百度联合罗兰贝格近日发布了《基于百度独家搜索大数据的中小企业发展洞察及成长之策》报告（以下简称“大数据报告”），“大数据报告”显示，自2018年四季度以来，“头部带货网红”等与直播相关内容的搜索热度持续走高，直播为中小企业的疫后发展提供了机会。

受疫情影响，传统行业纷纷转战直播间，在直播中寻找新动力。“云看展”、“云相声”、“云赏花”、“云音乐会”、“健康直播间”、“云游故宫”……多个行业在百度直播找到了新增长点。今年全民读书日，当当网依托百度精准流量，以智能小程序为载体，借助史航&唐诺、秋叶大叔、十点读书等直播活动，实现了1天10万单的成绩。

根据“大数据报告”，品牌的极大丰富导致购物决策难度增加，驱动消费行为趋于社交及娱乐化，直播正在飞入寻常百姓家。

直播等新业态的出现，也给中小企业的数字化升级指出了更明确的路线和目标：加入大平台的生态闭环，中小企业获得的赋能效应将更为显著。

清华大学经济管理学院金融系教授朱武祥指出，疫情后中小企业的发展需要从内部进行商业模式的创新，一方面要优化企业的业务活动构成，另一方面要优化与利益相关者的交易结构。如此一来，中小企业间将形成更灵活的分工，各自专注于擅长的环节和领域，以此提升效率，并分担风险。他强调，要实现这样的创新离不开数据科技和智能科技的支持。

当下，“新基建”也正成为拉动国内经济发展的新一轮驱动力。根据百度搜索大数据，自“新基建”这一概念提出后，其搜索热度便始终处于高位。而百度此前发布的大数据报告也显示，在新基建的带动下，“传感器”、“滤波器”、“充电桩”、“印刷电路板”等与新基建相关的配件产业的搜索热度均呈现上涨趋势。其中，“传感器”搜索热度涨幅最高，上涨119%。

2020年一季度，在线商学院等内容的搜索热度同比上升也十分明显。消费者的自我提升、自我满足类消费需求提升明显，如“在线商学院”“在线视频”等需求增长迅速，而“彩妆护肤”“数码3C”类需求则呈现出一定的下降的趋势。

结合百度搜索大数据与罗兰贝格的调查验证，罗兰贝格高级合伙人兼大中华区副总裁任国强表示，各行业在疫情的影响下虽然面临着不同的危机，但都处于逐渐复苏的状态。

以乘用汽车领域为例，“大数据报告”显示，2020年一季度二手车平台等的相关搜索热度持续攀升，回暖迹象明显。在医疗健康领域，互联网医疗平台搜索热度上涨了50%。从搜索数据看，生产制造、房产装修、金融保险、教育辅导等领域回暖迹象也十分显著。

在商业零售行业，随着国内疫情进入可控状态，企业主的加盟信心也将逐步恢复。因此，报告认为，中小企业拥抱线上私域流量、拓展线下加盟店可加速营收恢复。以国内某中型连锁零售品牌为例，该品牌3月的门店业绩已恢复至疫情前约80%的水平，同时还切入线上社群营销，并借此机会迅速扩张线下门店布局。不仅如此，目前商场中的高空置率使该品牌享有较多议价权，挑选到黄金铺位的概率也极大增加。