北京商报讯（记者 郑蕊 实习记者 杨菲）8月17日晚19时30分，东方卫视和苏宁易购联合举办的“818超级秀”将在东方卫视开播，并在西瓜视频、爱奇艺、搜狐视频等平台直播，而因一众明星的参与以及大量促销福利的出现，该活动引发不少观众的关注。微博话题阅读量超10亿次。如今，综艺与电商的融合正吸引从业者在此加深布局，东方卫视通过这次消费节活动，能否在与电商平台携手“吸金”的同时，借明星嘉宾的流量达到“吸睛”的效果？

公开资料显示，“818超级秀”包含“超级宠爱夜”和“彤趣亮相夜”两场活动，并计划在8月17日和8月18日的晚间，以“明星+商品+场景”的综艺直播模式进行一众大牌明星直播带货，包括明星张艺兴、李宇春、关晓彤、江疏影、毛不易、袁弘夫妇、王耀庆、张萌在内，均将通过第一现场与第二现场双屏连麦互动的方式进行直播。

截至北京商报记者发稿时，“818超级秀”实现较高的热度。据微博平台的数据显示，截至8月17日16时30分，“818超级秀”话题的阅读次数已达12.9亿，讨论次数达756.5万，此外在微博综艺榜上，“818超级秀”位列待播小时榜第一名，分数为88.1分。

值得一提的是，“818超级秀”并非是东方卫视与苏宁易购首次联手推出综艺直播活动。两个月之前，东方卫视便曾携手苏宁易购在年中大促时推出“618超级秀”，该场活动共实现超50个热搜话题，同时截至播出当晚23时30分，该场活动实现的总成交额破50亿元，10大直播平台总观看人数破1.2亿。

无论是总成交额抑或是观看人数，均证明了综艺与直播融合之下所形成的市场影响力和商业价值。且近年来，购买和收看电视的人数正逐渐减少。据奥维云网数据显示，2019年全球彩电市场国内产量和零售量都呈现下行趋势。另据CSM媒介研究数据显示，2015-2019年，我国人均收视时长逐年下降，五年时间里缩减了32分钟，从各年龄段观众人均日收视时长来看，55岁及以上人群是我国电视媒体的主要收视人群。这也意味着，卫视需要寻找更多亮点来吸引观众，以稳定自身的发展。

在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，“818超级秀”能为东方卫视带来“吸金”和“吸睛”的双重效果，同时产生一定的消费拉动效应。“从竞争、运营的角度看，目前优秀的电视节目并不多，明星扎堆加上多平台联动各方资源着力打造的节目，能在一定程度上形成相对较好的传播效应。此外，当下直播带货方兴未艾，国家也出台了很多政策来拉动内需，在大的消费环境和政策语境下可以带动消费。对于卫视而言，未来若要进一步发展，一方面要贯彻台网联动的方式，另一方面要以不变应万变，抓住内容核心，加强节目策划，以制作出更加精良的内容。”