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京城演出市场换个方式过端午

出处:北京商报 作者:郑蕊 网编:段跃 2020-06-29

端午节期间,虽然线下演出依旧暂停,但却并不妨碍演出院团与剧场在线上展开多种形式的演出与活动。不仅国家大剧院在线上系列音乐会中首次推出中国管弦乐专场,北京京剧院也将端午节时常上演的京剧《白蛇传》搬到了线上,而中国评剧院利用开设的抖音官方账号进行经典唱段的直播,中国木偶剧院举行了“端午偶聚场”专场直播,上演《八仙过海》等经典作品。一系列演出的上线,不仅丰富了人们在假期观看演出的选择,同时也证明了演出市场与线上渠道的融合已较过去更为多元,并开始创新玩法。

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十余场演出线上见

往年的端午节,线下演出一片火热,不少人与亲朋好友共同来到剧场,观看各类精美的演出。而在今年的端午节,情况则有所不同,此前线下火热的演出场景纷纷搬到了线上,并通过不同的视频平台与观众隔屏相见。据北京商报记者不完全统计,三天的端午节小长假期间,北京的演出院团共实现十余场演出线上见。

以中国木偶剧院为例,为了让孩子能够在端午节期间继续欣赏到演出,该剧院于6月24日-27日推出“端午偶聚场”主题活动,将《八仙过海》《飞吧丹顶鹤》和《熊猫和小鼹鼠垃圾分类之环保小卫士》这三部精品剧目搬到线上,观众只需每部剧支付9.9元便可在线观看。

这一线上演出活动受到不少观众的欢迎,据中国木偶剧院的数据显示,其中仅6月24日-25日在学习强国、百度百家号“中国木偶云剧场”、快手号“中国木偶艺术剧院”、“京演快剧场”同步举行的专场直播,便实现播放量达815万次,点赞数则达到80万。而鉴于观众对于此次演出活动的喜爱,中国木偶剧院决定将活动时间延长至7月4日。

在中国木偶剧院的线上演出如火如荼之时,北京京剧院也将常在端午节上演的京剧《白蛇传》放在线上,与观众在线上平台重温这部经典作品。与此同时,中国评剧院则利用开设的抖音官方账号,进行经典评剧唱段的直播,也吸引不少观众的注意。而国家大剧院也在“声如夏花”系列线上音乐会中,首次推出了中国管弦乐专场。

观众李妍向北京商报记者表示,今年以来一直没有机会观看线下演出,因此多家演出院团将演出放在线上的方式能够缓解自己未能看演出的遗憾,且选择较为多样,既有适合亲子共同观看的木偶剧,也有父母喜爱的京剧,恰好端午节适逢阖家团圆,家里每个人都能找到自己喜爱的剧目。

多种渠道共搭台

端午节各类线上演出的播出,也见证着演出院团在探索线上渠道的历程。自今年线下演出暂停以来,演出院团便开始筹划如何借助互联网实现旗下业务的发展,经过几个月的摸索,演出院团与线上的结合也愈发多元,并选择多种渠道共同搭台让演出能够顺利实施。

北京商报记者观察发现,在此次端午节期间,演出院团选择的播出平台既有旗下早已设立的微信公众号以及官网,充分调动旗下资源进行剧目的线上展演。同时,多种类型的网络平台也已成为演出院团的展演平台,以国家大剧院的中国管弦乐专场音乐会为例,除了旗下平台外,还包括央视新闻、新华网、咪咕视频、喜马拉雅、听听FM、猫眼App、美团App、大众点评App等平台,共计有50余家网络媒体平台同步播出。

在剧评人蒋颖看来,演出院团自身的渠道或平台,大多只能覆盖已形成观演习惯的观众,但演出院团将演出搬到线上,不仅是为了能够继续演出,也是为了能够覆盖到更大的观众面,此时单靠自身资源便显得有些不足,需要借助拥有更多用户的大众平台及对方的影响力,为自身吸引更多观众,培养更大规模的观众群。

值得注意的是,演出院团在线上的摸索已不再只是单纯的作品表演,与观众的互动更是逐渐成为常态。在中国评剧院的官方抖音号上,时常能看见该剧院与观众进行评论互动,同时旗下演员的日常排练动态,也剪辑成视频放在线上,让人们看到演员们有趣的另一面。

“此前部分观众对演出缺少兴趣,了解不多是一方面原因,另一方面也与认为演出舞台与自身存在一定距离有关,通过更多形式的互动,能够降低人们心中的距离感,从而愿意主动去感受演出的特有魅力。”蒋颖如是说。

创新玩法待挖掘

按照当下情况,由于北京市的疫情防控仍在进行中,北京市政府副秘书长陈蓓此前在新冠肺炎疫情防控工作新闻发布会上表示,北京应急响应从三级升至二级后,关闭文化娱乐场所,停止举办演出活动。这意味着,北京市的线下演出仍将继续暂停一段时间,因此线上仍是演出院团与观众见面的主要渠道,如何进一步创新更多玩法,也将成为演出院团持续探索的领域。

演出行业分析人士黎新宇认为,此前演出行业在与互联网的融合上,相较其他部分行业慢了一步,此次线下停演的特殊时期,则推动从业者迅速转换思维模式,抓住互联网的热潮。而从演出院团与线上融合的形式来看,虽然形式已较过去更为多样,但能创新的空间仍较大,比如在与观众的互动上,除了直播或评论中的互动,还可增加让观众投票选择想看的剧目或场景,进一步拉近与观众的距离。

目前北京市不少演出院团已经将线上展演作为当下常态化的业务与布局,同时在剧目演出之外,文创产品的推荐及新型栏目的上线也纷纷亮相,成为更多演出行业的新尝试。

在蒋颖看来,现阶段演出院团已经从最初的被动迎合市场调整,转身为主动进行更多尝试,并将推动演出市场整体的创新发展,“被动迎接更多的是借鉴他人的经验,力求快速追赶上发展的步伐,避免被市场彻底淘汰,而主动尝试则代表着需要有更多自己的想法,成为前面的探路者,一些新型的发展模式或产品形态,或许就将在探路中逐步诞生”。

北京商报记者 郑蕊

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