因为格外爱吃杏，长期生活在农村的80岁崔淑侠被大家亲切地称为“杏奶奶”。与返乡创业的孙子王亚楼一起直播卖杏，杏奶奶也开启了自己的网红之路。2020年，当国际饮料巨头可口可乐第一次认识“杏奶奶”后，就下定了决心，要为她量身打造品牌形象，让“杏奶奶”走进千家万户。

“杏奶奶”的案例只是乡村振兴路上的一个缩影。在这条路上，蒙牛、雀巢、现代牧业、安琪酵母等都是参与者。它们将产品带进农村，将产业引入当地，在助推乡村振兴中，用企业的脚步丈量出了新的致富道路。

各显神通

看过“杏奶奶”直播的人都忘不了她，慈爱的笑容，双手举着刚从树上摘下来的红梅杏，操着一口浓浓的陕西口音，“杏奶奶”在直播间讲起了自己与杏结缘的故事：“我是崔郭村的，离这远，几里路呢。我没来这里，吃杏不习惯，就那样撑着吃，吃了四五十个杏。嘎嘎（一种鸟）在树上一边吃，树枝一边摇，杏掉地上，杏核都摔碎了，我就拾起来，把杂草一去，泥一撲，塞嘴里就吃。你们看，就是这个红梅杏，可好闻，可好吃。。

“杏奶奶”直播带货走红后，王亚楼和他的农产品电商销售中心开始思考新的问题——如何让“杏奶奶”的品牌能够持续为当地农产品电商产业发展注入活力？

2020年，了解到“杏奶奶”的情况后，中粮可口可乐饮料（陕西）有限公司利用自身品牌优势，联合西安明德理工学院和新浪陕西共同为“杏奶奶”量身打造的品牌形象设计，帮助“杏奶奶”品牌发展。

可口可乐将前不久发布的“在乎体”字体用在了“杏奶奶”的品牌形象设计上。8月31日，“杏奶奶”在陕西西咸新区空港新城太平镇太平堡村进行了一场带货直播， “杏奶奶”的形象首次出现在了产品的包装上。一个多小时的直播，“杏奶奶”一共卖出了202箱使用了全新包装的陕西大黄桃，每箱黄桃中还有一罐为“杏奶奶”品牌定制的纪念版可口可乐产品。

在可口可乐方面看来，这次合作丰富了农产品内涵，让原本普通的黄桃，增添了青春时尚之气，有效地推动农产品走上高质量、精品化发展之路，为当地农产品电商产业发展注入新活力。

这一边，可口可乐正忙着将“杏奶奶”品牌形象设计以及相关著作权赠与了“杏奶奶”崔淑侠的孙子王亚楼。另一边，蒙牛也将牛奶带给了黑龙江省齐齐哈尔市培智学校的每一位学生。八年时间，只要孩子们上学，蒙牛就会把牛奶免费发放到这些学生手里。

从2016年开始，安琪酵母的31名党员干部和业产坪村的61户贫困户结成了“亲戚”后，计划用三年时间攻坚克难，实现“户脱贫、人销号”的脱贫目标。要想富，先修路。2016年12月，在安琪酵母的帮助下，一条连接业产坪村至宜都王家畈高速公路出口的旅游专线道路全线贯通，曾经到宜昌城区需要3个多小时的车程，现在只需要1.5小时。此外，安琪酵母还推动修建22个集中供水水池，保证全村每家每户饮水安全有保障。

上海家化则热衷于“捐赠”。 2018年10月，上海家化在贵州遵义播州区铁厂中学及道真县两地，向铁厂中学捐赠500余本各类书籍和1680件个人护理用品。2019年，上海家化先后两次共捐赠6万多份洗护产品助力共青团凉山州委发起的“青春扶贫超市”项目。2020年10月，上海家化通过青基会向青海省果洛州、四川省凉山州两地捐赠了六神香皂、六神沐浴露等产品近1.6万件，帮助当地贫困群众做好疫情防护。

攻坚克难

距离2020年12月31日还有三十几天，11月23日，在贵州省人民政府宣布全省剩余9个贫困县脱贫摘帽后，至此，我国832个国家级贫困县全部脱贫摘帽。

八年的精准扶贫、五年的脱贫攻坚战，虽然各地坚持以市场需求为导向, 使得我国农业转型升级已取得明显进展，但推动农业全面升级的任务依然艰巨。

“三区三州”是国家深度贫困地区，也是全面建成小康社会最难啃的“硬骨头”。杜礼才是贵州省龙里县谷脚镇茶香村的一名果农。龙里地处黔中腹地，是贵州刺梨之乡，由于有漫山遍野长满刺梨的壮丽景色，这里还被赋予了一个诗意的名字——“十里刺梨沟”。

十八九岁时，杜礼才觉得在山里没盼头，来到了深圳闯荡。背井离乡务工五六年后，在政府退耕还林的号召下，杜礼才重返家乡。这时，村子里开始集体种刺梨。

2018年11月，广药王老吉接到扶贫任务后，开始围绕贵州省12个农业特色优势产业之一——刺梨，开始深入扶贫。时下最火热的王老吉的刺柠吉系列产品，便是以贵州刺梨为原料研制出来。

