“攒金豆子相当于投资”成了不少黄金商家的宣传词，但小克重黄金售价和回收价之间的价差较大，从中获益几乎是天方夜谭。

“很难以买时的价格卖出”，对于当下大火的攒金豆子理财法，消费者张女士感慨道，“2022年在线下品牌门店买的小金豆子，陆续买了四五颗，平均一颗460元左右（克重为1克），将近一年了，按黄金回收价出售还是亏的”。

3月30日，北京商报记者走访各大黄金门店发现，相比张女士买金豆子时候的价格，现在线下门店1克的价格已涨至500多元，但按回收价格来看依旧没有回本。以周大福为例，当日黄金回收价格为419元/克，相比张女士的购买均价460元还低出了41元。

如果消费者是近期买入的金豆子，差价则更为明显。例如，3月30日周大福的金豆子售价为508元/克，回收价格则在419元/克，相当于买入1克就会赔掉89元；菜百天猫官方旗舰店的“投资金豆子”则被设计成了爱心或元宝状，1克售价优惠后为540元，当日菜百黄金回收价在435元左右（但只回收在菜百购买的产品），也相差约105元。

上海黄金交易所3月30日的黄金大盘价格为437元左右，黄金从业人士白女士向北京商报记者表示，黄金的回收价格一般在当日国际金价基础上减10元以内较为合理，但也有部分品牌的回收价格会压得比较低。

另一位从2021年就开始购买金豆子的消费者李先生则表示，“买金豆子从实体店买就是‘大冤种’，我买的金豆子一般都是通过领到消费券或者平台优惠后才购买，只有接近大盘价买入才划算”。

线下购买黄金的品牌溢价众所周知，但实体店能够提供的售后服务也是消费者愿意多掏钱的原因之一。“当初选择在周大福买金豆子是因为柜姐承诺可以以旧换新，但前几天我想去拿金豆子换首饰的时候却被告知现在不可以了。”张女士向北京商报记者表示。

周大福官方客服向北京商报记者解释称，“从2022年11月中旬开始周大福就不支持金豆子换购首饰了，之前确实可以换购。现在公司政策有所调整，只能按照回收价回收，今日（3月29日）回收价是420元/克”。另据两家不同门店的周大福柜员表示，目前周大福线下店的确已经不接受金豆子换购首饰了。

对于金豆子不能进行换购的政策，周大福客服表示可以先观望，未来政策或许会有调整。随后，北京商报记者向周大福品牌方发送了采访提纲，但截至发稿暂未回应。

虽然通过攒金豆子实现投资理财并非易事，但小克重产品热销背后，也能看出年轻一代对黄金消费的需求正在攀升。在小红书中，与“金豆”相关的笔记高达16万多篇，与“黄金”相关的帖子更是多达817万多篇。据《2022国潮珠宝研究报告》显示，2021年中国内地金店主要消费人群年龄集中在25-34岁，占比55%，位居第一。

广州同信投资顾问有限公司总经理、职业黄金投资分析师吕超在接受北京商报记者采访时表示，买金豆也是买黄金的一种形式，通过更小的单位实现了购买黄金做投资的普遍化，能够让更多消费者参与。一般的投资金条动辄几十万，年轻消费群体难以承受，小克重黄金符合当下年轻人的消费需求，也更具备仪式感，“从黄金销售角度来看，实际上是一种创新，也是一种新型的营销方式”。

他进一步表示，但金豆子相较于投资金条的克价偏贵，所以想通过短期持有产生收益是不现实的，且国际黄金的价格波动很大，即便是长期持有也有一定风险。目前黄金实物销售市场的回收渠道并不是很通畅，有一些机构只卖不回收。在吕超看来：“购买金豆子更偏向于新消费行为，而非科学的投资理财方式。”

北京商报记者 蔺雨葳