两年前还高喊着重返游戏市场的小霸王，如今又走到了悬崖边上，11月9日，北京商报记者获悉，小霸王文化发展有限公司近日被申请破产重整，还成了失信被执行人。作为很多“80、90后”的童年记忆，小霸王红白机在上世纪90年代风靡一时，尽管没落之后变革自救，却似有一去不还之势。在业内人士看来，小霸王需要进行业务、管理等各方面的变革，否则现在的情势将是压死骆驼的最后一根稻草。

陷入窘境

天眼查App显示，小霸王被申请破产重整的案号为（2020）粤20破申131号，申请人为殷小云，经办法院为广东省中山市中级人民法院，公开日期是11月5日。

实际上，小霸王落到这步田地是有迹可循的。自今年3月至9月9日，小霸王文化共计有29条被执行人记录，执行法院均为中山市第一人民法院，金额合计1824.8万元。11月6日，小霸王再次被中山市第一人民法院两次列为被执行人，执行标的超23万元。

小霸王还被列为失信被执行人，即“老赖”，失信行为是“有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务”。小霸王需要履行的义务是：公司董事长方鸿祺向申请执行人返还股权转让款749.141万元及违约金约285.56万元；方鸿祺向申请执行人支付律师费8万元、担保费8000元等。

与此同时，自2019年起，小霸王文化已牵涉多达98起司法案件，其中，涉及多起股权投资款的纠纷。另外，法定代表人冯宝伦已有数十条限制高消费令。

目前，小霸王的高管信息只有两条，董事长方鸿祺以及项目负责人吴松。吴松曾多次参与国内游戏主机相关项目，曾任斧子科技（现蓝港科技）CSO并作为联合创始人，负责战略与内容规划，斧子科技曾发布国产安卓游戏主机战斧F1。吴松此前曾在英伟达任职，是微软Xbox游戏主机入华团队的最早成员之一。

北京商报记者就被申请破产一事采访小霸王公司，但该公司官网电话无人接听，天眼查上显示的联系电话也打不通。

小霸王官网显示，该公司经营的品类包括点读机、同步学生电脑等教育类产品，液晶电视机、DVD播放机等AV类产品，燃气炉灶、吸油烟机等厨房电器产品，以及加湿器、空气净化器等家用电器产品。

辉煌不再

提起小霸王，很多人第一印象就是童年时期的红白机。上世纪80年代，如今步步高集团董事长、著名投资人段永平接手了中山市怡华集团属下的一间小厂，并果断带着工厂转攻电子游戏机市场，1995年小霸王的产值已达到10亿元。

但在创造了小霸王的传奇后，段永平转身离开，这件事带来的人事动荡，给了小霸王重重一击。随后，小霸王在产品市场策略上也发生了转变，开始追求多元化经营，做VCD、复读机等，这在一定程度上也分散了游戏机上的投入和品牌建设。在政策上，为了防止青少年沉迷游戏，2000年6月，国务院办公厅发布的《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，停止一切关于游戏机的生产、销售、经营活动，这给了小霸王又一重打击。

2004年小霸王内部结构也发生重大变革，怡华集团把小霸王陆续拆分成4家公司，先后成立中山市小霸王教育电子有限公司、中山市小霸王数码音响有限公司、深圳市小霸王电器有限公司、中山市小霸王卫厨电器有限公司。从此，小霸王游戏机的辉煌时代结束。

游戏机禁令直到2015年才解除，2015年1月全面放开“游戏游艺设备生产和销售”，但遗憾的是，随着软硬件的不断发展，红白机游戏机已几乎绝迹，小霸王也渐渐从舞台中央退场。

在产经观察家丁少将看来，小霸王没落有几个方面原因：品类方面，就游戏设备来说，十几年的监管收紧，导致主机游戏认知度下降，解禁之后，再与大厂竞争又没什么优势，至于后来做电脑，这个行业的竞争比游戏主机还要激烈，没有什么优势，小霸王出线很难，至于其他产品，要么基本已经被时代淘汰，要么单靠低价难获得市场。

而在品牌方面，丁少将指出，“山寨”和“低端”是小霸王游戏产品被打上的一些标签；内容方面，游戏主机越来越依赖独占作品，这一度是小霸王的短板；资金方面也有问题，比如后来游戏电脑的终止，就是这个原因造成的。

近几年，小霸王又有了卷土重来的迹象。2013年12月25日，小霸王宣布将携手阿里旗下的TVOS共同推出搭载阿里TVOS的家庭游戏机，并且将在阿里TVOS平台上进驻多款小霸王自主版权的体感游戏；2016年3月，小霸王与游戏芯片供应商AMD签订战略协议，合作定制VR主机芯片，跨入VR新产业，同时成为中国第一家拥有高端主机芯片的公司；2018年，小霸王发布版权公告称，决心正式重新回归游戏机市场，大力开发更加重视玩家体验的游戏主机与游戏平台。

希望残存

然而，小霸王的“复兴之路”走得并不顺利。宣布重返游戏市场一年，就有消息称，小霸王游戏机项目团队已经解散，直接负责该项目的小霸王上海办公室关闭，原因是投资方对项目进展悲观，已经无力支撑小霸王游戏机项目继续推进；今年又有消息传出，小霸王背后的“金主”、益华百货的老板陈健仁也陷入资金链危机，据多位益华百货员工、入驻商户透露，益华百货多家门店出现了大范围拖欠入驻商户货款的情况。

北京商报记者在淘宝上搜索“小霸王”，游戏类产品在第三方销售渠道还有在售，并且有最新的销量，看起来像官网直营的店铺只有一家“小霸王生活电器旗舰店”。

尽管现在处在困境，丁少将表示，小霸王并不是没有机会。“机会从来都在，关键是小霸王能不能把握，但这涉及资金、技术、管理等各个层面的变革。从机会来说，无论是在线教育还是大屏娱乐，都持续表现了潜力，教育和游戏，小霸王应该不算陌生；而对一些人来说，小霸王毕竟还代表了情怀和回忆；而且这家企业一直有顽强的生命力。从这些方面来看，并不能说小霸王完全没有了希望。目前看来，破产重组对于小霸王而言应该是适合的方案，因为涉及债务偿还。”

上个月，有报道称，自去年小霸王将负责研发AMD Z游戏主机项目的团队撤回中山之后，经过一年多时间的研发，小霸王已经成功将AMD Z游戏主机平台及软件调试完毕，即将正式推向市场，而这次或将以“健康游戏”概念主打老年人市场。

不过，产业观察家洪仕斌对小霸王的未来并不乐观，他认为，小霸王在如今的情况下，几乎没有复兴的可能性，身背重担，只能申请破产。“就业务来说，网络游戏已经在市场上替代小霸王那样的硬件游戏；还有一些小家电业务，但也只是给了一个尝试的机会，不可能常做。”     北京商报记者 石飞月