北京商报讯（记者 王晓然 实习记者 陈媚）得益于旗下ELEMIS品牌强势增长，欧舒丹截至9月底的上半财年，利润2499.2万欧元，涨幅高达266.77%。

法国欧舒丹集团近日发布最新财报显示，截至今年9月底的6个月内，集团期内销售净额为为7.27亿欧元，按报汇率计算同比增长22.1%，按固定汇率计算同比增长19%；利润达2499.2万欧元，大幅上涨266.77%；经营利润率占销售净额增长4.7个百分点，占销售净额的5.7%。欧舒丹集团表示，这主要得益于ELEMIS品牌增长、其它品牌销售增长改善及控制开支、以及货币兑换的有利影响。

正如集团财报所提到的，2019年初刚刚完成收购的ELEMIS品牌为集团业绩注入强大动力——直接带来8000多万欧元增量收入。

公开资料显示，2019年1月15日，欧舒丹集团买下英国高端护肤品牌Elemis，是其上市以来最大的一次收购，收购价高达9亿美元。虽价高“肉疼”，但当时就有业内人士表示，主打天然护肤以及拥有SPA基因的ELEMIS品牌，在护肤天然风口之下，增长空间巨大。眼下，ELEMIS业绩亮眼，证明欧舒丹集团收购一举过于明智。

值得关注的一点是，目前在中国市场，除了天猫海外旗舰店，ELEMISE仅在香港和台湾地区设有线下网点。然而香港事件自今年6月以来持续不断，对香港零售业打击颇为惨重。

因此，有声音认为，集团下一步或将ELEMISE市场挖掘点转至中国内地市场，其中高端百货、线上渠道等将成为重点。

不过，虽然ELEMISE业绩喜人，但目前其总体业绩仅占欧舒丹集团销售额11.6% ，为公司第二大品牌，主品牌欧舒丹依然是集团最大品牌。

财报显示，由于企业礼品业务的复苏，加上天猫和京东的在线促销活动、微信活动，以及新推出的官方网站，欧舒丹集团第二季度在中国实现了加速增长。其中，旗舰品牌欧舒丹上半年的销售额同比增长 5.7%，业绩飙至5.55亿欧元。

回顾欧舒丹近三年的财报可以看到，自2017年签约当时流量小生鹿晗外加中国高端市场爆发，仅凭护手霜和身体护理抢占市场的欧舒丹品牌，业绩一度保持在三位数增长。签约鹿晗的半年后，公开数据显示欧舒丹线上渠道曾出现250%的惊人增长。

同比截至2018年9月30日的6个月内，欧舒丹彼时品牌经营利润为581.2万欧元，下降幅度达到了57.8%；净利润为558.8万欧元，同比下降47.9%。

仅仅就在半年后，2019年3月31日发布的2018-2019财年数据显示，欧舒丹品牌销售收入达到12.47亿欧元，按汇率固定计算同比增长了3.5%；截至2019年6月30日的财报显示，欧舒丹品牌销售为2.67亿欧元，增长由上财年的3.5%增长至4.1%。可以看到，可谓坐着“过山车”的欧舒丹品牌，在经历2018下半年的短暂放缓后，2019年开始又逐步实现了稳步增长。

可以说，经历过增长爆发期后，如今的欧舒丹显然正在逐渐回归理性。一方面，品牌续签艺人鹿晗和刘诗诗相继回归荧屏为品牌带来过往粉丝流量；另一方面，流量迭代加速背景之下，欧舒丹品牌代言人也扩充了2018年新晋流量朱一龙、人气校花陈都灵等人。

根据天猫联合阿里数据对外发布《明星带货力排行榜》，吴亦凡、易烊千玺和鹿晗位列前三甲。同时朱一龙首次晋级前十，位列第8名。

产品方面，欧舒丹品牌也不再满足于一支30克、售价90元的护手霜，开始向利润空降更大的护肤领域发力，并且首选热门品类——精华液。财报显示，从去年底着重推荐的30毫升、5560元的菊焕活双效精华，目前业绩提振效果明显。该款精华液售出了50万瓶，今年全年有望超过100万瓶。而欧舒丹品牌的业绩增长正是来源于新产品，以及Herbae及Cherry Blossom系列 。

渠道层面，除了天猫旗舰店，欧舒丹也开始进驻京东、小红书等平台并开设自己的小程序。一位重庆的高端百货经销商就曾在接受背景商报记者采访时表示，欧舒丹门店调性突出、装潢新颖，属于在商场能一眼被吸引的门店类型。

另外，根据财报来看，为更进一步与中国消费者沟通，欧舒丹也开始重视内容化的营销方式。例如开启品牌“Balloon Journey”活动，以及制作迷你电影等。欧舒丹集团在财报中明确表示，未来还将进一步在与消费者互动的内容创造和协作上“下功夫”，同时继续与社交平台、美妆博主等合作，以接触不同的客户群体。