北京商报讯（记者 卢扬 实习记者 伍碧怡）3月3日，伽马数据发布了《2020-2019年移动游戏IP潜在价值评估报告》。报告对于中国移动游戏领域IP的市场环境、IP改编移动游戏市场收入状况、游戏企业IP布局状况、IP游戏产品发展趋势进行了分析。其中，数据指出知名游戏《英雄联盟》IP潜在价值超500亿元。

据了解，《英雄联盟》是由美国拳头游戏开发、中国大陆地区腾讯游戏代理运营的英雄对战MOBA竞技网游。2019年《英雄联盟》注册玩家为8亿人，MAU突破1亿，DAU保持在1600万的水平。而官方移动游戏改编计划在稳步推进中，目前预约人数已经超过3000万。

伽马数据分析称，这一IP的主要价值来源于其用户基础及电竞赛事构建的用户生态，这使得“英雄联盟”IP在国内的热度仍处于较高水平。此外，除直接改变成为MOBA游戏外，玩法拓展也成为“英雄联盟”未来重要的改编方向，包括自走棋玩法等，这也使得这一IP未来具备了更大的拓展空间。

而从行业角度上看，伽马数据研究显示，近年来中国游戏企业销售费用快速提升，2018年涨幅达到64.9%，2019年前三季度销售费用超过百亿元。分析师认为销售费用的增长或与用户获取成本增长有关，而通过IP游戏的市场表现可以看到，作为“用户获取难”的应对策略，目前IP改编产品仍是高效获取用户的方式之一。