天猫国际全球直播联盟，帮助海外品牌做探店、直播、短视频种草，帮助新品牌能在中国市场打开知名度，站得稳，活得好。