液晶面板成本上升引发的市场调整已经开始，继小米和创维等品牌的电视涨价后，9月8日，北京商报记者获悉，TCL也将加入这一阵营，于9月中旬启动调价措施。价格战在国内彩电市场从来都不罕见，甚至可以说是常态，但以后或将告别无底线的“恶意”降价竞争，一方面是因为厂商利润微薄，没有更大的空间去赔本经营，另一方面，随着大部分液晶面板产能聚集到京东方和TCL华星手中，我国面板厂商的定价权也随之提高。相较而言，电视厂商现在更大的精力放在高端市场的布局以及下一代显示技术的研发上。         

面板成本引发电视涨价

TCL相关负责人向北京商报记者透露，该公司预计从9月中旬开始涨价，从32吋到75吋，上涨200元-2000元不等。事实上，TCL并不是第一家上调彩电价格的电视厂商，小米和创维等公司在此之前已经调整了部分电视的价格。据悉，创维电视从9月1日全线涨价，入门级产品环比8月大约涨15%左右，中高端产品涨幅小些；小米从8月28日起就对旗下43英寸至65英寸的6款电视零售价分别上调100元-300元。

习惯了彩电厂商打“价格战”的消费者们，看到这一幕一定非常疑惑。今年五六月份，北京商报记者曾在京东商城看到，多款主流品牌55吋彩电的价格降到了1299元、1399元，个别型号甚至降到999元，65吋最低降到1699元。

上半年，在疫情封闭环境和市场下滑惯性的双重压力之下，彩电企业集体低迷，部分企业重启“以价换量”策略，彩电市场成交均价同比下降11.33%，体现在销售数据上，便是“额”比“量”下沉更加迅速。

如今在京东商城上，55吋彩电的价格基本都在1499元以上，65吋现在的价格基本在2399元以上。

这轮价格上涨，主要源于液晶面板价格回升。市场研究机构奥维睿沃公布的数据显示，32吋面板8月大幅增长5美元，9月涨幅预计为4美元；39.5吋8月价格增长6美元，9月涨幅预计为5美元；43吋8月增长8美元，预计9月份涨幅为7美元；50吋8月价格大幅增长13美元，9月份涨幅预计为10美元；55吋8月价格大涨11美元，9月份涨幅预计为10美元；65吋8月价格增长6美元，9月预计涨幅维持6美元；75吋8月价格增长6美元，9月份预计将继续增长5美元。

根据奥维睿沃的分析，全球电视整机市场尤其是海外市场继续保持大幅增长，面板需求保持高位，而面板产能短期内无法满足需求，供需紧张的情况预计在第三季度将持续。虽然价格过快增长给整机厂商已造成明显成本压力，需求将逐减有被抑制的风险，但目前上游玻璃供应带来的面板供应紧张仍对供需产生一定影响，预计涨价幅度在9月份仍会维持在较高水位。

中低端告别“恶意”降价

消费者对于彩电市场的“价格战”应该已经司空见惯。上世纪90年代起，中国彩电业就掀起一轮狂热的价格战，之后互联网电视出现，“你卖电视送会员，我卖会员送电视”，卖一台赔一台的现象在市场中成为常态，彩电行业进入一个“恶意”降价竞争的阶段。

然而，从2016年上半年到2018年上半年，液晶面板价格飙升，按照不同尺寸上涨了50%-100%，但整机厂商并未像面板厂商涨得那么多，只上涨了10%-20%，要知道，液晶显示屏是电视整机的核心部件，占到电视成本的50%-60%。因此，带来的直接结果就是整机厂商利润空间下降，互联网电视一个接一个地消失，例如看尚、微鲸等，如今还能好好生存的只有个别主流品牌。

可以看到，即便是遭遇洗牌，电视行业也没有摒弃“价格战”这一市场策略，那么目前这一轮面板成本上涨，是否意味着彩电价格将就此维稳呢？

“其实这一轮液晶电视市场的价格不是上涨，而是恢复。”家电分析人士许意强认为，这两年，彩电市场一直处在液晶面板下跌带来的降价促销泥潭之中，所以，接下来电视行业的价格战肯定会继续：一是消费需求低迷 ；二是市场竞争白热化；三是市场供大于求。但在液晶面板上涨的背景下，不会出现持续性、全行业下跌，而是阶段性的价格促销”。

产经观察家丁少将指出，价格战会是常态，价格竞争是品牌竞争的一部分，不会随着面板涨价而消失。实际上，业界不是要彻底消灭价格竞争，而是要放弃无底线的、单纯的价格战，把竞争主轴转移到价值竞争和品质竞争上来。

不可否认，低价是激发消费者购买欲望的一大因素。从奥维云网发布的数据可以看出，今年一季度彩电线上市场呈现量增额降、均价大幅下滑态势，这说明线上市场第一季度售出的彩电依旧以中低端产品为主。

TCL相关负责人则对北京商报记者表示，“我们一直看重大屏市场，价格战只是暂时的行业现状，不会持久，不过在价格战中会出现行业洗牌，有屏才有未来”。值得注意的是，液晶面板产能高度向京东方及TCL华星聚集，他们对液晶面板的定价权也将提高。

未来之争聚焦高端市场

为摆脱价格战的困局，目前国内电视厂商正在尝试通过尺寸升级、技术创新等方式进军高端电视市场，以获取更大的利润空间。高端电视市场目前呈现百花齐放的状态，智慧屏、AI电视、8K电视、叠屏电视、双屏电视、QLED电视等层出不穷。

以国内几大彩电厂商为例，所走的高端化路线就完全不同。TCL主打量子点，与此同时也在积极布局下一代显示技术，据悉，TCL华星的MiniLED的产品预计将会在5、6月投放市场，印刷柔性OLED也将在未来的两三年内实现量产；康佳正在建立自主基于氮化镓和砷磷材料的Mini/Micro LED的批量生产能力；海信则在激光电视领域占据了不小的市场份额；创维主打的则是OLED电视。

也就是说，中低端市场的“价格战”是为了以价换量，高端市场才是各大厂商投入更大研发资金和精力的领域。那么，高端与中低端，对于彩电厂商来说，如何才能平衡二者的关系呢？

“从市场潜力来看，肯定是高端市场潜力更大。目前电视行业也是向着高端大屏方面发展，原因在于消费升级叠加、技术升级以及产业升级，让高端市场大有可为。而中低端市场同质化竞争严重，属于存量市场，普及率很高，且利润空间有限，市场前景自然不如中高端市场。”丁少将说。

而在许意强看来，中国的消费市场一直都呈现金字塔布局，即中低端市场为主导，高端市场比例相对较小。虽然这两年，很多彩电企业重视并开拓高端市场，但主要还是布局，并没有进入收获期，同时，对于彩电企业来说，一定是规模化制胜，高端作为利润的补充。因此，未来的发展仍然是中低端市场为主导，高端为配合。

北京商报记者 石飞月