新冠肺炎疫情在全球扩散、东京奥运会延期，给今年的彩电市场带来巨大冲击，在开局不利的情况下，国内彩电厂商纷纷逆势出击高端大屏市场。4月7日，北京商报记者获悉，继上月推出了Redmi智能电视MAX98英寸后，小米即将在本月10日推出小米全面屏电视Pro 75英寸，此前，TCL与创维等品牌也推出了大屏新品。 

在国内电视行业兴起的初期，外资品牌曾以技术垄断的优势成功占据市场高位，形成价格垄断。近年来，国内彩电厂商的技术崛起，成功打破外资品牌的垄断，尤其在家庭影音体验上已全面赶超外资品牌，让彩电价格大幅下降。如今国内彩电厂商开始向外资利润最大的堡垒——高端大屏市场发起最后的冲击，趁着5G到来的风口，将有望实现弯道超车，改变全球彩电市场的格局。

巨屏战役

根据小米发布的消息，该品牌将于4月9日开启小米米粉节，并推出小米电视4A 60英寸和小米全面屏电视Pro 75英寸。

而在上个月，小米正式推出了Redmi智能电视MAX98英寸，定价19999元，直接从10万元+价位拉倒了平民级。Redmi强调，推出这款电视就是要为用户解决“价格昂贵和送装服务”的两个痛点：让以前不敢想，现在买得到，还能安全送到家。

从小屏到大屏再到巨屏，在小米中国区总裁卢伟冰看来，是因为用户对电视屏幕尺寸的感知要远远高于其他电子设备，导致整个市场对大屏的需求非常强。“比如家里放个70寸的电视，听起来蛮大的，其实即便是放一个98寸的电视，看着也并不违和。所以消费者对大屏的需求是普遍存在的，Redmi就是要把用户感知最大的价值点放大。” 

除了小米外，TCL和海信在巨屏电视方面也都推出了新品。TCL日前推出了大屏音画专家的电视。TCL电子副总裁张少勇预测，未来75英寸、85英寸电视将成为普通家庭的标配，而海信依然坚持自己的激光电视策略，一场围剿外资品牌高端大屏的战役已全面展开。

与普通智能电视不同的是，98英寸巨屏电视直接面向的是高端用户，虽然拥有极高的利润，但在销量方面却十分惨淡。据奥维云网数据显示，在2020年1月，98英寸巨屏电视在全国范围内的总体销量仅仅为82台。

卢伟冰对北京商报记者表示，巨屏电视目前最大的问题是规模太小，导致成本居高不下，成本因素一方面是面板，另一方面是送装等服务项目。“小米去年发布70寸Redmi电视后，国内市场70英寸面板的出货量增加了五倍，直接促使面板厂商降价。”

暴利时代

根据奥维云网2月的最新统计数据，中国电视品牌的销量市场份额超过92%，销售额份额接近85%，对外资品牌呈现出压倒性优势。外资品牌中基本只有日韩品牌还在坚守，尤其是在高端电视市场，还有不小的粉丝群。从产品均价来看，日韩代表性品牌比中国本土品牌的均价高出不少。例如，2020年1-2月，三星电视在线下市场的均价为8593元，索尼电视的均价高达10265元；同期，中国本土品牌在线下市场没有一家的产品均价超过4000元。

纵观中国彩电市场，外资品牌在价格上一直占据优势，但其背后的本质却发生了巨大变化。在国内电视行业兴起的初期，外资品牌以技术垄断的优势成功占据市场高位，在各价位端拉高价格，形成了行业价格垄断。由于缺乏足够的核心技术，让国产电视品牌只能靠价格战与外资品牌抢夺市场份额，而其造成的恶果就是连年亏损。

近年来，随着智能化、互联网化转型的开启，以及京东方、华星光电等国内面板厂商的崛起，国内彩电企业已完成了技术追赶甚至在家庭影像领域完成了超越，如何打破高端市场由外资品牌垄断的格局，正成为新课题。

“外资平板彩电与国产目前在本质上可以说是一个娘生的，只是名字不同罢了。外资彩电只是披上洋装赚取了巨额利润。”一位彩电业的人士对北京商报记者表示。产业观察家洪仕斌也指出，外资品牌主要利用了中国消费者对外资品牌的成本、技术、品质、定价“不知道”的“品牌错位”，将价格定得很高，营造一个“高价一定等于高质”的高端品牌假象，来赚取大钱。

在大屏乃至巨屏市场，国产品牌与外资品牌产品定价有更大的差异。北京商报记者发现，市场上同为98寸的飞利浦98PUF7683/T3 98电视售价高达9.99万元，而飞利浦的这款产品仍然是同类中价格比较低的，索尼98英寸的产品售价甚至达到了52.99万元。

有分析指出，这些巨屏电视的品牌溢价占据了更多的成分。与Redmi智能电视 MAX 98英寸对比，动辄10万+的售价带来的暴利可以想象。北京商报记者通过比较也发现，某款售价高达近十万元的98英寸外资品牌电视在闪存以及音响等诸多硬件上还不及Redmi智能电视MAX 98英寸。

弯道超车

受新冠肺炎疫情影响，根据统计机构Omdia预计，2020年全球彩电销量将比去年减少2200万台，降幅达10%~11%左右。但在彩电危机的背后，一场由5G带来市场大机遇也在悄悄到来。

进入5G时代，智能+大屏+AIoT设备互联成为电视技术发展的新趋势。接入海量云视频只是智能电视的基础功能，5G时代的智能电视已经成为全屋智能的交互、控制中心。在这样的背景下，只依靠单一产品打天下的外资品牌，很难在高端大尺寸化上获得红利。

随着智能电视第二春的降临，国内彩电市场也在暗流涌动。目前以小米为代表的新势力，重新定义智能家庭中控中心，布局智能硬件，目前已经形成了完整的智能家庭体验场景。像此次推出的Redmi智能电视MAX 98英寸拥有海量影音资源，内置小爱同学通过语音就可以控制电视，也是智能家庭控制中心，可以与家中的智能设备联动。

卢伟冰认为，Redmi成功激活了智能大屏市场的消费需求，引领智能大屏电视的快速普及，“高端产品大众化”将成为趋势，“同样的价格，当然买最大的”这一电视选购理念也会深入人心。

根据小米公布的数据，依靠智能+AIoT设备互联的领跑优势，小米集团的智能电视在2019年销量突破1000万台、拿下中国销量第一，推动了智能电视在中国的快速普及。

家电产业观察家许意强认为，让大屏智能生活走进千家万户产品和服务的高端化，离不开企业管理体系的重构。一个未来优秀的彩电企业，不仅需要传统经济时代追求的“规模效应”，还要具有物联网经济时代下快速搭建响应市场的“通信网络”与“通信机制”的能力。

有关专家指出，中国彩电的崛起并非偶然的，而是中国彩电企业集体舞起“技术突围”与“价格制胜”双剑的结果。面对中国彩电的强势突围以及“成本趋同论”与“技术趋同论”的现实，价格和服务已成为市场上最敏感最关键的因素，外资品牌在大屏市场暴利的日子也即将结束。中国电子商会副秘书长陆刃波也认为，洋彩电的价格只有真正做到“价值的理性回归”，才有可能重拾昔日的辉煌。北京商报记者 石飞月 （图片来源：小米电视官微）