虽然刺梨历史悠久，并被誉为“维C之王”，但此前却鲜为人知，发展起来也存在诸多困难。比如采摘期短、难以保存；刺梨精深加工企业小、散、弱，产业规模较小等。对此，广药王老吉以市场为导向，在98天内科研攻关，开发出刺柠吉高维C饮料，打造全产业链扶贫新模式。

不到一年时间，刺柠吉就实现了超过1亿元的销售额，间接带动超2.8万人脱贫增收，贵州刺梨生产加工企业销售额同比提高30%以上。在产业的推动下，如今，杜礼才从一介学徒，成长为了刺梨的“代言人”。

但广药王老吉的脚步并未就止于此。今年以来，广药王老吉不断加大帮扶力度。在产业布局方面，5月，贵州刺柠吉产业发展有限公司已在黔南挂牌，刺柠吉生产基地总占地面积300亩，生产线已达到日产王老吉凉茶60万罐，刺柠吉60万罐。此外，广药王老吉还发动全员营销带货，增加扶贫力，预计今年刺柠吉可实现超5亿元销售。

广药王老吉帮扶贵州发展刺梨产业打造刺柠吉系列产品的项目案例得到社会各界肯定，并已入选“中国企业精准扶贫50佳专项案例”。全国人大代表、贵州省委副书记、省长谌贻琴为其点赞，肯定了贵州刺梨的营养价值以及广药王老吉帮扶贵州刺梨产业成果。

同样是广东省企业，立白集团董事长陈凯旋和立白集团相关人员，积极响应国家和地区的扶贫号召，在援助项目准备阶段，亲赴不具备生产生活条件的贫困村庄考察，对扶贫内容、方式和资助情况等进行充分探讨。

在北京国际城市发展研究院副院长、扶贫协作与支援合作研究中心负责人石龙学看来：“要实现农业强、农村美、农民富，产业振兴是关键，企业是产业振兴的主要力量。”

故土新颜

脱贫摘帽不是终点，而是新生活、新奋斗的起点。

务农重本，国之大纲。实施乡村振兴战略，是重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代做好“三农”工作的总抓手。党的十九届五中全会明确，脱贫攻坚成果巩固拓展、乡村振兴全面推进是“十四五”时期经济社会发展的主要目标。

11月24日，国务院扶贫办党组成员、副主任夏更生表示，贫困县全部宣布摘帽，并不意味着全国脱贫攻坚目标任务已经全面完成，还需要履行相关程序。

从40多年前，农业农村改革拉开改革开放的序幕，到如今，新时代开启新征程，深化农业农村改革的冲锋号角已经吹响，乡村全面振兴的宏伟蓝图已经绘就。已脱贫地区实施乡村振兴战略，需要保持责任不变、力度不变、队伍不变，巩固好脱贫成果，也需要在措施上逐步实现从精准到共享、从特惠到普惠、从管理到服务的转变。

过去的老村子，如今也开始换上了“新衣”。2017年以来，立白集团持续以捐资的形式，为汕尾市陆丰龙光村、揭阳市普宁和美村、什石洋村、桃花村等一批贫困乡村注入发展资金，强化基础设施，让村子精神面貌重焕崭新光彩。

现代牧业则坚持对牧场当地或附近的贫困县、贫困村进行捐赠，从基础的粮油米面，到提升生活质量的牛奶、现金等，同时积极捐款协助政府修建健身广场、清理河道、铺设乡道，为助力地区扶贫攻坚贡献企业力量。

过去的老村民，如今也成为了企业新骨干。位于湖南省西南部的城步县，是湖南省的苗族自治县，拥有高山草原等丰富的自然资源、有当地的小牛奶厂，养羊、养蜂、养鸡，村民的养殖业也较为多元化。今年6月，达能携手交通大学陆伯勋食品安全中心，为湖南城步2家当地的乳制品企业40多名技术骨干开展了食品安全和法律法规相关的培训，帮助当地企业提高了相关的知识储备，理解国家最新的政策法规要求，分享了操作实践。

《企业社会责任蓝皮书（2020）》显示，2020年，国有企业100强精准扶贫指数得分69.4分，93家企业披露了精准扶贫相关信息，年度扶贫投入、扶贫项目类型、扶贫组织体系建设、扶贫规划、建档立卡贫困人口脱贫数等关键指标披露率均有所增长。

石龙学在接受北京商报记者采访时称：“跟脱贫攻坚需要社会各界广泛参与、企业发挥重要作用一样，乡村振兴也需要社会各界的共同努力，当然包括企业在内。未来，除了产业振兴，企业在乡村文化振兴、生态振兴、社会公益等方面也都可以发挥积极作用。”

乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的应然之义。打赢脱贫攻坚战后，要实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，接续推动脱贫摘帽地区乡村全面振兴，促进经济社会发展和群众生活改善。乡村振兴，我们一直在路上。北京商报记者 钱瑜 白杨