疫情之下举办线上新品发布会，邀请抖音达人亲临直播间，大自然地板布的什么局？

2020年4月23日19：00，大自然地板“健康守护家”儿童安全级地板发布会在官方抖音号“大自然家居”准时开启。令人惊喜的是，在抖音平台拥有两百多万粉丝的家居设计师April空降直播间，聚焦儿童健康安全问题，以分享技巧和干货的方式解读了家居装修在材料选择、地面设计等方面的要点，为广大家庭用户筑造儿童健康安全的成长环境提供范本。

抖音达人化身产品推介官

设计师April推荐产品，从站在自身需求的角度出发。

“无论是儿童房的装修还是家里其他区域装修，健康环保是一个不容忽视的要点。我自己也是母亲，也会担心挑选的产品对小朋友是否有危害。因此在地面铺装材料选择上，从环保性和体验感来考虑，更推荐大家使用木地板。像我自己就会选用橡木、红木、以及圆盘豆实木。当然，大自然圆盘豆实木地板也是非常好的，具有耐磨、抗变形、健康环保等特点，且拥有多种颜色可适配不同的家装风格。”

“对于装修预算相对不太充足的朋友，又想要有原木质感的地板，实木复合地板就是一个不错的选择。实木复合地板既有实木的触感，价格也相对优惠。很多朋友们都知道，实木复合地板制作的过程中需要采用到胶水来进行粘合，而胶水中又含有甲醛，因此，在选择实木复合地板时便要注意胶水的材质。据我所知，大自然实木复合地板采用的是可食用的大豆地板胶，即使小朋友去舔掉落在地板上的糖果也是没有安全隐患的，做到真正的健康、安全。”

设计师April通过多年来的家装设计经验，结合家居环境装饰的要点以及消费者的需求，从材质选择、地面设计、软装搭配等角度将大自然地板的功能、材质、环保性能，抽丝剥茧般一层层展现给屏幕前的观众朋友们。不是官方的推介语言和叫卖式的推销产品，设计师April完全是结合消费者与自身的需求，从装修痛点出发，谈装修，分享健康好物。

设计师April登场之前，大自然地板便连麦两位抖音母婴达人，在线分享育儿心得与趣事，为儿童居家健康支招。既然已经有两位不同领域的达人做客直播间，为何还要邀请设计师April推介产品呢？大自然地板相关工作人员向北京商报记者透露，设计师April是家居领域的KOL，有着丰富的装饰知识与经验，粉丝群体在家装方面有明确的需求导向，且同为母亲的设计师April在推介产品时是站在自身与消费者的立场上，更有说服力。

新品云发布 大自然地板倡导健康生活

受疫情发展的影响，健康产品成为当下消费者的聚焦点。深入洞察消费者的需求，大自然地板积极展开健康技术升级与产品研发，在新品发布会上推出主打健康的儿童安全级地板“纳米抗菌强化地板”、“大豆胶实木复合地板”、“圆盘豆实木地板”，助力健康生活。

大自然地板技术研发相关人员表示，大自然纳米抗菌强化地板，是基于疫情期间消费者对健康产品与日俱增的需求，以及希望让居家环境保持更加健康状态的基础之上研发的新品，采用天然矿物负离子抗菌剂，均匀融入地板表面的耐磨层，无需光波催化即可发挥效能，24小时在线防护，对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌的抗菌率达99%。市面上有些抗菌技术是需要在光照条件下，才能发挥抗菌效果，大自然纳米抗菌强化地板不管白天还是黑夜，都可以发挥抗菌作用，不会受气候与光线影响。而且这款地板延用“零醛智造”技术，可以确保生产过程零醛添加，制作过程零醛污染。

除此之外，大自然地板各个品类也都获得了儿童安全级产品认证。例如：大豆胶实木复合地板生产原料采用食用级的大豆胶，不添加甲醛、苯酚等有害物质；原木地板圆盘豆采用天然木材直接加工而成，具有天然环保的特性，质感厚实温润。为了让直播间的用户更直观地了解到产品特性，大自然地板邀请设计师April与工作人员，进行了实木地板趣味运动与强化地板涂画等互动测试。经现场测试发现，设计师April在强化地板上随意涂画后，用抹布即可轻易地把地板清洁干净，凸显了其耐磨性与易打理的特点，赢得观众频频点赞。

主打健康的营销之战

从消费者当下的需求出发，大自然地板首次以线上发布会的形式推出新品，是疫情之下大自然地板做出的一次革新。最终这场新品发布会，在将近5万人的观看中落下了帷幕，大自然儿童安全级地板也将健康的产品理念传达给了万千有需求的消费者，这不仅是一次简单的新品发布会，更是一次健康理念的“再传递”。

传递健康生活的态度只是大自然地板在营销之战中的又一次出发。在疫情大面积爆发，线下销售乏力之时，大自然地板便迅速做出行动，将“作战”阵地的重心转移至线上，通过微博、直播、小程序、社群裂变等渠道的开拓，大自然地板在疫情期间快速收割流量。在此次线上新品发布会中，大自然地板现场连线了安徽、山东、湖北、南京等五地经销商，开启福利大放送，助力健康守护家。

大自然家居董事长佘学彬、大自然家居执行董事佘建彬以及樊少皇、金沙、董璇、黄圣依等众多明星也在线上以视频的方式为大自然地板惊喜助力，为健康生活发声。本着让更多人能够用上健康地板、安全地板的初心，大自然地板也将在4月25日继续开展“万人砍价会”的直播，多款健康环保的儿童安全级地板将以低价优惠来袭，以高品质的产品和看得见的实惠，为更多家庭筑造儿童健康安全的成长环境。

无论是何种营销战略的变革，大自然地板传递健康生活理念的态度却从未改变。

图片来源：企业