五一小长假的脚步临近了，盘算上哪儿玩儿，也是相当伤脑筋的事。可同样伤脑筋的事就是想去哪儿，却去不了。比如，淄博。

淄博文旅官方表示，北京南站到淄博的五一火车票开售不到一分钟就售罄，预计五一期间将有超12万人前往淄博，旅游订单同比增长超2000%。央视财经消息，目前淄博多家酒店五一期间的客房都已经提前售罄。

谁能想到，淄博这个三线城市竟然凭着火爆的烧烤，杀到C位。淄博上次火还是在两千多年前，作为齐国国都，现在呢？“烧烤之都”！

网上已经有很多分析，这个“烧烤之都”是怎样练成的。如淄博烧烤的特色和创新，政府教科书式的操作，利用互联网成功的营销。都对，但从更深层的原因来说，它踩中了几个点：

一个是“风口”。实际上，这个“风口”还不止一个，而是三个——它是“打卡式旅游”“社交式旅游”“报复式旅游”三个风口的重合。“打卡式旅游”和“社交式旅游”是建立在互联网流量风口之上，近几年新出现的；“报复式旅游”都理解，三年疫情人心压抑太久了。

一个是“标识”。这个标识就是“好客山东”。山东是文化大省，孔孟故里，人们都自觉不自觉给山东贴上“好客、实在”的地域文化标签，这是人心独一份的文化记忆。疫情期间，8000多名学生在淄博隔离结束时，当地包下几乎所有烧烤店为他们饯行，并热情邀请他们在春暖花开时再回来，当地人朴实，价格公道，从不缺斤少两，都很恰当地召唤了这一文化记忆，诠释了这一文化标识。所以，去淄博吃烧烤，人们自觉不自觉地带有一种文化体验的意义。

一个是“猎奇”。一种集体性猎奇，集体性潜意识狂欢。烧烤哪个城市都有，想玩可选择的地方太多了。但四面八方奔着一个地方吃烧烤，不仅新鲜而且刺激，当人们前仆后继的去时，就形成了一种集体创造。可以说，淄博烧烤让旅游出现了前所未有的新形式，诞生了一场“小革命”。

而这三个点，就是文旅出现的新动态。可以说，时代总是以令人想不到的方式创造新事物。

文/路涛

编辑/陆佳