北京商报讯（记者 高萍）电商直播销售是目前互联网营销模式之一，不少上市公司亦以此开拓产品销售渠道。 在网红直播带货大火背景下，亦有上市公司瞄向与网红合作。近期，家纺行业公司梦洁股份（002397）因与淘宝第一女主播薇娅所属公司谦寻（杭州）文化传媒有限公司（以下简称“谦寻文化”）签订《战略合作协议》而股价暴涨。5月12日晚间，梦洁股份紧急发布股票交易异常波动公告提示称，与薇娅合作不会对公司的生产经营产生重大影响。

梦洁股份近期在二级市场上的强势走势赚足了投资者眼球。根据东方财富数据，5月8日-5月12日三个交易日内，梦洁股份连收两个涨停板，区间累计大涨23.08%。5月12日，梦洁股份更是逆市大涨，开盘直接“一”字涨停。截至5月12日收盘，梦洁股份涨停价位上，尚有超92万手买单排队等待买入。

在梦洁股份遭到“抢筹”的背后，与公司“搭上”淘宝第一女主播薇娅不无关系。据了解，近日媒体对梦洁股份与谦寻文化签订的《战略合作协议》进行了相关报道。需要指出的是，薇娅系谦寻文化旗下的淘宝主播。对于上述事项，梦洁股份在5月12日晚间的公告中作了详细介绍。梦洁股份称，2020年5月11日，公司与电商直播机构谦寻文化签订了《战略合作协议》。梦洁股份进而表示，公司将与谦寻文化旗下的淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。“电商直播销售是目前互联网营销模式之一，也是公司的产品销售渠道。2020年初爆发的新型冠状病毒疫情，加速了电商直播销售的发展，公司也积极利用其销售公司产品。”对于上述战略合作的初衷，梦洁股份补充道。

不过，梦洁股份在5月12日晚间披露的公告中提示风险称，此次合同的签订，不会对公司的生产经营产生重大影响。

北京商报记者了解到，梦洁股份主要从事家纺产品的设计、制造、销售以及提供高品质的家居生活服务，拥有梦洁（MENDALE）、寐(MINE)、梦洁宝贝(MJ-BABY)、梦洁床垫、平实美学、觅（MEE）、Poeffen等在国内外家纺市场有影响力的自主品牌。在2019年年报中，梦洁股份介绍称，公司拥有强大的线下销售网络。公司渠道向三四线城市及重点社区下沉，重点布局“轻小快”的智慧小店。2019年，梦洁股份新增终端超过1200个，其中智慧小店949个。“一屋好货”平台正式上线。“面对不断涌现的新兴渠道，公司积极参与，扩宽公司的渠道边界。”梦洁股份在年报中如是表示。对于公司线上销售情况以及此次与薇娅合作相关问题，北京商报记者致电梦洁股份进行采访，截至发稿，对方电话未有人接听。

据了解，梦洁股份2010年登陆A股，从财务数据来看，2017年归属净利润近乎腰斩后，公司在2018年实现归属净利润同比上涨64.62%。2019年，梦洁股份实现的归属净利润继续处于同比增长状态，不过，同比增幅缩窄至1.19%。

在业内人士看来，对于梦洁股份这样老牌家纺企业而言，传统品牌拥抱直播电商就是拥抱新渠道。该人士也提示道，梦洁股份遭到抢筹股价暴涨后，对于投资者而言则需要谨慎投资。北京商报记者发现，梦洁股份因5月8日至5月12日连续三个交易日内涨幅偏离值累计达到20%而在5月12日登上龙虎榜。根据龙虎榜显示，梦洁股份买入前五大席位均为营业部，前五大卖出席位中，前两大卖出席位均为机构席位。