6月23日凌晨，苹果2020年全球开发者大会（WWDC20）如期举办，按例发布了iOS 14、全新iPadOS、macOS Big Sur、watchOS 7这四大核心系统平台。不过，新版系统并未得到广大用户的赞赏，反而被吐槽“模仿”安卓，比如APP自动归类、“画中画功能”等。与此同时，苹果又宣布将针对Mac系列产品推出基于ARM架构的自研芯片。

事实上，苹果这几年的创新能力都备受诟病，不光是系统，iPhone的设计也一改从前被模仿的惯例，转而开始模仿主流的安卓机，也不知到底是在进步还是退步？不可否认的是，苹果如今正处在一个瓶颈期，传统硬件陷入困境，iPhone已不再是推动力，不管是价格还是设计，苹果只能向着更加迎合用户的方向发展。

“模仿”安卓

这四大核心系统平台中，消费者最为关注的还是iOS，不过，新系统并未如传闻中那样改成“iPhoneOS”，从功能上来说，有网友评价确实是 “史上最好用的苹果系统”。

首先，iOS 14 拥有了一个新的主屏幕页面，通过应用图书馆（App Library）重组了应用的排列方式，来解决因为应用数量太多导致用户需要面临频繁翻页的痛点，自此，主页APP可以实现自动归类和一键查找，实现更便捷和简约的浏览；其次，这次苹果还把不少Android手机中存在的视频画中画功能引入其中，可以使正在播放的视频停留在屏幕任意位置上，并且支持全局拖放显示或者滑动到边缘进行缩放隐藏。

Siri智能助手也进行了更新，不再占用全屏，将比以往更方便的方式查看信息，Siri还将开始支持发送录音，键盘听写功能加入神经网络引擎，同时扩大了对新语种的支持；还有一项重要更新是APP Clips，可以通过Safari、地图或者NFC以及扫描进行快捷支付，快速打开APP中的特定功能。

不过，网友调侃道，根据需求制定界面数量、APP自动归类和“画中画”等功能，明显就是安卓的翻版，iOS的安卓味儿越来越浓了。

其实，苹果这几年的系统更新曾多次被质疑“模仿”安卓，以几年前发布的iOS11为例，很多方面已经是安卓系统或者某些安卓手机已有的功能，比如iOS对控制中心进行了UI和功能上的修改，可以自定义设置开关到控制中心，特别支持数据流量开关设置。

就此看法，北京商报记者采访了苹果方面，截至发稿，对方未给出回复。

自研芯片

这次发布会的另一个重磅，就是苹果宣布将针对Mac系列产品推出基于ARM架构的自研芯片。

苹果首款基于自研芯片的Mac，计划在今年年底开始出货，其后Mac逐步转向自研芯片，在两年的时间里完成过度，其后就将全部采用自研芯片。苹果在官网上表示，在未来他们也仍会为基于英特尔处理器的Mac推出新版本的macOS操作系统，并提供相应的技术支持，目前也还有搭载英特尔处理器的Mac正在开发中。

苹果公司CEO库克表示，Mac曾经进行了三次大的革命：1984年，苹果将Mac从MOS 8位6502处理器系列，转向摩托罗拉68K架构；1994年，从摩托罗拉的68K系列架构，转向PowerPC架构；2005年，苹果从PowerPC架构，转向英特尔的处理器架构，由此开启了与英特尔长达15年的深度合作，几乎每一代的Mac都会搭载来自英特尔的定制芯片，这些芯片在英特尔平台的其它机器中基本上是看不到的。

不过，苹果自研芯片已经应用多年。早在2010年iPhone4上，苹果就采用了第一代自研芯片A4，直到2019年9月份搭载iPhone11系列的A13仿生芯片，苹果已经推出了7代自研芯片，而且芯片性能越来越强。

“在5G时代，范围经济替代规模经济，越来越多企业会软硬一体发展，定制化，深度融合才能满足自身需求，加上美国限制华为引发的企业家不安全感，苹果做更多独立芯片是必然。”电信分析师马继华说。

产经观察家丁少将认为，苹果将由此摆脱对英特尔X86架构的依赖，对供应链会有更好的把控力，在技术创新方面也有更大的主动权。但和华为一样，苹果也只是实现了芯片设计的独立，而不是制造生产。“自研芯片可以更深层次把控供应链和技术创新节奏，但ARM架构在PC上能否将理论上的优势真正落地还值得观察，另外ARM生态的建立也需要时间，可能在一段时间内影响苹果用户的体验。” 

迎合用户

从创新的角度来说，苹果这几年的表现都差强人意，不管是手机上的多摄像头、全面屏，还是系统上的功能更新，越来越趋向安卓化。

“苹果的创新节奏放缓，创新深度也不足，这既与智能手机行业进入成熟的发展阶段有关，也与三星、华为、小米、OPPO、vivo等安卓阵营的强力竞争有关。当然，这也不能说苹果的创新到了尽头，毕竟苹果打造的是自己主导的封闭生态系统，不能完全拿苹果的创新和安卓的创新对标。”丁少将说。

马继华也表示，苹果已经走上了微创新的路，越来越缺乏原创性的引领，主要是研究如何变现。

或许正是因为创新能力下降，苹果产品所具有的独特性不再那么强，近几年陷入传统硬件增长乏力的泥潭。4月底，苹果发布的2020年第二财季(2019年12月29日至2020年3月28日)财报显示，当季营收为583.1亿美元，相比去年同期的580.2亿美元小幅上涨1%，净利为112.5亿美元，较去年同期的115.6亿美元下降3%。第一大业务iPhone遭受的冲击最大，营收为289.6亿美元，同比下滑6.7%，创下过去四年同期的最低水平，iPhone营收占比甚至跌破了50%。

近五年，iPhone在全球市场的市场份额也在下降。IDC公布的数据显示，2015年iPhone全球出货量为2.315亿部，市场份额为16.1%；2016年全球出货量为2.154亿部，市场份额为14.6%；2017年出货量为2.158亿部，市场份额为14.7%；2018年出货量为2.088亿部，市场份额为14.9%；2019年出货量为1.91亿部，市场份额为13.9%。

然而，为了争取用户，苹果只能不遗余力地迎合他们，比如愈加安卓化的系统优化，还有不断下调的iPhone价格。苹果降价是建立在自动牺牲利润的基础上，数据显示，2016年四季度，虽然苹果智能手机销量在全球所占份额仅为18%，但它所获得的利润却占了整个产业的92%，而在2019年3季度，苹果占据整个智能手机行业利润的比重为66%，比2016年下降了很多。虽然66%仍然是其他手机厂商难以企及的数字，但利润率的降低对于一个高端品牌来说并不是一个好的趋势。

如今，苹果在利润方面，可以说在“拆东墙补西墙”，一方面采用自研芯片，另一方大力发展服务业务。天风国际分析师郭明錤曾给出报告称，如果苹果处理器替换（替换成自研芯片），可有望减少40%-60%的处理器成本，有助于成本结构与产品销售策略。北京商报记者 石飞月/文并摄