随着经济水平的提高和消费升级趋势的加强，中国家居建材行业逐渐从功能驱动消费转入追求品质、情感表达和注重健康环保的阶段。当前，全国建材家居市场整体仍延续过饱和状态，面临产能过剩和生产方式落后的困境，同时家居企业面对健康环保新风口一拥而上，衍生出一场又一场轰轰烈烈的新国货潮流，不断探索转型之路。可以预见，在新消费需求下，从传统营销模式转变为数字化营销、从千篇一律的产品到融入时尚元素、从家居智能化到全屋智能，成为行业未来发展的新趋势。

2020年全国建材家居市场处于过饱和状态

全国BHEI（中国城镇建材家居市场饱和度预警指数）值为159.79（位于红灯区）

现状

◆过饱和

中国建筑材料流通协会发布的数据显示，全国BHEI（中国城镇建材家居市场饱和度预警指数）值为159.79（位于红灯区），这意味着全国建材家居市场处于过饱和状态。

2020年，全国家居建材市场增长率降低，对应的是行业优胜劣汰、转型升级速度明显加快，市场竞争愈演愈烈。中国建筑材料流通协会家居建材市场委员会发布的数据显示，2019年中国建材家居卖场单店50强销售规模为692.2亿元，占全国卖场总销售额的6.88%，即使在50强单店中，销售规模差异也较大。居然之家北四环店以超过50亿元的销售额排在首位；其余排在前10的卖场，销售额均超过20亿元。

同时，当前全国建材家居市场布局仍保持“整体过剩、局部稀缺”的特点。

◆无醛大战

一场“无醛”大战，拉开了2020年下半场的帷幕。在定制家居龙头企业欧派打响“第一枪”之后，一众定制家居企业先后入局，抢占健康环保风口。

“无醛”的核心是无醛添加板材。欧派爱芯板、索菲亚康纯板、尚品宅配康净板、维意定制蝶态板、好莱客原态净醛板、百得胜纯享板、卡诺亚康醛板、冠特除醛板、亚丹无醛禾香板、伊仕利伊芯板、客来福福芯板、伊恋净纯板……下半年，多款不同名称、打着“无醛”旗号的板材如雨后春笋般涌现。忽然之间，无醛、零醛概念炒作再次甚嚣尘上，企业们争相跟风，消费者谈甲醛色变。

在定制家居领域，“无醛”并非新鲜话题。这场“无醛添加”战火，是疫情之下，消费者对健康环保提出了更高的要求倒逼家居企业进一步升级和探索，也是对几年前的价格大战的全面升级。

◆新国货潮

近年来，应对国际化与同质化竞争，家居企业找到一条新路：打造新国货。一场推崇国货的潮流猛烈开启。

如专注集成吊顶和浴霸产品研发的奥普，提升产品品质、核心技术，针对不用的用户人群分层升级；恒洁主动与消费者互动，让更多人了解中国制造，了解恒洁的新国货；左右沙发针对国人坐、卧、躺等行为习惯。在设计方面进行创新改变，不断满足消费者对生活和情感表达的需求。

过去中国制造的产品靠着成本与规模的优势在市场中立足，而新国货以品质与核心技术为基础，打造产品的圈层消费。一方面，新国货既不满足于中国传统设计，也不盲目学习西方设计；另一方面，新国货不代表只面向国人，而是要让世界上更多消费者的生活变得更美好。　　

趋势

中国的很多智能产品都达到了世界领先水平，中国人有自己的生活习惯，所以中国制造的产品更懂中国人，更可能引爆潮流。

◆数字营销

在2020年“双11”期间，超过42家家居品牌实现成交额过亿元，成功登陆“亿元俱乐部”。“双11”是检验家居品牌数字化建设水平的试金石，销售战绩表明，家居行业的数字化营销已经是大势所趋。

受疫情影响，很多企业被迫走到线上，甚至开启直播。从2月开始，直播成为家居卖场主要获客方式。以居然之家、红星美凯龙为代表的家居卖场，用直播+同城站方式打通了流量壁垒，为线下卖场引流。不过，直播对业绩回温依然作用有限。以定制家居上市企业为例，据经理人网整理数据显示，2020年1-9月，定制家居行业营收和净利润的平均增幅分别为1.48%和-19.01%；而去年同期分别为14.55%和12.76%。

很多企业的主要业务是面向B端，但不了解消费者需求，也不掌握消费者，“商业的本质是谁离消费者最近，谁最有价值、谁会拥有更大的机遇”。业内人士如是说。　

◆颜值即正义

“颜值即正义”，在家装风格上，代表着简约风的北欧、日式和现代简约三种风格在未来一段时间内仍将受欢迎。

有调查显示，软装的色彩偏好上，黑白灰色系的选择仍然较多。同时，也许是人们对于“小清新”风格的追捧，低对比度的色彩关注度激增，而随着复古风的走热，酒红色、孔雀蓝、墨绿色等复古大气的色彩也后来居上。在装修细节上，个性化被着重强调，消费者开始融入个人的审美偏好。

一位家居业内人士表示，“如果产品颜值不够，‘90后’消费者完全不屑一顾。跨界来看，戴森的吹风机售价高达几千块仍有人趋之若鹜，特斯拉汽车颜值极高，故宫口红也卖疯了，但如今家居建材城里的产品大多千篇一律，企业一定要加快产品的时尚化进程”。

◆智能家居

第三方调研机构统计数据显示，2017年全球智能家居市场规模为357亿美元，2018-2023年间的复合年均增长率为26.9%，预计到2023年将达到1506亿美元。智能家居市场将成为一块颇具规模的大蛋糕。

什么是智能家居？欧瑞博创始人&CEO王雄辉认为，应该从居住空间的整体智能化出发，打造统一的交互与智能系统，将居住空间打造成一个不断进化的原生智能终端，而不是仅从智能单品出发将设备互联互通就能实现全宅智能化。

《2019中国智能家居发展白皮书》指出，74.13%的地产客户选择智能面板作为最合适的全屋智能交互终端。业内分析人士认为，智能家居不是一个空泛的概念，首先企业要实现单品的智能化，其次实现小系统的互联，最后实现全屋智能。