年味越来越浓，年货自然要紧锣密鼓的筹备起来。近日，各大电视平台都挂起了“买年货 过新年”的标语，牛奶乳品、坚果炒货、肉品生鲜乃至家政服务都是消费者选择年货的佳品。开始手握财政大权的“90后”对采购年货早已不同于老一辈，健康产品、高科技产品以及释放双手的家政服务在节前走红。

精美礼盒成宠儿

颇具“仪式感”的礼盒是走亲访友的必备佳品，消费者愿意为高颜值商品买单。据了解，京东家电个护电器百款新春礼盒赢得消费者青睐，礼盒装产品环比12月成交额增长210%；生鲜礼盒成交额同比增长210%，卡券成交额同比增长超190%。苏宁的消费者则对年夜饭礼盒情有独钟，半成品家宴年夜饭礼盒销量环比增长更是高达1325%，无论是一二线还是三四线市场，都偏爱这种方式解放双手，留出更多时间陪伴家人。

与此同时，新年新气象，新奇、炫酷、好玩，与之相关的消费热情高涨。1月1日，京东年货节超级秒杀日当天，Mate30系列5G版本包揽5G手机单品销量成交额双料冠军，厚度不足1厘米的超薄无边框电视成交额达去年同期8倍，听话又管家的“新物种”智慧屏电视成交额超过前15天的总和。懂你所需的小度音箱成交额同比增长超12倍，智能手表成交额同比增长461%，扫地机器人礼盒装成交额同比增长180%。

此外，无论开车还是坐车，过年返乡大军旅途舟车劳顿，需要轻巧便携的健康品放松。阿里健康平台上颈椎按摩仪、眼部按摩仪、蒸汽眼罩、泡脚粉等有助于途中休息调整的健康品，节前迎来热销。

高科技商品解放双手后，让消费者有了更多妆扮自己的机会。为了更加“美美哒”迎接新年的到来，护肤清洁类用品也成为年货宠儿。据苏宁大数据显示，面膜销量环比增129.83%，剃须刀销量环比增108%，惠州男人成为当之无愧的“新年最美”。

即食保健年前热销

当物流“不停运、不涨价”成为常态时，全国多数地区即使在大年三十也能置办家电3C、生鲜年货，更多消费者尤其是下沉市场的人群选择不再囤货，手机下单便能轻松享受鲜食美味。

一九二九不出手。暖，成为冬日人们消费的第一动力。京东年货节超级秒杀日当天，温暖型和充满年味的商品热销，面部护肤、保暖内衣、取暖电器、手机、牛奶乳品、坚果炒货等品类商品最受喜爱。礼物、健康、新年装备、热气腾腾，成为京东年货节的主要关键词。

节日的气氛永远是甜蜜的，无论是国货还是进口食品，都获得销售爆发。京东的数据显示，年货期间，中华老字号大白兔成交额同比增长400%，徐福记糖果成交额同比增长850%，雀巢巧克力成交额是去年同期27倍。同时，轻松吃着补的即食保健滋补品很受懒人们欢迎。即食鲜炖燕窝、即食阿胶膏、黑发的芝麻丸、护甲护发的进口水果软糖等进入年货节阿里健康Top10成交产品。

每逢春节，既是对过去一年的总结，更是对新年的展望和期待。红包、福字对联等过年必备物件仍然大热，有意思的是，相较而言，南方城市更爱“富”、北方城市更爱“福”。 苏宁易购发布的2020年货消费趋势报告显示，红包、福字、坚果及零食礼包这过年“老爆三”的常规消费分别实现852.17%、1260.67%、127.5%的环比高增长。

家政服务井喷

忙着采购商品早已不能满足消费者的需求，精神消费、享受型消费占据着不可被替代的位置。“懒人过年”的方式在生活服务消费方面体现得更为明显。家政保洁、家电清洗等生活服务类消费也备受欢迎，苏宁易购宣布年货节正式启动以来，在下沉市场，家电清洗、家电维修、家电回收服务订单量环比增长均达到75%以上，尤以家电回收服务受到三四线市场欢迎，订单量环比增长达676%。

而一二线市场的家政服务订单量增长也十分惊人。苏宁生活帮整体服务订单量同比增长453%，保洁服务订单量同比增长648%，家电清洗服务订单量同比增加575%。三件任意家电清洗、四小时计时保洁、三件衣物洗护等成为最受欢迎服务单品。据悉，年货节期间，苏宁生活帮还开展公益活动，为空巢老人提供免费的上门家政和家电清洗服务，解决老人们年前清扫的后顾之忧。

逐渐掌握财政大权的“90后”已经步入了养生大军的阵营里。1月8日，阿里健康发布《春节健康年货消费趋势》显示，“惜命”的90后已成为健康购物主力担当，今年年货节90后人均健康支出多了19元，疼自己，也爱家人。同时数据显示，90后整体以41%的护肝片购买占比排行第一，买走阿里健康近半数的解酒类护肝片。

北京商报记者  赵述评