北京商报讯（记者 魏蔚）7月13日，根据同名游戏改编的奇幻动作冒险电影《征途》定档7月24日在爱奇艺独家上线。这是爱奇艺以单点付费模式、在第一时间窗口为用户提供的第五部院线新片，也是当前应用该模式的最大投入体量的强视效影片。在当前影院停摆、视频平台严重缺乏头部大片的情况下，此部影片上映能让用户多一种选择。

据了解，《征途》将于7月17日正式展开网络预售，这部影片由巨人影业、星皓影业、阿里影业、中影股份共同出品，投资近3亿元。官宣消息一出，"电影征途定档"的话题在微博热度飙升，截至北京商报记者发稿，阅读次数已超3870万人，讨论次数超过6.3万次。

《征途》入市前，用户已有170多天未曾看到院线头部新片。影院关门的170多天里，看似享受流量红利的视频平台，实则深陷缺少新片的困境。爱奇艺相关负责人告诉北京商报记者，“与2019年上半年相比，2020年上半年爱奇艺电影的观影用户量呈现出明显的下降趋势”。困境来自于头部电影内容缺失、片库影片吸引用户能力有限，即使院线重启，视频平台因窗口期之故，院线新片的供给仍会往后推两到三个月。

根据爱奇艺与猫眼研究院等7月10日发布的《2020上半年电影市场数据洞察》（以下简称“数据报告”），用户对撤档影片想看数据保持明显增长。其中，《唐人街探案3》在上半年想看的用户新增126万，《姜子牙》新增了超50万想看的用户。

不过，当前影院停摆，电影无法进入影院这个第一窗口播放渠道，连锁反应导致视频平台的第二窗口期也消失，平台陷入新片短缺的困境。数据报告显示，2020年上半年，爱奇艺电影热度前20名中，40%是2019年下半年以来上映的院线影片，30%是网络首播电影，30%是往期上映的院线影片，而2019年爱奇艺热度前20的影片，均为院线新片。

用户对商业大片的需求高涨，视频网站便煞费苦心解决需求。比如爱奇艺片库影片上新数量同比增长200%以上；B站上线《指环王》、《霍比特人》全系列影片；爱优腾等平台与环球、索尼等合作推出“系列电影刷片”活动，希望盘活片库以吸引用户。

遗憾的是，这些运营策略当前并没有解决视频平台头部内容严重缺乏、观影用户或将流失的困境。爱奇艺相关负责人向北京商报记者透露，“2020年1-3月，爱奇艺电影用户数据是上涨的，2月达到最高，但3月开始逐渐下跌，4月与去年基本持平，5-6月持续下滑”。

该人士虽未透露院线新片对视频网站电影业务具体的片量占比，但在对比院线片和网络电影，给平台带来的效益时提到：“10-15部网络电影都不一定抵得上1部《流浪地球》水平的院线片。”

视频平台加强运营片库内容收效甚微，片方身处于老项目上映不了，资金无法回笼的困境。两方本着既能帮助视频平台缓解头部大片缺乏困境，也能帮助片方拓宽发布渠道的初衷，决定自救。于是，从4月下旬开始，院线电影转战网络首播的案例越来越多。

数据报告显示，1月24日至3月21日，只有3部院线电影在视频网站首映，4月至6月底，7部电影选择网络首播，其中5月、6月各有3部。以5月为例，《春潮》在爱奇艺首播，《婚姻故事》、《爱情鸟》定在爱艺、腾讯视频播出。

当前电影行业被按下了暂停键，困境明显。但视频平台和片方并未坐以待毙，即将上线的《征途》就是双方互救的举措之一。