3月15日，网易云音乐刚推出4天的应用“音街”，蹿升至苹果免费音乐排行榜第36位，是该榜单前50名中，内测期应用排名上升最快的一款。谈及上线“音街”的初衷，网易云音乐相关负责人称是“为更好地满足音乐用户的K歌需求”。不过，无论是“音街”，还是较早上线的“声波”，均强调了视频、直播形式，而非音乐版权，更像是绕道社交突围。

考拉海购易主，网易有道独立，由网易集团“自由发挥”的业务中，包含网易云音乐的创新与其他业务版权营收增幅最大，理应接下网易增长的接力棒，而娱乐+社交已有抖音等成功先例，是网易突破天花板的不二之选。

一鼓作气推新

虽然比不上阿里、腾讯的“上新”速度，但从2019年12月至今，网易云音乐已先后推出“声波”和“音街”两款新应用，加上已有的“网易云音乐”和“LOOK直播”，网易云音乐旗下至少已经有四款产品。

北京商报记者体验发现，“音街”和“声波”已经在苹果和部分安卓应用商店上线。其中“音街”提供短唱、独唱、合唱等功能，用户可以录制视频K歌内容，还可以通过K歌记录每日心情。“声波”主打语音直播，但跟荔枝等应用不同，更注重连麦、互动。

据网易云音乐相关人士透露，“音街”是由网易云音乐推出的，“声波”是LOOK直播团队推出的。

根据七麦数据显示，3月13日，也就是“音街”上线的第二天，这款应用已经挤进苹果免费音乐排行榜前100。截至北京商报记者发稿，“网易云音乐”在免费音乐排行榜位列第一，“音街”排名第36，在免费娱乐排行榜上，“LOOK直播”排在第85位，“声波”位列第125名。

谈及“音街”的排名快速上升，网易云音乐相关负责人向北京商报记者解释，“一方面，‘音街’与‘网易云音乐’账号体系全面打通，使用网易云音乐账号登录‘音街’，能同步你的听歌喜好与好友关系，对你进行千人千面的精准推荐，更合用户的胃口。另一方面，‘音街’推出的心情日记等功能，给年轻用户带来了更多吸引力”。

北京商报记者分别用网易云音乐账号和未绑定网易云音乐的手机号登录，“音街”首页推荐最上方的轮播板块，以及首页下方点歌台入口中的推荐歌曲均不相同。

用社交避版权PK

事实上，推荐、分享、互动一直都是网易云音乐的标签。

北京商报记者从网易内部人士处了解到，网易云音乐CEO朱一闻与团队，在网易云音乐上线前的调研中发现，用户使用普遍以播放本地音乐为主，工具性能明显，而用户活跃度和深度都比较欠缺。基于此，歌单、电台、乐评、个性化等社交化元素成为网易云音乐与同类产品差异化的标志。

2019年，网易云音乐上线了“云村社区”，在网易云音乐首页下方拥有独立入口，产品设置类似于音乐版的小红书社区。

网易云音乐相关负责人在介绍新应用时，也一直强调音乐社区概念，他说，“‘云村社区’是网易云音乐社区战略的升级，‘音街’也将延续社区优势”。

在网易内部，创始人兼CEO丁磊的音乐梦想早已不是秘密，他是第一批云村用户，注册时间甚至早于网易云音乐正式发布会时间。在个人简介上，丁磊写道“做音乐，是为了灵魂的对话与沟通”，算是给网易云音乐的定位做了总结。

丁磊也是网易云音乐的活跃份子，7年来他以“网易UFO丁磊”的身份，创建了30个歌单、发布了22个Mlog(音乐日志)，发布动态1049个。

“可以看出来，网易云音乐在找新的思路玩音乐”，文渊智库研究员王超做此判断的主要原因是，“传统音乐是一个版权生意，但是腾讯音乐给行业带来的压力不小，纯做音乐的上升空间不大，在线音乐需要新形式”。

腾讯近期上线的“猜歌星球”就是新形式，它通过听歌猜歌名的游戏形式吸引用户，有单人闯关、竞速猜歌、多人猜歌等多种游戏形式。阿里创新业务事业群推出的“唱鸭”也挤进了苹果免费音乐排行榜前五，同样是围绕音乐，主打弹唱功能。

增量业务即新引擎

具体到“音街”，网易云音乐相关人士介绍，“是网易云音乐完善业务布局，在K歌领域的全新尝试”。

但是比达分析师李锦清认为，“‘音街’、‘唱鸭’、‘猜歌星球’这些产品上线时间不长，现在很难定义它们是音乐类还是社交类或游戏类应用。未来也不容易定义，就像抖音一样，你可以说它是短视频，也可以把它划分到社交产品。这种音乐+社交、音乐+游戏、视频+音乐+社交的产品形式将是未来的主流”。

站在网易的角度，网易集团公关部表示，“公司内部整体的推新也有时间和计划表”。此前已经上线了“网易星球”、“易头条”、“网易圈圈”等区块链应用。目前仍可正常下载的有“网易星球”。

与游戏一样，互联网应用、用户交互形式也都有生命周期和市场天花板。根据2019年财报，在线游戏仍是网易的营收支柱，但增速下滑明显，已经从2019年一季度的35%降到四季度的5%。

整个2019年，除去已经独立上市的网易有道，包括涵盖了网易云音乐、网易严选等业务的创新业务和其他业务净收入46.6%的增速最高，较在线游戏的年增幅15.5%，高出31.1个百分点。

在创新业务和其他业务板块中，网易每次都会着重介绍网易云音乐，譬如2019年原创音乐人作品播放量超2700亿次、某歌手数字单曲销售额破5800万元等。业内人士也普遍认为，相比同板块的电商和传媒业务，网易云音乐的想象力和变现模式更有可能给网易带来增量。 北京商报记者 魏蔚（图片来源于App截图）