图说：北京鲁迅博物馆直播现场

5月24日，“518文创节”在北京鲁迅博物馆(北京新文化运动纪念馆)红楼馆区正式收官。这场还原五四时期北大红楼旧人旧事、“植入”文创带货的直播在线观看人数超过了460万。可以看到，鲁迅语录在网络社交时代依然出圈，“鲁迅说过的话”、“鲁迅没说过的话”成了年轻人热议的话题。该馆党委副书记李战崎在接受北京商报记者采访时介绍了人物类博物馆、旧址类纪念馆文创开发的经验，并讲述“网红”鲁迅语录何以成为博物馆文创开发的一部分。

北京商报：请您简要介绍一下北京鲁迅博物馆(北京新文化运动纪念馆)文创开发的基本情况。

李战崎：我馆从2016年起开始做文创开发，截止目前，共有六大系列近200种文创产品。去年我们上新了百年红楼及鲁迅说过的话仿水晶变色杯、百年红楼T恤衫、新青年背包、共产党宣言海报4款文创产品。从博物馆文创开发早期的“贴牌套路”，到近两年逐渐向原创、精益求精的设计过渡，不再只有简易的冰箱贴、马克杯。文创版块的工作，当下的模式是‘多条腿’走路，一方面是IP授权，另一个是现在工作的重点，与学习强国、中国移动、淘宝、拼多多等多个平台合作，进行直播活动，目前已经做了5组13场内容。

北京商报：最受欢迎的文创产品和消费者群体有哪些？

李战崎：总的来看，《鲁迅用笺》《新青年》笔记本等深受青年朋友的欢迎，特别是《新青年》环保布袋受到各个年龄阶层的喜爱。我馆有两个馆区，位于阜成门的鲁迅博物馆文创受众以中小学生为主，鲁迅先生爱用的“金不换”毛笔、铅笔等文具用品比较受欢迎。北大红楼馆区主要接待中央国家机关、北京市等的企事业单位和高校学生团体开展党（团）主题教育活动，围绕五四新文化运动，包括建党的初期的一些文献、书籍开发的文创产品销量更好。

北京商报：“鲁迅说过的话”如何成为文创的一部分？

李战崎：在网友汇集“鲁迅先生没说过”的语录走火网络的时候，我馆的资料查询检索系统曾一度瘫痪，因为大家都来考证哪些是鲁迅说过真话。今年清明节假期前，如果打开手机淘宝搜索“鲁迅说的话”就会获得一张随机生成的“鲁迅先生说”的便签彩蛋，同时提示人们观看我馆的直播。以鉴别鲁迅先生说过的话真伪的形式吸引大家来搜索，为直播预热。我们还推出了一款鲁迅说过的话仿水晶变色杯。只要把握好主线，对于有趣味性的内容我们并不排斥，文创开发要适应年轻人和市场，未来我们还会深入做更多的发挥。

北京商报：与普通博物馆相比，您认为名人故居类博物馆文创开发有哪些优劣势？

李战崎：作为人物类博物馆、遗址类纪念馆，在参观人数上，无法与国内其他综合馆相比。但是我们也有自身的优势与特点，优势是在这个红楼历史空间中，曾经走出过李大钊、陈独秀、蔡元培、胡适、毛泽东等历史人物，在这些人物背后有收藏的珍贵史料，更有讲不完的故事。通过人物各个时间纪念节点、并结合国家特殊纪念日，宣传红楼文化，将研究成果转换为观众能够接受的文创产品，从而拉近观众与历史人物及历史文物的距离。

虽然我馆文创工作起步比较晚，但经过这几年的努力，我们对文创工作也有了一些新的认识。文创商店就是博物馆是最后一个展厅，是展览的一部分；文创产品不仅是展厅的延伸，而且是展览的升华。博物馆文创产品都是基于馆藏文化资源所开发的，是对文物的再次诠释，每件产品背后都有深厚的文化渊源。我们馆开发文创产品的目的不是销售，而是让观众通过产品对博物馆文化有更深刻的理解，满足观众多样化的消费需求。文创产品的功能一定会包含：教育功能、艺术性功能、实用功能、文化传播功能等等。

北京商报：未来在文创版块有何规划和新内容？

李战崎：首先我们会将博物馆直播进行到底。其实直播的过程也属于文创的范畴，超过一件商品的概念。未来，我们希望推出社会教育活动结合文创的在线课堂，以一集不超过15分钟的短视频形式呈现给广大观众，让广大观众足不出户就可以感受到传统文化的魅力。

北京商报记者 胡晓钰