3月18日早间，互联网文化社区哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了2019年四季度和全年财报。财报显示，2019年B站总营收达67.8亿元人民币，同比增长64%，其中四季度营收同比增长74%，达20.1亿元，连续七个季度超市场预期。

业绩层面，四季度，得益于广告、直播及增值服务等非游戏业务，B站总营收突破20亿元大关。其中非游戏业务收入同比增长157%达11.4亿元，占总营收57%。单个月活用户所带来的非游戏收入同比增长83%，推动营收结构更趋平衡。

其中，B站直播和增值服务收入达5.7亿元，同比增长183%。据悉，B站已与《英雄联盟》达成合作意向，成为其世界赛（2020年-2022年）中国内地独家外部直播平台。此外，大会员、猫耳FM以及漫画业务的蓬勃发展，也在不断拉动着该项业务收入的持续增长。

尽管四季度广告宏观环境疲软，但B站广告业务收入同比增长81%至2.9亿元。继“双11”之后，B站与阿里巴巴进一步加深业务合作关系，淘宝旗下品牌聚划算独家冠名赞助了bilibili新年晚会。

另外，得益于电商平台“会员购”业绩的快速提升，B站四季度电商及其他业务收入达2.8亿元，同比增长241%。

四季度，B站游戏业务收入同比增长22％至8.7亿元。在独代游戏方面，运营进入第四年的《命运-冠位指定》（Fate/Grand Order）在2019年底登顶App Store畅销榜。目前，B站拥有超过30款独代游戏储备，并将进一步推进游戏海外发行业务。

截至2019年12月31日，B站持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为81亿元，保证了B站在内容及技术研发层面的长期投入。不考虑员工股权激励成本及并购形成的无形资产相关的摊销成本，B站四季度调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）的净亏损为3.37亿元。

B站预计，2020年一季度营收将达到21.5亿元至22亿元。

在产品和用户数据层面，四季度，B站月均活跃用户达到1.3亿，同比增长40％；移动端月均活跃用户同比增长46％达1.16亿，实现了2018年上市以来的最高增幅。与此同时，日活用户达3800万，实现了41%的同比增长。

随着商业化能力的进一步提升，B站月均付费用户数同比增长100％，达到880万。同时毛利率持续上升，从2019年一季度的13.8％一路攀升至四季度的19.8％。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“优质内容的持续破圈和用户基数的高速增长，使得B站正逐步成为一个广受大众欢迎和认可的平台。值得一提的是，作为增长策略和品牌宣传的一部分，首届bilibili新年晚会获得巨大成功，不仅在年轻群体中形成巨大共鸣，更吸引了包括70、80后在内的广泛群体，成为2020年开篇的现象级节目。新的一年，我们将继续加强内容生态及商业化体系建设，并围绕行之有效的用户增长策略，释放社区的更大潜能。”

四季度，B站日均视频播放量达7.1亿次，月均互动数达24亿次，分别同比提升63%和141%；用户日均使用时长则高达77分钟。在此基础之上，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长50%达到6800万，并保持了超过80%的第十二个月留存率。

推出互联网行业首台新年晚会“二零一九最美的夜 bilibili晚会”，播出后获得全网热议，目前站内播放量已超9000万，弹幕数量近300万，进一步拓展了B站品牌在大众层面的影响力。

随着B站品牌知名度的扩大，社区生态的持续活跃及平台服务的不断完善，越来越多的内容创作者加入B站。四季度，B站月均活跃UP主数量突破100万，同比增长80%；月均投稿量同比增长66％达280万。

PUGV（Professional User Generated Video，即UP主创作的高质量视频）作为B站内容生态的基石，在四季度占据平台整体播放量的91%。截至2019年12月底，已有22万UP主从B站创作者激励计划中受益。2019年全年，达成千万播放稿件的数量同比增长近8倍。

在OGV（Occupationally Generated Video，专业生产内容）方面，B站的IP化、精品化两大战略重点在2019年初见成效。

在动画领域，2019年国创区的月活跃用户数量第一次超过番剧区，成为 B 站第一大专业内容品类。11月，B站举办了第二届MADE BY BILIBILI国创动画作品发布会，推出了《天官赐福》、《凡人修仙传》、《仙王的日常生活》等27部动画新作，并公布了包括《三体》在内的13部动画作品的新内容。

在纪录片和综艺领域，四季度，B站与东方卫视联合出品的警务纪录片《派出所的故事2019》在年轻群体中持续发酵；自制火锅题材纪录片《生活如沸》成为疫情期间抚慰人们心灵的一味良剂；而B站与国家地理联合出品的自然类纪录片《未至之境》收获出色口碑。

多元的高品质专业内容不仅构成了具有价值的IP资产储备，也推动了付费会员及广告业务的增长。截至12月底，大会员数量同比高速增长111%达到760万。 北京商报记者 魏蔚（图片来自B站）