家和家美号飞机作为北京十里河家居建材街的商业地标，近日宣告搬迁。2023年6月15日，北京商报记者独家获悉，在北京十里河家居建材一条街展示了19年的家和家美号飞机，将于6月底运往黑龙江齐齐哈尔，做以教育为主的展示展出，将继续延续它的名字和价值。这样的消息，一时让家和家美人和众多网友怀旧思绪涌现：19年前，这架国产运七-100型客机在十里河家和家美家居商城前的广场上亮相，惊艳了多少人、吸引了多少人前来打卡留念。如今，这架飞机突然宣告搬家，19年老地标忽变新的打卡地，接下来，家和家美能否成为十里河家居建材一条街的新地标？

业内人士分析称，飞机搬离是城市规划发展的需要，目前不会给家居市场带来直接影响。但对于企业来讲，飞机的搬离会让其独有特色的内容减弱，如果要在家居建材一条街上保持独有风格，须在品牌把关、产品质量、售后服务的基础上，对消费场景开拓、新商业模式等多方面投入更多精力。

飞机搬家消息引来怀旧打卡

近日，家和家美号飞机即将搬家的消息引来众多业内人士、周边网友前来怀旧打卡。

家和家美董事长田耘作为第一代家居行业创始人，同样感慨，现在为了配合大洋路的扩路工程，家和家美号飞机将搬运到新的教育基地展示，继续发挥它的功能作用，开启一段新的旅程。“在近20年的时间里，家和家美号飞机见证了十里河家居建材街的飞速发展，最后扎根在这里的都是家居届有阅历、有实力的‘老人’。”

作为进驻家和家美商城的首批商户，箭牌卫浴店长刘程洋（化名）回忆称，当初来十里河，是因为这里是家居建材一条街，选择进驻家和家美是因为租金相对便宜，没想到入驻几年后，这里的广场空降一架飞机，当时客流量迅速提升，由此成为了一个标志性地标，到目前为止，说起家和家美，就能想到飞机，谈起飞机不仅指家和家美，更是代表着北京十里河家居建材一条街。“现在说要搬走，当然是不高兴、不舍得，甚至心里空落落的。”

负责家和家美家居商城运营的李经理告诉北京商报记者，家和家美的这架飞机有着特殊的寓意，飞机中的“飞”字代表着腾飞，寓意着蒸蒸日上，所以不希望搬走的，“如果确定搬迁日期，那肯定会拍照留个念想”。

近日，北京商报记者走访发现，前来家和家美广场拍照留念的人络绎不绝。家住十里河附近的王之阳（化名）带着三岁的儿子来到家和家美号身前，其儿子欣喜指着飞机问道：“这架飞机很大，它能飞起来吗？”

 “飞机营销”曾经轰动一时

一架飞机的搬离为何能吸引众网友前来“怀旧”打卡？田耘告诉北京商报记者，2004年落户在十里河家居建材街家和家美广场上的飞机景观标志，以事件行销带动新创办的“家和家美”，也让它成为十里河家居建材街的商业地标，凝结了一段“飞机营销”的传奇故事。

此次“飞机营销”事件可追溯到千禧年的“中华第一拍”。2000年12月26日在四川成都举行的中国首次走私飞机拍卖会上，田耘亲自登场举牌，拿下85795号图-154飞机。2003年12月26日图-154飞机在北京进行二次拍卖，被俄罗斯一家企业买走，飞回了它的俄罗斯故乡。2004年，家和家美用竞拍飞机赚的钱买了一架退役飞机，命名为“家和家美号”。连续几年的飞机营销使创办不久的家和家美声名大噪，成功的飞机营销案例被北京各大学商学院收入MBA教学案例，田耘也成为了多家媒体年度新闻人物。

此次搬迁的家和家美号飞机原型为运七—100型客机，机身长度25米，翼展30米，垂尾高度9米，机舱可乘坐60人，是我国首次自行设计生产，打破外国飞机垄断中国民航客运一统天下的客机，在2004年5月22日正式亮相，家和家美当时成为在北京乃至全国商界首家以飞机为景观标志的大型家居商城。

