业绩增长乏力，名创优品落子潮玩界。12月18日，名创优品首个潮玩品牌TOPTOY门店在广州开业。值得一提的是，潮玩市场虽大，但竞争者众多，像登陆资本市场的泡泡玛特、以及位于第二梯队的IP小站、19八3等都将对名创优品今后的布局形成挑战。名创优品能否凭借自身的发展立足于潮玩界，还有待时间验证。

入局潮玩

初登资本市场不久的名创优品落子潮玩市场。12月18日，名创优品潮玩新店TOPTOY在广州市天河区正佳广场正式开业。该品牌为名创优品推出的首个独立潮玩品牌，根据官方披露信息，名创优品TOPTOY门店目前拥有近1500个SKU，未来计划于2021年1月内，在深圳、重庆、西安等城市陆续开店。

对于该品牌店的定位，名创优品方面称，TOPTOY的定位是亚洲潮玩集合店，聚焦10-40岁男女消费群体，产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大核心品类，商品价格为39元至上万元不等。

同时，其创始人兼首席执行官孙元文表示：“泡泡玛特的上市是潮玩行业的重大利好，让资本市场整合更多的资源和资金进入潮玩行业，更多消费者能够体验潮玩的乐趣。而TOPTOY跟泡泡玛特的发展思路与理念完全不一样。泡泡玛特的上市仅仅是潮玩行业爆发的开始，终局尚远，行业竞争也还未开始。”

在快消行业新零售专家鲍跃忠看来，在高毛利高盈利的盲盒市场，泡泡玛特已经凭借着这一优势成功着陆。而随着市场红利的不断扩大，入局者逐渐增多，此时名创优品进入分羹的意图很明显。当然，名创优品布局这一市场，将面临着不小的挑战。

就此番入局潮玩市场的原因及IP合作相关问题，北京商报记者对名创优品进行采访，但截至发稿并未收到回复。

而北京商业经济学会副会长赖阳则认为，随着盲盒热度的消退，所有的竞争将回归到产品本身，潮玩市场拼的是IP以及创意设计，产品的迭代及创意能否紧跟消费者的需求，对于名创优品至关重要。

对手林立

押注潮玩市场，名创优品到底能有几分胜算？

以盲盒为代表的潮玩市场，是一个正在快速增长的赛道。有数据显示，盲盒市场预计未来五年复合增长率高达30%，2024年预计将达到760亿元，以此计算，该市场还有3-4倍的成长空间。而这也正是名创优品入局的原因之一。

蛋糕虽大，但瓜分者众多。刚一入局，名创优品必然面临着初登资本市场的“盲盒玩家”泡泡玛特的竞争。

泡泡玛特，可以说是潮玩界最成功的的玩家。12月11日，泡泡玛特在港交所挂牌上市，成为国内潮玩文化第一股，开盘首日一度大涨超110%，总市值达1065亿港元。其业绩更是成倍式增长。

数据显示，2017-2019年期间，泡泡玛特营收分别为1.58亿元、5.14亿元、16.83亿元，近三年的营收增幅分别为80%、225%及227%；同期净利润分别为156万元、9952万元和4.51亿元，其净利润由2017年人民币156万元增长至2019年人民币4.51亿元，净利润翻了289倍。

IP方面，泡泡玛特目前共运营93个IP，其中12个自有IP、25个独家IP、56个非独家IP。

当然，不仅仅是泡泡玛特，像位于潮玩市场第二梯队的IP小站、19八3、52toys等，都将是名创优品面临的竞争对手。其中，ip小站目前运营的无人零售终端近1500台，覆盖了50余个城市。

除此之外，天眼查数据显示，我国至少有800家企业的名称与"潮玩"相关。据了解，目前，盲盒市场前五大参与者的市场份额分别为8.5%（泡泡玛特）、7.7%、3.3%、1.7%及 1.6%。

在业内人士看来，众多商家的入局瓜分，也反应出了一个问题，即盲盒商业模式的低门槛、强复制性。这也意味着，名创优品如果在产品方面没有自己的独特性和唯一性，是很难保持持续性增长的。

能否突破

虽然同泡泡玛特一样，名创优品也在近期登录了资本市场，但相比较声势浩大的泡泡玛特而言，名创优品似乎并没有掀起多达的水花。70亿美元的市值相比较泡泡玛特而言，稍显逊色。

同时，从名创优品近几年的业绩发展来看，同样乏力。

根据招股书中披露的2019财年及2020财年的业绩，名创优品两个财年均为亏损，2020年，名创优品Q1营收为16.3亿元，实现经营利润3983万元；Q2营收为15.5亿元，经营亏损2966万元，营收同比下降25%和38%，经营利润率由盈转亏。

业绩亏损的同时，开店扩张战略却依然在如火如荼的进行中。数据显示，名创优品目前已经在全球开出超过4200家门店，具有80000+核心SKU。

基于此，在扩张成本形成重负之际，扩大业务领域，寻找新增长点成为名创优品的下一站。其实，其不断推行的超级产品战略也需要名创优品进入新的领域，而不断扩大的潮玩市场成为了名创优品的选择。

但这样的布局，能否让名创优品有所突破。在赖阳看来，潮玩，更重要的是IP 的打造，产品的研发设计方面的巨额投入以及快速的新品迭代。显然，初入局的名创优品还有所欠缺。

据了解，TOPTOY与上述盲盒品牌的发展并不一样，该品牌定位为潮玩集合店，产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等多品类，可谓是泛潮玩模式。

在鲍跃忠看来，盲盒市场虽大，但热度正在下降，风口一旦过去，站在风口吃红利的时代必将远去。对于盲盒经济而言，IP、产品的迭代速度，以及品牌的设计能力及创新才是关键。而且，随着未来入局者的增多，名创优品面临着不小的挑战。此外，潮玩门店的大量扩张，必然也增加其开店成本。北京商报记者 郭秀娟 张君花