新年伊始，苹果中国就宣布对2019新款iPad降价，两个版本的降幅分别为200元和500元。去年以来，苹果屡屡采取降价措施，只是此次一改往日仅在电商渠道优惠的惯例，官方渠道也直接降价，这或许是其重新调整直营渠道价格政策的开始。

去年三季度，苹果第一次丢掉在中国平板电脑市场第一的宝座，被华为超越，此番降价也在情理之中。不过，在业内人士看来，消费者已经开始习惯苹果降价的“路子”，未来只怕必须沿着这条路走下去，否则鲜少会有消费者继续买“高端”的账。

直营渠道价格变革

苹果中国宣布对旗下iPad进行降价，从官方调整的售价来看，2019款iPad 32GB和128GB版本的调整后的售价分别是2499元和2999元，原来两者的售价为2699元和3499元，降幅为200元和500元。

目前京东商城和天猫商城的苹果专卖店，这款产品的价格与官网保持一致，但从用户评论中可知，此前32GB版本曾经卖过2399元的价格。

去年9月，苹果推出2019款iPad，这款产品采用了A10 Fusion芯片，嵌入式M10芯片，10.2英寸LED背光多点触控显示屏，采用IPS技术，分辨率2160x1620，500nit亮度；支持第一代Apple Pencil，配备800万像素摄像头。

这次调价在苹果公司身上极为罕见。北京商报记者了解到，只有每年要发新品的时候，苹果官方渠道才会对前一年的新品降价，而平常降价都是在京东商城、天猫商城、苏宁易购等电商平台渠道，而现在距离2019款iPad发布才三个多月时间。

去年3月，苹果各大电商渠道的iPhone曾大幅降价，当时朝阳大悦城苹果体验店的工作人员告诉北京商报记者，实体店的价格并没有变动，官网的价格也没有下调。

通信专家康钊表示，苹果官方渠道对2019款iPad降价，这意味着苹果公司注意到了各个渠道价格不一样，这次降价后，各个渠道价格更趋于一致，电商渠道将没有明显优势。

关于未来是否将保持全渠道价格一致的策略，北京商报记者采访了苹果中国方面，但截至发稿，对方未给出答复。

市场份额被华为超过  

这是苹果2020年第一次调价，而企业主动降价一般有三个原因。电信分析师马继华指出，一是要发新产品，二是产品不好卖，三是竞争对手给的压力大。“我觉得三个原因可能都有，但在中国市场，第二三个可能是主要原因。”

确实，在中国市场，iPad已经被超越。知名市场调查机构IDC公布的数据显示，华为平板电脑2019年第三季度在国内的份额达到37.4%，超越了苹果的33.8%，前者出货量为212万台，后者在中国市场的销量为192万台。

华为还在持续抢占市场，一方面为高端的MatePad Pro推出各种促销活动，另一方面中端机型也在降价。刚刚迈进2020年，华为宣布M6降价200元，售价1799元，成为2000元内的平板代表机型。

“苹果官方直接降价，也可能是为了刺激春节期间的销售。”马继华补充道。康钊则认为，“2019版iPad降价，原因应该是卖不动，低配的的2019版iPad存储版本为32GB，还不如智能手机，下载电视剧也存不了多少部，A10处理器太老，800万像素摄像头与手机摄像头相比差远了。”

但在全球平板电脑市场，苹果仍然是“老大”。IDC最新发布的数据显示，2019年第三季度，苹果依然保持其在平板电脑市场绝对领先的地位，三季度出货量为1180万台，同比增长21.8%，远高于行业平均水平，市场份额从去年同期的26.3%提升至31.4%；而华为平板电脑在全球市场表现不佳，出货量只有360万台，同比还出现了4.4%的小幅下降，这导致华为平板电脑全球市场份额跌破10%，降到9.5%。

降价成为品牌常态

在康钊看来，2019款iPad降价也不能根本性改变iPad这种产品的命运，平板这种产品总体上需求在减少，不同厂商之间产品的差异和用户感知不是很明显，再加上华为在平板电脑上占据了大份额的行业市场，导致苹果只能在公众市场上发力，市场增长不是乏力的问题，而是萎缩的问题。

然而，对于苹果来说，降价已经成为常态，甚至走上了“性价比”的路线。

去年年初，苹果曾大幅下调京东、天猫和苏宁的iPhone价格；去年3月，京东、苏宁、国美这三大渠道的iPhone再次大幅度降价，最高降幅达到1700元，且降价范围有所拓宽。降价措施在短期内的确有效，去年年初降价后的半个月，天猫数据显示，iPhone的销量提升了76%；苏宁数据显示，从去年1月11日开始降价到1月30日，苏宁易购的iPhone销量增长了83%。

除了降价，苹果去年旗舰机的定价也让人出乎意料，iPhone11基础款比前年的基础款整整便宜1000元。

产业观察家洪仕斌认为，尽管今年苹果降价带动了一时的销量大涨，但作为一个高端手机品牌，频繁大幅度降价会伤害品牌价值，很多消费者都开始观望，新机估计也要等到降价再买，这样下去会影响苹果的溢价能力。

也有人持不同看法：“一个品牌的树立不是一朝一夕的事情，而一个品牌在消费者心里的定位，也是一个缓慢累积的过程。所以即使iPhone实施大面积官降，在一段时间内，也很难影响其高端的品牌定位。”

值得注意的是，在手机行业的利润占比方面，苹果手机一直遥遥领先于其他品牌。市场研究机构Counterpoint Research发布的2019年Q3全球智能手机总利润数据显示，第三季度智能手机总利润约为120亿美元，其中苹果独占66%，约合80亿美元，独占利润的一多半。而在剩下34%的份额中，三星占比为17%，国内手机厂商华为、OPPO、vivo、小米再加上国外其他竞争对手一起瓜分剩下的17%。

马继华预测，未来苹果全系产品都会进入主动降价周期，毕竟已经不再高高在上。北京商报记者 石飞月/文并摄