对于运七-100型客机为何会命名为“家和家美号”？到底有何寓意？公开资料显示，飞机整体为浅灰色，机下配黄花和红花，意为辉煌前景，恢弘气魄；机身下的四个力点和栏杆、鲜花、绿植组成了舰船形式，上载飞机使人联想起航母，也意味着家和家美要打造成为家居界的航母；机头两侧喷上鲜红的“家和家美号”，机尾是家和家美的标徽和模拟编号1226，1226是组吉祥的数字，是家和家美竞拍成功和成功拍卖出的日子，也是伟人毛泽东的生日。

飞机落户长驻家和家美19年，是家和家美的景观标志，也成为十里河家居建材街的商业地标，链接了家和家美与飞机结缘，离奇曲折，以飞机传播品牌的故事，把这个故事凝固在了家和家美广场。

中国建筑材料流通协会会长秦占学认为，飞机的搬离并不意味着家和家美与飞机情缘的结束，无论再过多久，这段经历、这一个故事永远记录在家和家美和家居建材一条街的发展历程中。同样，以飞机搬离为节点，第一个20年结束，第二个20年启幕。

资料显示，家和家美家居商城于2000年开业，是中国家协副理事长单位，北京市家具行业协会监事长单位，先后获得北京商业名牌企业、服务名牌、诚信经营品牌企业、北京十大商业品牌创新奖等。

家和家美能否成为十里河新地标

按照初步计划，“家和家美号”飞机运走后，广场将重新规划区域，之后会做什么？田耘透露，计划用作停车场，拓宽道路、便利交通的同时，也能停放更多车辆，这会大大提升消费者的购物体验。不过，这架飞机“飞走”之后，家和家美能否成为十里河新地标？

对此，田耘表示，在家和家美商城成立22年之际，商场由内到外全部焕新升级。外立面告别“老旧墙”改为街边店，焕发出新活力。一方面，卖场内摊位调整，C座一层、二层双通道改单通道，小摊位改大展位。另一方面，品类优化，形成三栋九层10品类，主营品类包括：实木板式套装家具、床具沙发、公用办公家具、红木家具、门窗、橱柜、卫浴洁具、五金锁具、壁纸窗帘、工艺楼梯、瓷砖地材等。

可以说，三栋商厦并立连通是家和家美的独有优势，以其规模大、品牌多、品类全、高品质、低价位、一站购物成为首都百姓搞家装、买家具、做装饰的打卡消费之地。

据北京商报记者不完全统计，近几年来，居然之家、红星美凯龙、城外诚、集美家居等多个卖场在寻求打造特色门店去赢得更多市场声量。比如，居然之家北四环店定位为生活方式体验中心；红星美凯龙北五环开了北京全球家居1号店智能电器生活馆；城外诚是集休闲娱乐为一体的京南新购物打卡地；集美家居大红门店已形成超大型、多元化、多业态、一站式吃喝玩乐购的综合型卖场。

飞机搬迁后，家和家美能否成为十里河家居建材一条街的新地标？中国家居建材装饰协会秘书长胡中信表示，时代在变迁，地标性的内容也在变化，比如，北京三里屯酒吧街的改造，虽然众多“酒吧”离场，但引入轻食和咖啡等更多新业态后，为消费者提供了更多的消费场景。反观家和家美，飞机的“离场”，也意味着有新的内容会增加，满足更多消费者对家居家装多元化的消费需求。“飞机的搬离会让其独有特色的内容减弱，要在家居建材一条街上保持独有风格，须在品牌把关、产品质量、售后服务的基础上，对消费场景开拓、新商业模式等多方面投入更多精力。”

中国家居/设计产业互联网战略专家王建国则认为，“如今，这个重要的标志性景观搬离，家和家美能否再次成为家居建材一条街的标志性地标，已不再重要，能为品牌商户引流、为消费者带来品质服务，做好品牌，一样能成为‘地标’的代表”。

北京商报记者 赵述评 刘小云