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激光电视迎爆发临界点 彩电业行至十字路口

出处:北京商报 作者:金朝力,石飞月 摄影记者:石飞月 网编:产经中心 2020-09-20

“我们越来越清晰地听见了激光时代到来的敲门声。”9月19日,海信集团董事长周厚健在北京举行的第二届全球激光显示技术与产业论坛上表示,激光电视的市场爆发临界点已经到来。

2020年,全球显示产业发展进入到了关键洗牌期,多种显示技术竞相发展,叠加5G商用对“显示无处不在”应用场景的无限畅想,也让彩电行业再次走到了十字路口。

北京商报记者石飞月/摄

激光电视异军突起

新冠肺炎疫情的蔓延,却让激光电视成为彩电行业最大的黑马。今年以来,新冠肺炎疫情、整机价格战以及面板涨价等多重因素叠加,彩电市场整体低迷。奥维云网推总数据显示,今年1-7月,中国彩电整体市场零售量规模同比下降了9%,而激光电视零售量规模逆势增长77.5%,是彩电市场上唯一实现正增长的品类。值得关注的是,激光电视2015年至2020年的复合增长率达213.8%,增长速度呈井喷之势。

从各主要家电渠道商提供的数据来看,也证实了上述事实。在国美平台,激光电视1-8月销售同比增长超50%,是电视行业唯一实现大幅增长的产品品类;在苏宁平台,激光电视独占80吋以上大屏40%份额,成为当之无愧的“大屏之王”;在五星电器,激光电视1-8月销量同比增长超过70%;在京东,激光电视成为用户搜索热词,2020年销售增长高达490%……

据了解,在海信、长虹等主流彩电企业的带动下,全球已有20多家整机企业加入激光电视市场,上下游产业链企业数量超过100家。此外,2018年中国电子视像行业协会成立激光电视产业分会,2020年全国平板显示器件标准化技术委员会成立激光显示器件分技术委员会,激光电视产业链企业携手共进的态势已经显现。

长虹控股公司董事长赵勇表示,激光显示特有的大屏显示、沉浸式体验、高色域、高画质和健康环保的特点,将推动家用激光快速三色化,并提议全球激光显示产业链企业加强技术开发与协同、加强供应链体系建设,共同壮大激光显示产业,推动行业的快速发展。

据周厚健透露,海信将于明年量产卷曲屏幕激光电视,推出8K激光电视和10000流明以上商用激光电视,并在青岛启动激光电视生产线扩产计划,同时在海外投产激光电视,加快推进产业发展。

显示技术百舸争流

激光电视异军突起的背后,则是液晶电视经过20多年的发展,其技术已经触及天花板,难以实现突破。同时,新一轮消费升级加快,用户需求已经从单一功能性需求转变为更注重品质、健康的需求,行业变革一触即发。

其实,彩电的发展史就是一部显示技术的变革史,从CRT到液晶再到现在的激光显示、量子点、OLED、Mini LED等百花齐放,彩电行业的显示技术之争已拉开帷幕。

此前,由三星主导的量子点和LG Display主导的OLED是呼声最高的两种创新显示技术,几乎覆盖各种尺寸的中高端市场。但有关分析认为,量子点电视在功耗、使用寿命等方面尚存争议,而且在市场方面,三星一家独大,几乎占据80%以上的量子点市场份额。而大尺寸OLED面板仅LG Display一家能生产,产能不足、价格居高不下,制约了OLED电视的普及速度。虽然越来越多的彩电品牌都推出了OLED电视,但是OLED电视的体量始终无法完成突破。

海信激光显示股份有限公司副总经理刘显荣对北京商报记者表示,相比于其他显示技术,激光电视具有最容易产生超大尺寸显示、反射式成像的自然显示原理、节能环保等核心优势。

针对激光电视能否未来向小屏化方向发展,中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为,平板显示要实现3D,实际是一种虚拟的3D,立体感需要人通过大脑来形成,而激光显示在物理空间上就是真三维的。因此,激光电视能否做小这个问题,是一定会解决的,未来科技虚幻中展现的三维空间场景也一定会在激光电视上实现的,关键是要经过一代代的迭代发展。

“在当前的彩电市场上,没有一种显示产品表现出如此强大的增长潜力。在下一代显示技术到来之前,中国品牌完全可借助激光电视实现领跑,让中国电视产业不再受制于人。”刘显荣说。

未来视界场景重塑

随着5G的商用化提速,大屏场景正在重新崛起。5G高速、稳定、相比4G流量单价更低的特性,意味着超高清视频产业的基础被夯实,也就为大屏的地位重塑提供了内容和技术的支撑。

场景实验室创始人吴声告诉北京商报记者,激光电视是一种屏幕新物种,聚焦家庭全场景屏幕连接的激光显示,正在重新定义空间与产品、空间与人的连接方式。它让“小客厅,大电视、大显示”的应用场景变成了现实,是一种极致的客厅应用场景解决方案。

在第二届全球激光显示技术与产业论坛上,北京商报记者也亲自体验了海信100吋激光电视带来的场景震撼,现场的技术人员对北京商报记者表示,100吋激光电视的最佳观看距离只有3到4米,只相当于65吋液晶电视的观看距离,同时它的“体重”只有四十斤,而且屏幕抗撞击,十分方便搬运,这也让很多拥有小客厅的消费者,观看大屏电视的夙愿得以实现。

刘显荣认为,在应用场景上来说,现在激光电视是占据了客厅的位置,未来激光显示在家庭智能显示、汽车电子显示、VR显示、影院显示、大屏互动、工业物联等方面有着更广阔的应用空间。

据了解,电视从CRT到液晶,虽然屏幕越来越薄,越来越大,但这些变化没有改变消费者的核心需求。5G则不一样,它的本质上是去中心化,未来一定是屏幕无处不在,终端无处不在,AI无处不在,因此手机等小屏的作用会变小,电视等大屏的连接地位会显著提高,显示视界的格局也将重塑。

“因为激光显示是实现8K显示的最佳技术载体,同时也是具有立体显示潜力的技术,随着与5G、AI技术结合,未来‘空间皆显示’的场景将会彻底颠覆我们的认知。”周厚健说。

北京商报记者 金朝力 石飞月/文并摄

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