北京商报讯（记者 石飞月）1月15日，在第54届中国智能显示与创新应用产业大会上，中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋表示，2019年中国已是全球最大的彩电制造大国，产量占全球70%以上，内销量占到全球销量的25%以上，出口量可以满足海外需求的75%以上。

另外，行业基本摆脱了“缺芯少屏”局面，在面板领域，中国大陆已有9条8.5代以上高世代面板线投产，国内面板产量已经占到全球近一半，未来还至少新增6条10.5代线；在核心芯片领域，晶辰半导体和华为海思迅速崛起，并占据市场的半壁江山。

彭健锋认为，2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，是承前启后，继往开来的关键之年。国家层面的战略转型带动中国全社会全行业进入革新发展新时代。中国彩电行业也就此迎来规模全球化、产品智慧化、场景互联化三大发展机遇。

奥维云网(AVC)消费电子大数据事业部总经理朱圆圆则对2019年中国彩电市场进行了盘点总结、深度解析和预测行业未来趋势。她表示，彩电行业经过60余年的发展，已经是一个高度成熟产业，随着中国经济迈入新周期，彩电行业也发生各种变化。

朱圆圆用四个关键词对彩电市场发展变化进行总结:关键词一是存量市场。存量市场最大特点是规模增长乏力，品牌竞争加剧。具体表现在2019年全球彩电市场增速放缓，全年出货2.26亿台，同比微增0.4%，亚太、欧洲、中东、非洲市场均出现较大幅度下滑；中国彩电出口规模首次出现回落，全年出口9356万台，同比下降3.1%，对美出口占比23%，较2018年下降11个百分点；中国彩电零售市场持续低迷，全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低；彩电产品需求下降，百户拥有量119.3台，同比下降2.4%，6年来首次下降。存量市场，要求企业开拓新需求，从满足用户到创造用户。

关键词二是需求分化。需求分化是中国的国情决定的，中国人口红利巨大，但人口结构复杂，收入差距扩大，文化习俗及生活方式多样导致中国彩电市场高端消费和低端消费共存、高端产品与低端产品共存、新进品牌与传统品牌共存、新流量与旧入口共存。需求分化，要求企业关注目标群体，满足供给与需求匹配。

关键词三是差异竞争。全球化红利、工业红利、人口红利三大红利全面减弱，要求中国企业提升自身能力，寻找长板，进行差异化竞争。如扩大技术领先优势、渠道版图巨变中的机会、寻找并开拓新市场等。差异竞争，要求企业具备核心竞争力，专注价值链的一环。

关键词四是技术突破。当下技术创新与普及的速度正在加快，新技术交叉催生AIOT发展空间让人工智能电视作为入口价值显现，80+大屏开始大量进入消费级市场。技术突破，要求企业把握竞争优势时间周期，提速创新。

最后她预测，2020年中国彩电市场零售量规模将进一步收缩，全年零售量4613万台，同比下降3.3%；零售额1262亿元，同比下降5.8%，市场竞争更加白热化。