中秋临近，白酒消费热潮来袭。西凤酒在终端市场火热的同时，在业界也备受关注。日前，“名酒70年 一起向未来”中国名酒品牌70周年系列活动发布暨启动仪式在京举办，西凤酒与其他“四大名酒”品牌再次齐聚，共谋中国白酒发展道路。自1952年首届全国评酒会举办至今，70年光阴承载了中国白酒的风风雨雨，也见证了西凤酒的一路前行。

品牌成就“陕西名片”

中国名酒70年，西凤酒从国营老厂变为了陕西的亮丽“名片”。

1952年，在第一届全国评酒会上，要从全国白酒、黄酒、葡萄酒等103个酒样中，评选出八种中国名酒。产于陕西凤翔，始于殷商，盛于唐宋，拥有三千多年无断代传承的西凤酒脱颖而出，与茅台、泸州老窖、汾酒共同被评为“中国名酒”。

随后，西凤酒迅速走向全国，开启品牌发展之路。据了解，西凤酒多次被评为国家名酒，屡获国家级、国际荣誉奖项。7月，52度老绿瓶西凤酒（红盖老绿瓶）代表凤香品类摘得第十七届中国国际酒业博览会最高奖青酌奖。

持续加强品牌建设的同时，西凤酒奋力打造国企改革发展样板，助力陕西千亿产业集群建设。西凤酒产品组合与产品矩阵不断完善，对标世界一流建立原辅料、大曲等12项新标准。此外，西凤酒积极参与社会公益事业。2008年至今，西凤酒向宝鸡市慈善总会捐赠共计700万元。新冠疫情期间，西凤酒累计向社会捐款捐物达4000多万元。

坚定高质量发展

中国名酒70年，西凤酒走出陕西背后是对高质量发展的坚持。

品质上，西凤酒运用科技力量为品质提供保障。据了解，西凤发展史上规模最大的“333”技改扩能工程已建成投产，“数字+”“智能+”等新兴技术深入推广、打造“7大关卡、55道防线”质量管控网络。此外，企业依托陕西省博士后创新基地，成立了中国酿酒原料及品质安全研究院，实现了从一粒原粮到一滴好酒的全过程管控。

项目建设上，西凤酒从未松懈。7月份，西凤集团召开10万吨基酒项目工作推进会，要求力争到“十四五”末建设完成10万吨基酒生产车间、50万吨基酒储存罐群、20万吨成品酒生产车间，持续提升凤香型白酒产储能力。

产品上，西凤酒不断完善产品结构。2022年，西凤集团创新产品策略，从“一高一低带中间”转变为“三品联动同提升”，通过以红西凤、53°珍藏版、红盖老绿瓶等核心产品引领，带动中高端产品扩容增量。9月1日，定位次高端的45度、52度西凤酒复兴版两款新品亮相上市发布会。次高端新品上线，西凤酒产品结构得到了进一步完善。

加速回归一流名酒

中国名酒70年，西凤酒正以全新面貌加速回归一流名酒序列。

西凤集团公司党委书记、董事长，股份公司董事长张正曾公开指出，西凤酒制定了“三步走”复兴战略，首先抢抓白酒产业政策调整红利，通过树品牌、拓市场、提品质等措施缩小与领先企业的差距；其次增强企业综合实力、竞争力，开展深层次改革和创新；另外，实施“高端化、全国化”发展战略，打造全新现代化产业体系，实现从“追”到“领”的转变。

数据显示，2019年至2021年，西凤酒分别实现总营收60.3亿元、63亿元、80.1亿元。业绩不断向前，品牌价值达1862.05亿元，西凤酒核心竞争力和品牌实力大幅提升。

业内人士认为，作为凤香型白酒领导品牌，西凤酒有望凭借名酒品质、匠心酿造、文化内涵和产品特质，打造中国白酒行业创新发展新标杆。在一系列大刀阔斧式改革、产能品质提升和市场持续突破的加持下，西凤酒回归一流名酒序列指日可待。